踏准体育产业高质量发展新周期佳兆业多措并举锻造足球产业新抓手

体育产业正在迎来蓬勃发展的新周期。日前，国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》（下文简称《意见》，再次明确推动体育产业高质量发展。可见，在中国未来的规划之中，体育产业毫无疑问占据一席之地。对于深圳而言，体育产业也是一个非常具有想象空间的发展方向，它可以极大提升城市的“能见度”，能让深圳的国际化程度急速增加，在这个过程中，足球是一个重要的抓手。

2016年，以地产为主业的佳兆业入主深足。三年来，深足在联赛成绩上有落寞也有辉煌，这正是体育赛事的正常规律和魅力之处。如果说佳兆业入主给深足带来的最大变化是什么？成绩只是一项，最底层也是最重要的是给深足带来的体系变化，包括制度体系和人才体系，这才是佳兆业带给这座城市足球运动的最大价值所在，也是深足未来发展的基石所在。

站在商业文明的角度，佳兆业入主深足及其后的一系列布局和改革，契合了佳兆业的文体发展战略、契合了深圳市作为社会主义先行示范区的发展脉络、契合了中国的体育产业发展方向。当企业的动能与外界的势能融合在一起，必将呈现出蓬勃的商业生命力。

搭建完整青训体系

深入普及青少年足球教育

青训体系青训梯队建设，一直是佳兆业集团入主深足俱乐部之后的重点工作。佳兆业2016年入主深足后，俱乐部管理层用一年多时间到国内的足校调研、学习，与国外豪门俱乐部交流，走访了深圳及周边的上百所学校。俱乐部管理层表示，“这一年的学习告诉我们，青训要根据实际情况打好基础，尤其需要本土化。在整个体系中，能成为职业球员的是少数，我们要选择对孩子们最好的合作模式。”

充分地酝酿后，深圳佳兆业开始频出重拳：2018年1月16日与罗湖区教育局、区文化广电旅游体育局达成青训战略合作协议，开创了中国首例由职业足球俱乐部联合区级教育、文体系统，集全区之力发展青少年足球的新模式；2019年7月，深圳市足球俱乐部又与深圳顶级中学学府——深圳中学达成青训战略合作，双方共建梯队，以“佳兆业深中”名义参加职业赛事；随后，深圳佳兆业从无到有搭建起U11-U19七级职业化青训梯队，汇聚了近200名梯队球员以及30名国内外顶尖青训教练及技术人员，并聘请日本青训专家手岛淳担任青训总监。大部分队员常驻罗湖翠园中学训练和学习，并在全深圳范围内吸纳了部分精英球员作为补充，以佳兆业翠园的名义参加全国青少年足球超级联赛。

深度布局青训的效果也很快得到显现。2019年11月，以佳兆业翠园梯队为班底组成的翠园中学队，分别夺得初中组和高中组冠军，这是佳兆业与翠园合作共建梯队之后，第一次加冕深圳市双冠。2018年10月，深圳佳兆业冠名罗湖校园足球联赛并全程参与赛事组织。2018-2019罗湖区“佳兆业杯”校园足球联赛覆盖55所学校、122支球队的2000多名运动员，共进行511场比赛，是深圳区域规模最大、影响力最高、专业度最强的校园足球联赛。

梯队方面，2019赛季，深圳佳兆业同时派出U19、U17、U15、U14和U13五级梯队参加青超联赛，超过100名球员在近百场联赛、杯赛中得到洗礼和锻炼。叶力江·什那儿、徐正璋、窦志富等深足青训梯队球员入选国青队，叶力江·什那儿在2019赛季还进入到深圳佳兆业一线队阵中，首发出场12场中超联赛，青训造血功能初现。

弘扬足球正能量

丰富有温度的城市足球文化

在大力拓展青训的同时，深圳佳兆业也认识到，助力公益、扶贫济弱是深足所应承担的社会责任，因此，深足一直把全面打造有温度、有传承、有梦想的城市足球文化，走进社区、扎根校园，投身慈善公益事业，向全社会弘扬足球运动正能量的工作，当做俱乐部的重要工作来抓。

2016年以来，深足便开始关注与帮助天使宝宝的健康成长，多次帮助天使宝宝家庭募捐，深足每个主场都设有天使妈妈手工艺品义卖摊位。球员乔巍曾捐助20万元用于公益事业，其中10万元直接用于资助深圳天使家园脑瘫儿童中心。

2019年整个赛季，深圳市足球俱乐部每个主场比赛均为脑瘫儿童（天使宝宝）家庭搭建公益义卖平台，号召现场的球迷通过购买天使妈妈手工艺品的方式，为脑瘫儿童家庭募集资金，帮助脑瘫儿童早日康复、健康成长。

2019年11月16日，深足成立天使宝宝足球队，这是一支由患有脑瘫（伤）病症的孩子们组成的一支球队。深足俱乐部将在每个月的节假日为这支球队开展训练课，希望通过系统、科学的训练方法助力天使宝宝快乐健康成长。球队主教练为深足俱乐部青训球探、持有欧洲职业级教练证书的罗伯特。

此外，走进社区推广足球也是深圳佳兆业公益行动的重点内容。在2019年6月9日和8月28日，深圳佳兆业球员还两次走进社区，在深圳市龙岗区佳兆业城市广场社区和可园社区分别举行了足球嘉年华活动。两场活动累计吸引了1200多名儿童和家长参与，孩子们穿上深圳佳兆业的队服，在广场的微型绿茵场上奔跑、射门、罚点球，还在球员的指导下进行了趣味对抗赛。这样的活动让孩子们感受到足球运动快乐，让市民切身体会到足球给人带来的正能量。

2019年9月10日，在中秋佳节来临之前，深圳佳兆业足球队走进南山区佳兆业香瑞园社区，与200多位社区居民提前庆祝中秋佳节。深圳本土球员谢宝贤与队友章进鑫带领近十名孩子开展足球趣味射门游戏，耐心地指导小朋友教他们如何用脚内侧推射破门。

2019年9月9日，在“99公益日”来临之际，深足俱乐部联合深圳市关爱办、深圳市关爱行动公益基金会发起 “红动鹏城关爱行动”爱心代言活动。深圳佳兆业球队主教练多纳多尼以及多名队员为活动公益代言，号召社会各界为腾讯小红花、爱心红桌布、爱心红马甲、追梦红领巾、夕阳红敬老行动、红色义卖、红等公益行动募捐。

2019年5月24日上午9点，深足俱乐部参与深圳市第十四届“爱心无限·电波传递”明星物品拍卖活动。深圳佳兆业足球队为爱心拍卖捐出有征战中超联赛球员签名的两个足球，拍卖所得善款共计1万元，全部用于救助困难家庭和患病儿童。

让足球更有温度，让体育更有梦想，佳兆业正在让深圳的城市足球文化，变得更有正能量。这种能量不会从头再来，只会不断累积。在深足降级后，深圳市委常委、宣传部部长李小甘就勉励深足说：“今年中超的历练弥足珍贵，不要气馁，全面总结，明年从头再来！我们一如既往支持你们。”

完善足球配套服务

夯实腾飞的坚实基础

足球产业是佳兆业文体产业布局的重要一环。发展足球和发展商业体是一个逻辑，必须要战略明确、基础打牢。这样才能行得稳健和长远，身处地产周期行业的佳兆业对此有清醒的认识。

除了青训和公益亮相重点工作，深圳佳兆业在俱乐部建设的方方面面都可谓不遗余力，佳兆业集团入主深足后第一时间解决了俱乐部欠薪、欠税、欠场租等多个历史遗留问题。

在深圳市委市政府领导及市委宣传部、市文体旅游局、水务局等部门的协调支持下，深足于2017年全面承租西丽丽湖足球训练基地，结束了长年无固定训练基地的历史。后投入两千五百万元对基地进行改造，按照国际一流标准更新草坪、配备训练设施、改善球员住宿条件，实现吃住训一体化，球队保障得到翻天覆地的变化。

深足作为佳兆业集团发展体育产业的抓手，融合佳兆业在健康、教育、文化、旅游、互联网等产业领域优势资源，发展“足球+”的多元业务形态；同时搭建开放合作平台、整合全社会资源，在草根足球、青少年足球、康复医疗、体育传媒、足球电竞、衍生品开发等领域共赢合作，构筑覆盖上下游的全产业链，全面推动深圳足球业态发展。

“此次告别中超，让我们认清了深圳足球的基础和实力，让我们清醒看到了自身的短板与不足。”在球队降级的同时，深足俱乐部也表达了自己的决心，“我们已经上了宝贵一课，深足每个人都要从中有所收获和提高。着眼2020赛季和未来，我们将一步一个脚印，切实改进管理机制，优化一线队阵容实力，推进固定基地建设，精心培养七级青训梯队，全面提升球迷服务水平，持续培育城市足球文化，践行足球公益理念，力争早日重回中超舞台、建成令深圳市民骄傲的球队，以匹配深圳这座先锋城市的发展地位。”