动态集萃 | 外媒新探

□ 辜晓进 主持

机构称全球广告业将迎强劲增长

据媒体投资集团GroupM发布的预测报告，在经历年初的放缓之后，全球广告业将迎来强劲的恢复性增长。今年的广告销售额将增长5.9%，达8745亿美元。

增长中的一部分来自汽车领域的广告，该领域在长期供应紧张后需要加大推广力度。计算机和电视等大众消费领域在疫情之后，也将进入正常广告营销状态。沃尔玛、优步等消费业龙头也将增加网上广告的投放，预计今年将增长9.9%，达1257亿美元。电视广告作为另一个引擎，将有望在今年至2028年间增长10.4%，实现每年425亿美元的广告收入。户外广告今年将增长13.4%，达356亿美元。数字广告预计增长8.4%，是2009年金融危机以来的最低增长值。

（编译自6月12日《华尔街日报》官网）

媒体行业未来发展呈现八大趋势

著名在线媒体Axios在新近发布的《媒体的未来》中，提及新闻媒体的八大趋势：

1. 更加专业。追求流量的大路货内容将失去价值，专业化内容将快速崛起。2. 更加可信。要提供受众放心的内容。3. 直接联系。媒体将通过更多渠道与受众建立直接联系。4. 一站制平台。新闻信的崛起是重要标志，甚至网站主页也会重新崛起。5. 实用内容。消费者会更看重健康和实用类信息。6. 更高效。借用技术手段，更快速而有效地向受众发布新闻。7. 更有深度。随着大多数内容更加碎片化，受众现在有更多时间和意愿收听播客和获取深度内容。8. 信息不均衡（information inequality）。优质内容的满足与垃圾内容的盛行，永远难以平衡。

（编译自5月26日www.axios.com）

视频生产：人人都做还是交给专业团队？

在视频生产成为媒体转型的主攻方向时，法国和瑞士两家权威媒体给出截然不同的做法。在世界新闻业协会（WANP）主办的“2023欧洲数字媒体大会”上，两家媒体的介绍针锋相对。

法国《巴黎人报》（法国发行量最大的日报——译注）的执行董事兼出版部主任苏菲·古尔莫朗（Sophie Gourmelen）表示，该报的早期错误是将所有视觉记者集中在同一个团队，即摄影部，里面包含摄影和视频两类记者，但效果不好。于是后来分成两个部门，并引入新的摄像人才强化视频生产。目前视频部门有20个专业人员，包括视频记者、动画设计和TikTok主播。此后，该报一直致力于建设专业化的团队来完成视频生产，效果显著。该报在YouTube上的视频观看量超过法国很多顶级视频媒体，诸如Konbini和BFM TV。2022年来自视频的广告收入比2019年增长10倍。

而瑞士最大的地方媒体NTM，当初生产视频内容是照搬传统电视的方式，用的都是专业化的大机器，试图与商业电视台竞争，但这成为一个教训，NTM编辑部负责人延斯·派特森（Jens Pettersson）说。如今，他们整个集团的编辑部员工人人都被要求会做视频，其使命是为付费订户生产真正有价值的内容。

（编译自6月1日世界新闻业协会官网）

英国《卫报》取消所有博彩类广告

英国《卫报》宣布取消其在全球的一切博彩类广告。这些广告包括：六合彩、赌球、在线赌博娱乐、刮彩卡等。该报首席执行官安娜·贝特森（Anna Bateson）说，博彩广告，特别是在线博彩广告，可能令玩家陷入“上瘾闭环”，进而导致财务困境、精神崩溃以及一系列社会问题。她说，“《卫报》曾报道英国和澳大利亚赌博及博彩业对社会产生的严重影响，并致力于将此类问题置于优先事项引发社会关注。”她表示，此项禁令适用于该报旗下所有媒体，包括《观察家报》和《卫报周刊》等。

但与此同时，很多媒体却增加了对来自博彩业广告的依赖。英国多个电视频道就曾表示，他们的商业模式越来越依赖赌马业的广告。而TikTok正在澳大利亚尝试吸纳博彩广告。美国媒体Barstool Sports干脆被一家赌博集团收购。

（编译自6月15日《卫报》官网）

AI智能语言模型冲击媒体付费墙

比如，AI在媒体中的应用已经取得明显效果。在内容方面，AI有助于生产日常化的文章，使内容材料自动适应网站、新闻信、社交媒体、视频、音频等端口。在发布方面，AI可促进在线内容的黏度最大化，并通过语境信息增强被搜索的机会。在用户体验方面，AI使网站建设和内容生产更加个性化。

以ChatGPT为代表的大型智能语言模型，已营造出一个新的搜索时代。与以往的条目搜索方式不同，现在的AI可以通过抓取的方式，在对话或答问环节就自动搜索出很多目标信息，从而穿越一些付费墙屏障。

（编译自6月4日www.inma.com）

新闻记者成乌克兰反腐战争利器

乌克兰正在进行两场战争，一场是抗击俄罗斯的“特别军事行动”，另一场是打击贪污受贿。今年5月初，乌克兰最高法院院长弗谢沃洛德·克尼亚泽夫（Vsevolod Kniaziev）涉嫌受贿270万美元被捕。根据“国际贪污公开指数”数据，2022年每四个寻求公共服务的乌克兰人中，就有一个被迫行贿。去年，在全球180个国家中，乌克兰的廉洁指数排名第118位。记者与民间团体、政府反腐调查人员、审计部门密切合作，积极调查曝光官员腐败行为。

（编译自5月23日世界新闻业协会官网）

英国报业采用可再生材料印刷报纸

据《卫报》近期发布的《2021-2022可持续发展报告》，英国报业普遍开展了以环境可持续为目标的降耗减排活动，并称已对员工、读者和社区带来积极的影响。报告指，英国所有日报百分之百使用可再生材料印刷报纸，所有周末版的包装袋都已取消。而就《卫报》自身而言，该报近两年相比2019-2020年的温室气体排放量已减少了30%。

（编译自6月2日www.inpublishing.co.uk）

英媒信誉度排名《太阳报》垫底

Yougov一项针对英国2000名成人进行的媒体信誉度调查结果出炉，44%的受访者认为BBC是“最值得信赖”的媒体，因此名列第一。但涉及“净信任”（net trust）值，即信任值减去不信任值后的净值，《金融时报》在32家被调查媒体中得分最高，为30分，即得到40%的信任票，10%的不信任票。其次为ITV，得分28，是广电媒体中得分最高者。BBC获得22分“净信任”值，排名第四。接下来是路透社、《经济学人》《独立报》《卫报》《泰晤士报》。几种小报都录得最不信任媒体记录，其中《太阳报》以-53分倒数第一，在其之前的分别是《星报》《镜报》《每日邮报》《快报》，均为负分。

（编译自5月31日www.pressgazette.co.uk）

见习编辑 刘兰若 审读 李诚 审核 刁瑜文