编者按

《外媒新探》专栏邀请深圳大学传播学院特聘教授、博士生导师，英文《深圳日报》原总编辑辜晓进主持。一直密切关注全球媒体最新走向并保持高度敏感的辜晓进，在专栏中以“快、新、精”的原则编译国外新闻传媒的最新动态，其中很多是独家信息。

美全国公共广播电台停止在推特发声

美国全国公共广播电台（NPR）4月12日宣布，将停止在其52个官方推特账户上发布新闻内容，以抗议该社交媒体网站将这一独立的美国新闻机构标注为“政府资助媒体”（Government-funded Media）。此前NPR曾被标注为“国家附属媒体”（State-affiliated media，与大多数中国主流媒体推特账户被做的标注一样——译注）。NPR表示，推特此举具有误导性，NPR是一家具有编辑独立权的私营非营利公司，其3亿美元的年度预算中，来自联邦政府资助的公共广播公司的资金占比不到1%。NPR是第一个在推特上停止发声的美国主流新闻机构。

（辜晓进编译自4月13日美国之音官网）

全球英语新闻媒体付费订户排行榜

全球大型英文媒体的数字付费订户总数已接近3500万，其中美国媒体《纽约时报》（880万）和《华尔街日报》（320万）列前两名。同属《纽约时报》的《运动》（270万）以及《华盛顿邮报》（250万）和甘尼特集团（200万）紧随其后，上述媒体占据前五名。新闻集团澳大利亚公司（100万）、《卫报》（100万）、《金融时报》（100万）是进入前十名百万俱乐部的其他传统媒体。进入前三十名榜单的期刊包括《经济学人》（61.6万，13）、《大西洋》月刊（34.8万，23）、《纽约客》（34.1万，24）、《国家地理》（24.4万，27）、《时代》周刊（24万，28）、《财富》杂志（16.4万，30）。

（辜晓进编译自4月6日www.pressgazette.co.uk）

挪威大报从失败的APP中吸取教训

挪威的《世界之路报》（VG）是北欧最大报业集团施博史泰德旗下发行量最大的报纸，挪威近半数人口每天都会登录该报网站，该集团也早在2012年就率先实现数字收入超越印刷媒体收入。但该报的APP却并不成功。据该报用户体验部负责人上月在新德里召开的世界数字媒体大会上介绍，这个APP本来是针对年轻用户设立的，因为他们发现年轻读者流失厉害，18—25岁年轻读者的数量从2013年的每天30万跌至2016年的每天20万，这对一个只有520万人口的国家而言，跌幅是很大的。于是该报决定创办一个针对年轻人的APP。

为此，他们先针对年轻读者展开调查，包括100多次访问、50次调查并收回800个邮件反馈，在此基础上创办了新APP Peil。Peil每天向读者提供10条经严格筛选的新闻，以帮助读者对当日主要事件保持知晓。但读者似乎并不买账，APP未能取得预想的成功。他们分析失败的原因有三：一是每天努力维持10条新闻，有时当天并无那么多重要新闻，难免就会拿不重要的新闻来充数；二是团队同时经营包括Instagram、Snapchat、TikTok等多个平台的内容生产，人力不济；三是品牌陌生，虽然VG是挪威最受欢迎的报纸，但Peil作为新品牌较难深入人心。

于是在运营三年并获得10万用户之后，该报果断关闭了Peil，代之以报纸官网为中心的跨平台内容生产，强化Snapchat和TikTok等青年用户平台的内容发布，目前60%的25岁以下人口都已成为该报各平台的总和用户。

（辜晓进编译自4月5日世界报业协会官网）

英国媒体信任度跌至全球倒数第二

根据由伦敦国王学院实施的“世界价值调查”（World Values Survey），在被调查的24个国家中，英国媒体的信任度指标已跌至倒数第二（13%），仅高于埃及媒体（8%）。该调查从1981年开始成为年度实施项目，1990年英国媒体的信任度为30%，此后逐年下降。在此次调查中，其他发达国家都高于英国，诸如德国（36%），法国（30%），美国（30%）。调查显示，只有5%的Z世代青年人信任英国媒体。调查中，最受民众信任的前五名媒体国家分别是菲律宾（71%）、日本（70%）、中国（68%）、伊朗（60%）、尼日利亚（54%）。

（辜晓进编译自3月30日www.pressgazette.co.uk）

VG吸引年轻读者的五大原则

2023年初，挪威《世界之路报》（VG）确立了吸引年轻用户的五大原则，要求员工在制作每条新闻时都想到它们。这五条原则是：

1. 清晰简洁，便于年轻人快速浏览，否则他们就会失去兴趣；

2. 提供背景、意义和概述，以方便年轻读者理解新闻，别让他们觉得自己很笨；

3. 吸引注意力，通过提供将文字、图片、视频等融为一体的内容，帮助年轻读者进行形象化思维；

4. 让年轻人以信源或案例等形式进入新闻故事，让他们感知新闻对他们自己产生的影响；

5. 让内容便于搜索，由于很多年轻人是通过谷歌等搜索引擎进入新闻的，所以要让新闻便于谷歌搜索。

为提醒员工时时思考这五大原则，该报将它们以大标语的形式挂于各办公场所。

（辜晓进编译自4月5日世界报业协会官网）

全球媒体订户用户比排行榜

Press Gazette推出数字付费订户与用户数占比前30名的全球新闻媒体排行榜，其中2022年被《纽约时报》收购的纯数字媒体《运动》（The Athletic）以16%高居榜首，订户量270万，用户量1630万；其次是新闻集团旗下的《巴伦周刊》（15.5%）；第三是同为新闻集团的《华尔街日报》（10.3%）；英国《经济学人》排第四（9%）。《纽约时报》因用户基数最大（143亿）而以6.2%排第七，与《金融时报》相同。入榜的唯一亚洲媒体《日本经济新闻》以0.2%排第三十名：订户5.04万，用户2490万。

（辜晓进编译自4月6日www.pressgazette.co.uk.com）

记者最感兴趣的报道选题，因性别不同而呈现较大差异

美国皮尤研究中心对近1.2万名美国记者的调查显示，记者日常报道中最感兴趣的选题，因性别不同而呈现较大差异。虽然总体上性别比是均衡的（男性51%，女性46%），但在感兴趣的不同题材领域，性别比仍有明显差异。例如，83%的男记者日常喜欢报道体育，女记者中只有15%有此兴趣；而对于健康类题材，64%的女记者会去报道，男记者有此兴趣的只占34%。调查还发现，娱乐和旅游题材的报道，大多数由自由撰稿人完成（占比57%）。

调查中数据量足够的11个领域是：体育（男83，女15，皆为百分比，下同），政府与政治（男60，女39），科技（男58，女38），财经（男53，女45），犯罪（男53，女45），地方新闻（男51，女48），环境与能源（男50，女48），娱乐与旅游（男48，女50），社会与政策（男38，女58），教育与家庭（男35，女63），健康（男34，女64）。

（辜晓进编译自4月4日www.pewresearch.org）

马斯克：推特实际价值打对折

根据泄漏出的马斯克内部员工备忘录，这位巨富经测算，称推特现在的价值与他半年前收购时相比，只值半价，即略多于200亿美元。2022年10月份他收购推特耗资440亿美元。如此贬值源自马斯克鲁莽的接管、若干大型广告商以及一家主要赞助商的离去等因素，导致目前只有56%的收购价值。这一结果是马斯克委托知名机构测算得来的。马斯克接手推特以来，将原有员工从约7500人的规模大幅裁减至约2000人。

（辜晓进编译自4月2日《卫报》官网）

纸张需求萎缩导致大型纸厂关闭

随着业界对纸张需求的持续低迷，世界纸业巨头UPM决定永久关闭其在德国和澳大利亚的数家大型造纸厂。其中包括在德国巴伐利亚的Schongau造纸厂，每年将因此减少16.5万吨印刷用纸的生产。半年前，UPM还关闭了在德国的另一家新闻纸生产企业，导致到2023年年中将总共减少32万吨的新闻纸产量。公司在德国和芬兰的其他多家纸厂维持继续生产，年产量为180万吨。公司称，计划采取灵活策略，以适应印刷用纸长期客户的需求，且将削减在德国和澳大利亚的产量。

（辜晓进编译自3月26日www.gxpress.net.com）

新闻纸涨价会终结印刷报纸业吗？

本月初，英国大型报业集团“到达”（旗下有《每日镜报》《每日快报》《每日星报》及其他数十家报纸）宣称新闻纸涨价导致集团主营收入减少了27.4%。该集团2022年用于新闻纸的费用是7450万英镑，比上年5290万英镑增长了40.8%。英国其他报业集团的境遇也差不多。每日邮报集团2021年的年报称，“新闻纸的涨价幅度是1996年以来从未见过的”。

这也是全球性问题。美国最大的报业集团甘尼特集团2022年用纸耗资1.44亿美元，比2021年的1.06亿美元增长36%。这与发行减少和广告下跌构成混合性收入危机。在比利时、荷兰、爱尔兰、卢森堡、德国拥有媒体资产的Mediahuis也报告称，2022年材料消耗为9200万欧元，较上年的5930万欧元增长55%，其中主要成本是新闻纸。

安德斯首席分析师道格拉斯·麦凯贝引用《商业内幕》的预测称，“从现在起，纸价大幅上涨的浪潮可能才真正来临。”不论新闻纸涨价是否会缩短印刷报业的寿命，大厦倾倒的迹象业已存在——很多人预测这会在未来某日突然发生。

（辜晓进编译自3月16日www.flashesandflames.com）

《卫报》因TikTok入场跌出英国前20

根据Ipsos iris的最新数据，英国2月份有6个新面孔进入受众量最大的20个在线机构排行榜。在该榜单上，谷歌的母公司阿尔法和脸书、Instagram的母公司Meta仍高居前两名，受众量分别为4950万和4820万，是仅有两家可抵达英国90%以上人口的机构（99%，97%）。第三名是亚马逊，4450万（89%）。新闻媒体上榜的只有5家，分别是名列第五的BBC（3890万，78%）和名列第六的到达（3790万，76%），其余3家为英国新闻集团（3010万，60%）、天空电视（2600万，52%）、独立报和标准晚报（2460万，49%）。TikTok母公司字节跳动（2150万，43%）2023年1月首次上榜，挤掉此前长期在榜上的《卫报》（2070万）。在受众驻留时长的20名榜单上，Meta、阿尔法和字节跳动分列前三名。

（辜晓进编译自3月24日www.pressgazette.co.uk）

挪威媒体试验AI 37种用途

挪威最大报业集团施博史泰德（Schibsted）工程技术部主任约翰内斯·格赛特认为，技术变革总是以缓慢开始，继而突然遍地开花。人工智能（AI）就是这样，很多应用2022年突然蜂拥而来。如今AI的发展已经超过法律和伦理的步伐。例如，媒体公司可以不经编辑把关而提供新闻概述和个性化新闻，但却面临产生虚假新闻而无法对其跟踪的危险。在我们的实验中，十分之一的机器生成的概述新闻包含了“幻象”或虚构的成分，好在很多问题解决起来并不难，当然首先要充分理解这种技术。他说，于是我们进行了持续数月的实验性探索，最终发现AI至少可以在37种形式上对我们的工作带来帮助，这都是我们应当做而且能够做的。

（辜晓进编译自3月27日www.inma.org）

科技继续改变着媒体生态

数字产品已取代印刷报纸、广播、电视而成为绝大多数民众的主要新闻来源。对媒体而言，科技还在创新和试验新的内容形式方面扮演着关键角色。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、360度视频等只不过是科技用于创造黏性阅读和沉浸式新闻体验的少数几个例子。人工智能（AI）和机器学习（ML）同样正在改变新闻媒体产业。

这些科技可以用来分析海量数据、辨识复杂模型、提升观察能力，以帮助编辑部决策。AL和ML还可用于生产基于用户偏好和浏览经历的个性化新闻内容，令新闻体验更具相关性和更有吸引力。数字产品和技术的崛起也为新闻机构提供了新的收入来源。广告是大多数新闻媒体组织的主要收入来源，而数字产品和技术带来了新的媒体广告形式，诸如程序广告、原生广告、赞助内容等。新闻机构还可以通过订阅模式、付费墙、电子商务等将数字新闻产品货币化。

（辜晓进编译自4月10日www.inma.org）

见习编辑 刘兰若 审读 韩绍俊 审核 刁瑜文