中兴发力布局手机市场，年内投入建设5000个线下零售阵地。中兴终端中国区总经理温良良接受深圳特区报记者专访透露，线下是中兴很重要的阵地，目前已建成超过3500个线下零售阵地，良好覆盖一二三线城市，明年还将继续扩展，中兴形象店、5G体验店将在全国各大城市布局。

中兴手机销售线上线下占比达3:7

中兴Axon 30 5G全新一代屏下摄像手机8月3日开启销售，在京东、天猫实现单品销量排名首位，线下将同步发售。这折射出中兴手机吹响渠道“冲锋号”引发消费者青睐。温良良表示，中兴非常重视消费者体验，尝试通过线下的5G体验店进一步拓展和优化渠道体验；体验店是中兴与消费者、粉丝互动的重要阵地及桥梁，将不定期举行技术大咖讲解、粉丝体验互动等活动，推动消费者参与产品及研发沟通，努力做出令消费者更满意的产品。

中兴通讯首家品牌形象店位于深圳市华强北步行街，该门店集结中兴旗下中兴、努比亚、红魔三大手机品牌，刚刚发布的全新一代屏下摄像手机中兴Axon 30 5G也开启线下首销。现场店面整体设计以科技简约风格为主。门店分为产品体验区、红魔游戏手机体验区、智能家庭区和生态产品区四大版块，全景展现包括智能手机、个人及家庭数据，以及运动健康、商务出行、家庭教育、影音娱乐四大场景的中兴终端“1+2+N”产品体系。除了常规在售产品，中兴形象店将第一时间带来最新终端产品，让消费者在店面即可感受红魔手机沉浸式体验，是中兴形象店的独有特点。

“中兴手机销售的线上、线下占比现在基本是3:7。”他透露，中兴投入建设的5000个线下零售阵地，除了5G体验店，还有开放渠道合作的专区、专柜，以及同运营商合作的专区等，将覆盖国内二三四线城市。明年中兴还会继续扩大销售阵地。

温良良谈到，品牌形象店是中兴线下渠道建设的重要里程碑，也是进一步推进体验营销、撬动线下手机市场全新开端。门店还将作为与消费者进行互动交流的重要阵地，通过不定期举办等活动，加强与线下消费者的交流。

三大品牌协同出击满足各群体需求

今年以来，中兴在手机布局方面动作频频，有机整合中兴、努比亚、红魔三大品牌，优化细分市场布局；产品方面大招迭出，推出高能三主摄影像旗舰中兴Axon 30 Ultra、“可以拍星星的手机”努比亚Z30系列旗舰机、屏下摄像旗舰中兴Axon 30 5G等多款旗舰机型，并联合腾讯打造最强悍的手游性能标杆全新红魔6。

中兴旗下三大手机品牌将协同出击，覆盖各层面用户群体的需求，温良良对记者透露三大品牌的定位侧重。他表示，中兴一直在坚持做中高端手机，包括全新影像旗舰Axon 30系列等，刚刚发售的全新一代屏下摄像手机中兴Axon 30 5G，以及努比亚Z30系列旗舰机。中兴、红魔、努比亚三大品牌正覆盖各个层面的消费人群，努比亚会偏年轻化、偏线上，红魔则面向注重游戏体验的消费人群，三大品牌均有中高端产品，今后三大品牌的中高端手机在定位风格、主打方向、目标用户、渠道布局等方面会更具差异性。

中兴将发挥研发优势和技术创新特点，在智能手机的焦点技术方面力争突破领跑。智能手机厂商纷纷发力屏下摄像手机，中兴此前实现了业内率先量产，先发有时之下会有何市场动作？温良良透露，中兴去年发布全球首款屏下摄像手机Axon 20 5G，今年则是新升级的全新一代屏下摄像手机Axon 30 5G，该机型拥有三大全球首创：一是屏下摄像区全球首创400PPI 高像素密度；二是全球首款配备智能120Hz高刷新率的屏下摄像手机；三是全球首款通过德国莱茵TUV、瑞士SGS、美国UL三大权威护眼认证的手机。中兴Axon 30 5G基于像素、电路、独立屏显芯片、材料、前摄、算法6大核心技术上的全面升级，实现前摄隐形、屏幕显示和拍摄效果质的飞跃。在屏下摄像产品方向，中兴将继续坚持以强大的研发能力为基础，持续提升性能，提高“中国智造”手机的技术竞争力和体验吸引力。

“1+2+N”生态产品体系覆盖生活各场景

研发实力是中兴最大的优势。温良良表示，中兴在专利储备、研发团队能力等方面均位居业界领跑行列，将从科技、时尚、简洁这三个方面来定义新产品。

中兴终端将继续构建“1+2+N”生态产品体系，在智能生活、智慧家庭等方面布局。他指出，中兴将拓展运动健康、商务出行、家庭教育、影音娱乐等四大场景的相关产品，个人及家庭场景的智能生态终端都是中兴的未来方向。在中兴品牌形象店可以看到手表、穿戴耳机、智慧家庭等相关产品。

“我们相信随着5G网络建设和体验越来越好，未来的手机市场也会越来越好。”温良良说，5G手机今后在生态、应用层面的竞争会升温，广大用户的选择也会越来越丰富。目前终端市场竞争较为激烈，中兴会一步一个脚印向更高目标迈进，未来中兴终端会在产品、品牌、渠道持续投入，提升服务能力优化用户体验，努力在市场获得更好表现。

（原标题《中兴年内投建5000个零售阵地！中兴终端中国区总经理温良良透露终端渠道全面赋能战略》）