咪蒙又上热搜，一个寒假靠两部短剧收入过亿？

2月22日，微博话题“咪蒙一个寒假靠2部短剧收入过亿”和“咪蒙出品我在八零年代当后妈”的阅读量均超7000万。

据财经网报道，业内人士透露，《我在八零年代当后妈》，和1月16日上线的《裴总每天都想父凭子贵》一样，都是由短剧厂牌听花岛制作出品。听花岛的背后实控人是咪蒙（马凌）。也就是说，整个寒假期间，咪蒙的《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》两部剧就收入过亿。

公开资料显示，咪蒙早期凭借极具煽动性的文字和“独立女性”的形象，在自媒体市场上曾大放异彩，巅峰时年赚2亿。然而在2019年2月，一篇关于“一个出身寒门的状元之死”的失实报道让咪蒙团队退出了自媒体的舞台。不过，咪蒙转战短剧领域后依然赚得盆满钵满。

去年所推爆款因“渲染复仇”被下架

熟悉的重生、先婚后爱、怒怼恶人等情节，配以上世纪80年代背景、男主角为养猪户“霸总”等独特设定，一部名为《我在八零年代当后妈》的微短剧在春节期间走红平台。

《黑莲花上位手册》抖音截图

去年12月，咪蒙的爆款短剧《黑莲花上位手册》，该剧上线24小时充值破2000万，但最后因“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念”等原因被平台下架。《黑莲花上位手册》下架后，这部剧的官方抖音账号发布了“听花岛”的另一部短剧《李特助如此多娇》，但很快也被下架。

这距离她上一次消失在公众视野并未太久。去年11月开始，咪蒙团队制作的四部短剧相继被全网下架或禁止投流。也是那个月，广电总局宣布从七个方面强化对微短剧市场的监督管理，并展开为期一个月的专项整治。

如今，熟稔的手法、熟悉的味道，咪蒙爆款的屡试不爽又回来了，且聪明了不少。有观看了这两部剧的网友和业内人士指出，相比被下架的前期作品，咪蒙团队的新作更为轻快幽默，价值观爽中带正，明显是吸取了被封禁的教训。

连番押中爆款，为咪蒙归来添加了令人羡艳的色彩。而呈现在更大的产业语境，短剧已经不是咪蒙一个团队的盆满钵满。

“短剧不可能永远重复重生、复仇的套路”

今年春节，微短剧迎来了“破圈”势头，超过800部微短剧竞逐新春档，其中不乏大IP衍生、明星下场的“大制作”。

造富的诱惑无疑是巨大的，艾媒咨询数据显示，2021—2023年间，国内微短剧市场规模分别为36.8亿元、101.7亿元、373.9亿元，年复合增速916.03%。预计2027年微短剧市场规模会超过1000亿元。短剧最初只是为了给网络文学引流，却无心插柳成了比网络文学更炸裂更庞大的市场机遇。2022年网文市场营收不过317.8亿元。相比其他文娱产业，短剧的生产力不遑多让，比如2023年国内电影票房549.15亿元。

去年短剧爆火证明其非凡吸金能力后，行业空前火热。尽管广电总局等相关部门及时收紧监管，让一批内容擦边、有负面引导的短剧下架，微短剧依然吸引了大IP、大平台、大制作方等“正规军”入局。一时间，有人笑称横店变“竖店”，春节期间，一批群演赚着“加班费”在各个短剧剧组间疯狂串场。

尽管行业当前“热辣滚烫”，但也有人认为狂欢之后要有更多冷静思考。爽感直给但品质低廉……几乎成了短剧的代名词，没人在乎剧情合不合理的低门槛审美，背后是无人在意创作品质的各路团队趋之若鹜。

曾参与微短剧编剧及导演的业内人士禾名坦言，影视大咖转战微短剧未必一定成功，因为短剧有自己的叙事节奏和风格，与长剧、电影的创作很不同。同时，观众也越来越挑剔。“短剧不可能永远重复重生、复仇、霸总这类套路，离开下沉市场，如何兼容更多审美，考验创作者的能力。”在禾名看来，“卷”过2024年，微短剧需要以更丰富的题材，探索脱离“爽剧”模式后，如何持续吸引受众并跑通盈利模式。

抖音精品短剧负责人钱立立也认为，大IP、大制作并不一定与精品画等号。“整体来看，短剧能从众多内容产品形态中脱颖而出，离不开它短小精悍、相比长视频性价比更高的优势。我们并不鼓励唯成本论和唯制作论，还是要回到内容和故事本身。”

中国传媒大学教授、博导，《现代传播》编辑部主任刘俊认为：“短剧把我们感受戏剧性的空间和时间高度地压缩，压缩到两分钟，这既是对千百年来叙事形态的一种颠覆，同时也培养了受众新的接受习惯。”他期待未来短剧创作能够前瞻性地提出高潮前置的可能性，探索新类型，并深度总结横屏与竖屏关系。

（综合来源：北京日报、北京商报、财经网、前瞻网）

编辑 薛锦瑜 审读 伊诺 二审 李怡天 三审 万晖