“立秋第一杯奶茶”你喝到了吗？深圳有门店需等待600多杯

今天（8月7日）迎来立秋，“秋天第一杯奶茶”的词条也如约登上热搜。各电商平台如往年般再次以此为契机，打出“秋天第一杯奶茶”标语，吸引众多品牌及本地生活平台参与。有些品牌推出了新品奶茶，还有品牌更放出“抽汽车”“送黄金”等大招，以此吸引消费者。此外，读特新闻记者走访时发现，有品牌门店出现了爆单的情况。

立秋第一杯奶茶

部分门店排队超600杯

“今天提前点的，12点下单，16点才送达。”熊女士（化名）告诉读特新闻记者，自己所在企业的老板请员工喝“立秋第一杯奶茶”，在霸王茶姬共下单了75杯奶茶。

8月7日下午，读特新闻记者从霸王茶姬小程序的门店排队情况了解到，不少门店有上百杯奶茶在制作中，其中广东深圳福田卓越intown店甚至高达612杯。为了进一步了解相关情况，记者前往一家门店走访调查。

记者询问，前方还有近一百单制作中，大约要等多长时间？“外卖下单可能要等两个小时左右，堂食的话可以做快一点，八分钟左右。”霸王茶姬的工作人员表示，立秋相关活动已经火爆到出现卡单的情况。

在社交平台上，也有网友分享了“排队80分钟后，被骑手劝退，最终没喝上。”“爆单，商家取消了”等动态。

品牌放大招

喝奶茶可以参与汽车、黄金抽奖

“秋天第一杯奶茶”是2020年爆火的网络热梗，此后成了各大茶饮品牌一年一度的营销话题。美团数据显示，2024年共有20万家饮品门店参与“立秋奶茶狂欢节”，立秋当日累计卖出超5300万杯饮品，其中销量突破百万杯的品牌有10家。

记者在走访奶茶店的过程中发现，一些品牌会推出如买一赠一、“抽汽车”“抽黄金”等活动。一家益禾堂门店点单处摆放了一个“扫码即抽万份黄金”的标语，工作人员表示：“抽黄金也是‘秋天第一杯’相关活动，具体情况不了解。”因订单较多，工作人员表示“以后有空再探讨”。

为了抓住“秋天第一杯奶茶”的营销机遇，各茶饮品牌和外卖平台推出了丰富多样的营销活动。喜茶、蜜雪冰城等奶茶饮品推出了买一赠一、免单等折扣活动，而茶百道与益禾堂则分别推出“抽汽车”与“抽黄金”活动，吸引消费者。

据茶百道官方微博，8月7日至10日，在茶百道饮品点单微信小程序以及外卖平台上下单，就有机会抽走一辆五菱宏光马卡龙青春版（三代）的“奶茶车”。据第三方平台数据，目前一辆五菱宏光马卡龙青春版（三代）置换补贴价3.68万元起。

益禾堂的小程序页面则显示，8月1日至10日，消费者“完成1笔堂食就餐订单”即可获得抽奖次数，抽取0.1克黄金或5克黄金币。同时还有999元奶茶卡、整单75折、奶茶年卡等奖品。

全国超100家品牌进行新品首发

至少25万家门店参与活动

读特新闻记者获悉，今年立秋期间，全国有超过100家茶饮品牌进行新品首发，至少25万家饮品门店参加“秋天第一杯奶茶”新产品和爆款单品的发售活动。

记者走访的第三家品牌门店是“沪上阿姨”，其新品“富桂米麻薯牛乳茶”广告放在点单处的显眼位置，还推出了0元选购玻璃杯配套活动。“（立秋第一杯）活动会持续几天。”工作人员告诉读特新闻记者，赠送的玻璃杯也属于立秋相关活动，赠完即止。

记者了解到，今年“秋天第一杯奶茶”期间，蜜雪冰城、益禾堂、沪上阿姨等超过100家奶茶品牌，进行新品首发。随着消费升级和消费者需求的多样化，茶饮品牌也在不断创新，通过推出新品、开展联名活动等方式，满足消费者对于新鲜感和个性化的追求。而外卖平台的参与，更是为消费者提供了便捷的购买渠道，推动了“秋天第一杯奶茶”这一消费热潮的持续升温。

编辑 刘悦凌 审读 伊诺 二审 李怡天 三审 郑蔚珩