佛山产业IP如何推动家居产业发展？这个圆桌会议给出了建议

3月20日，“有家就有佛山造”产业IP发布及“320国际幸福日 美好家居节”系列活动启动仪式上，“打造城市产业IP，创新推动高质量发展”圆桌会议举行。专家学者、政企代表齐聚一堂，围绕城市产业IP助推家居产业发展、打造美好家居节激发消费需求等主题进行深入探讨，为佛山家居产业未来发展凝聚共识。

“320国际幸福日 美好家居节”系列活动启动。

现场举行圆桌会议，讨论《打造城市产业IP，创新推动高质量发展》。

佛山品牌建设经验值得推广

活动现场，中国人民大学教授、中国市场营销研究中心主任郭国庆作主题演讲。他指出，佛山拥有家电、家具、陶瓷、建材、五金制品、照明电器等闻名全国的产业品牌，具有国内完善的家居配套产业链，形成了产品、企业、产业和城市互动发展格局，打响了“有家就有佛山造”的城市品牌形象。

中国人民大学教授、中国市场营销研究中心主任郭国庆。

“佛山坚守主业、做强实业，持续走高质量发展道路；准确识变、科学应变、主动求变，及时优化调整战略策略；开拓创新，求真务实，勇于开辟新领域、制胜新赛道。”会上，郭国庆为佛山市委、市政府改革创新战略点赞。

目前，佛山已闯入全国城市品牌的头部阵营，且呈持续上升态势。郭国庆表示，作为国内第一个家居类区域品牌，“有家就有佛山造”产业IP的推出，具有强大的引领和示范意义，为城市其他产业品牌化发展提供经验借鉴，在城市品牌和企业品牌之间补短板，体现出佛山品牌战略和质量强市的治理体系和治理能力，初步形成政府指引掌舵、社会机构组织推进、广大企业积极参与的区域品牌治理格局。“佛山品牌建设经验值得推广。”

未来佛山该如何深入建设产业IP？郭国庆认为，佛山要进一步丰富品牌内涵，结合科技家居、绿色家居、健康家居等生活场景丰富产品线，推进佛山品牌国际化战略，加快构建新发展格局。

郭国庆还从讲好佛山故事、加强与高校合作、进行营销创新、加强内部评估、合作共创价值等方面寄语佛山产业IP的运营管理者和参与者，并总结提炼出“六字真言”，助推佛山提升城市品牌内涵。

“佛山家居产业品牌IP，是佛山的城市之光，也是大湾区‘优质生活圈’之光，更是中国制造、中国创造之光。”郭国庆说，期待佛山家居产业为国内外用户奉献更多优质产品，为我国打造城市品牌、区域品牌贡献更多经验。

佛山政企代表出席活动。

创新营销模式

打造家居品牌消费盛典

擦亮“有家就有佛山造”产业IP，对推动佛山家居行业高质量发展有何意义？佛山将如何激发和释放家居消费的需求？圆桌会议环节，专家学者、政企代表从产学研三方面畅谈佛山家居产业未来发展方向。

“每个企业就像一把伞的伞骨，大家齐心协力不断撑大这把伞，才能遮风避雨。”郭国庆说，“有家就有佛山造”产业IP推出后，能够减少内部竞争和消耗，促进佛山企业形成联合舰队，树立一致目标，共同迎接挑战、规避风险，同时也能更好地满足消费者对美好生活的向往。

佛山市工业和信息化局副局长李天赠透露，佛山将发布推进家居产业高质量发展行动方案，对佛山家居产业发展提出具体措施和目标。未来三年，佛山要实现家居产业集群规模新跨越，建设不少于100个智能家居体验馆，促进一批家居领域企业创新转型发展，实现全市家居领域高新技术企业达2800家，新增数字化智能化标杆工厂20个，力争打造灯塔工厂3个。

佛山市工业和信息化局副局长李天赠。

佛山市工商联主席、佛山维尚家具制造有限公司创始人李连柱认为，产品不仅要做得好，还要卖得好，佛山家居行业要利用现代科技建设数字化设计工厂平台，通过数字化让行业重构物资链、服务链和价值链，进而驱动营销模式创新。

佛山市工商联主席、佛山维尚家具制造有限公司创始人李连柱。

未来佛山如何充分发挥优势，提振家居消费需求，共同将“320国际幸福日，美好家居节”打造成为全国一年一度的家居品牌消费大节？

未来商业智库创始人兼首席专家、《中国泛家居产业趋势报告》出版人兼总编辑李骞建议，佛山家居企业要时刻感知一线市场发生的变化，充分利用“有家就有佛山造”产业IP，将其与企业自身发展深度融合，不断延伸家居产品线，打造更多场景满足消费者的体验感。百度集团行业一部总经理崔丽表示，百度营销将依托AI技术，打造形成多营销场景、多内容生态，搭建年轻化、潮流化的互动场景，利用交互玩法实现跨时空跨圈层的表达，为“有家就有佛山造”产业IP提供定制化解决方案。

（原标题《佛山产业IP如何推动家居产业发展？这个圆桌会议给出了建议》）

编辑 葛墨含 审读 吴剑林 二审 周梦璇 三审 王越胜