千条生产线打通全产业链!兆驰股份:LED行业的一匹“黑马”

深圳拥有A股上市企业近300家,利润总额占A股上市公司总利润的一成,其中许多是所在行业或细分行业的龙头。密集的上市公司群体,是深圳先进生产力的代表,经济发展的重要动力,也是这座年轻城市魅力所在。深圳特区报策划"走进深圳上市公司"专题报道,通过实地考察上市公司,与企业高管对话,聚焦企业深耕主业、创新发展、优化管理的举措,多角度呈现深圳实体经济发展的脉络,进一步加深广大投资者对深圳上市公司的认识和了解。

日前,记者来到深圳兆驰股份有限公司位于龙岗区的总部,设备排列整齐的生产车间一片繁忙景象,工人们正在紧张有序地工作。就在办公大楼另一端的办公室,公司董事长顾伟这时正通过视频实时查看各个车间的生产情况。

“没有不赚钱的行业,只有不赚钱的企业。”在百忙之中,顾伟中专门抽出时间与本报进行沟通交流。在接近两个小时的交谈中,他对兆驰从创立、经营以及未来的发展如数家珍,娓娓道来。他坦言公司的主营一直处于红海中,得益于稳扎稳打的经营思路,兆驰股份才在原有业务基础上不断向上下游及相关产业延伸,从电视机设计与制造顺势介入LED产业,成为行业内颇具竞争力的LED全产业链公司,2018年总营收超过128亿元。

图为兆驰股份生产车间

企业经营 "四大秘诀"

就在记者采访公司的前几日,兆驰股份公开披露了一份靓丽的半年报预告,预计今年上半年实现净利润3.6亿元至 4.3亿元,比上年同期增长50%至80%,经营业绩逆势增长,给投资者交上了一份满意的答卷。

兆驰于2005年在深圳成立,2010年在深交所中小板上市后,借助资本市场迅速发展壮大,目前已经成为涵盖整机、部件、视频运营的高端制造型企业,拥有家庭娱乐生态、智慧家庭组网、LED全产业链三大业务板块,为中国最大的显示设备制造商之一。

"公司自2005年从事DVD生产,到后来的机顶盒和电视机ODM,再到如今涉足的产业都一直处于红海当中,但这一点并未能够阻碍公司发展。如果换一个角度来看,红海是大家都看好都投入的产业,恰恰可以说明产业拥有很大的发展空间。" 顾伟表示。

面对不高的行业门槛与"来势汹汹"的竞争者,兆驰股份如今依然成为了年营收在百亿规模以上的企业。对此,顾伟认为企业成功源于其所坚持的四条经营理念,即始终保持充分的资金优势,拥有充足的流动资金;具备不落后于同行的先进技术;精细化管理;稳健经营,不盲目对外收购扩张。

"控制成本、精细经营"是采访中顾伟谈及最多的关键词。对于依靠烧钱迅速强占市场的商业模式,顾伟显然并不赞同,他认为,一家企业如果总是处于亏损状态,很难长期生存。企业经营绝不能用短跑的速度去跑长跑,一定要有节奏地向前发展,并在这个过程中不断寻找合适的切入点,或是抓住竞争对手犯错误机会,进而取得领先地位。

另外,对于上市公司通过并购重组实现做大做强的资本扩张路径,顾伟也持审慎的态度。在他看来,公司的稳健发展比起迅速扩张更加重要。"我不会做盲目投资,也不会跨行业去投资,更不会依靠股票质押去扩大投资。"他说。

从红海杀向新蓝海

被称为"黑电"的电视机制造与新开发的LED业务是兆驰股份的两大主营业务。兆驰一方面从产品品类方面横向拓展,新增了机顶盒、液晶电视、通信产品、智能投影仪等家庭组网及家庭娱乐产品,一方面大力进行LED产业链的上游、LED外延及芯片,下游发展应用照明并推出自有品牌"兆驰照明"等纵向布局。

据他介绍,公司进入LED产业链并非突发奇想,而是在为自己的业务配套生产时,发现LED产业具备广阔的市场空间,而且盈利空间大,公司的LED研发和制造能力居于市场前沿,有能力占领国内高端市场。

根据集邦咨询LED研究中心的数据,2018年全球LED显示市场规模达到59.4亿美元。随着未来LED显示屏市场需求进一步增加,2022年全球市场规模将达到93.5亿美元。

从一条生产线起步,做到如今上千条生产线,兆驰股份已经打通了LED全产业链,成为业内颇具规模和竞争优势的企业,被称为LED行业的一匹"黑马"。2011年,兆驰股份设立兆驰节能照明有限公司,正式涉足LED产业链。自2017年起,兆驰股份开始布局LED全产业链,在江西南昌市投资建设LED外延片和芯片的研发、生产基地,并扩建现有LED封装项目。截至今年4月,LED封装扩建项目已完成主体厂房建设,并落成首期1000条生产线。

"之所以向芯片领域迈进,是为了继续保持我们在LED封装领域的领先地位。首先,我们自身的需求很大,可以消化掉40%-50%的产品。其次,在技术上兆驰具备后发优势,有着优秀的技术团队,未来一定会成为LED行业芯片生产和设计领域的佼佼者。"顾伟表示。

图为兆驰股份生产车间

LED技术更新空间广阔

谈到LED的产业前沿技术,顾伟是信手拈来。他说,在未来的应用中,Mini LED与Micro LED具备广阔的应用前景。Mini LED是点间距在2.5毫米(P2.5)和0.1毫米(P0.1)之间的小间距LED产品,而Micro LED的像素单元在100微米(P0.1)以下,高密度集成在一个芯片上。微缩化使得Micro LED具有更高的发光亮度、分辨率与色彩饱和度,以及更快的显示响应速度。

目前,Micro LED正处于发展孕育期,市场发展前景已使全球各类企业纷纷加速战略布局,谷歌、Facebook、苹果、三星、富士康、京东方等公司纷纷投资或收购Micro LED初创公司,加强自身在该领域的技术实力。

他指出,Mini LED和Micro LED带来的产业升级机会也给兆驰股份的发展提供了机遇。"Mini LED和Micro LED将进一步打开行业发展的空间,我们已经开始和国外的厂商合作,开展相关领域的封装并交给对方进行测试。目前,Micro LED的生产成本仍然很高,但随着技术突破,未来的市场需求将不断扩大。"顾伟表示。

中国制造的优势难以替代

兆驰股份总部位于深圳龙岗区南湾街道,拥有一个占地面积近15万平米的"兆驰创新产业园",集生产、研发、办公为一体。2015年完成了一期工程的建设,有效地解决了总部与各生产基地之间分隔较远、管理难度较大、物流费用较高等问题,极大地提高了公司现代化管理效率及产品制造能力。

近年国内劳动力成本逐渐提高,但中国制造的竞争力目前仍然是全世界最强的,是其他地区无法替代的。这得益于中国人的勤奋和智慧,不仅工作努力,而且能够因地制宜、求真务实,使中国制造无论从生产技术、产品质量还是生产管理上,都已经进入全球前列。这些年,兆驰投入了大量资源提高生产自动化程度、完善信息化管理,建立了与现代化大型制造业相匹配的生产和管理系统。"通过自动化生产线,我们目前60%的生产可以通过机器完成,只有40%依靠人工,

顾伟表示,深圳良好的营商环境和投资环境在公司的成长中扮演了重要角色,从长远来看,深圳的发展也离不开制造业,否则经济有陷入空心化之忧。他呼吁政府及社会各界继续为制造业的发展提供支持,为企业经营发展进一步减轻负担。

图为兆驰股份董事长顾伟 深圳特区报记者任宪平 摄

【采访札记】

深圳智造的"兆驰样本"

驾车出了水官高速,迎面就可以看到由数栋建筑围合而成的兆驰产业园。如果不是亲眼所见,很难相信在寸土寸金的深圳龙岗,还有规模如此之大的工厂。

在某种程度上,这几栋建筑外观平淡无奇,甚至看上去有点沉闷的大楼,浓缩了深圳制造业在过去40年走过的历程--从小打小闹的接单,到为海外大型企业代工,建立自己的设计研发团队,成为国内行业领军者,再到寻找新的技术突破口,奋力游向产业价值链的上游……

40年倏然而过,深圳制造不再是"三来一补"、加工贸易、廉价生产的代名词,那些曾经如高山仰止的国际制造巨头也不再遥不可及,如果综合考虑产品的技术、性能、价格和外观,深圳制造已经可以站上世界前列。

以黑电代工巨头著称的兆驰,视线也没有仅仅停留在电视机、显示屏的生产线上。2015年,兆驰收购风行电视品牌,打造有内容的互联网电视;最近,兆驰获日本JVC电视品牌中国独家授权,与拼多多在电视机领域展开战略合作,双方将联手探索以需定制、按需定产,对市场风向的敏感可见一斑。

面对原材料、劳动力等生产成本的提高,兆驰不等不靠,在红海中奋力向前,在多年行业积累的基础上,向行业中最具潜力的新产业链LED发起冲击。

翻开兆驰股份的上年度报告,可以发现兆驰两大主营业务的人力成本占比均只有个位数,背后的原因是生产自动化程度的逐年提高,目前已经达到60%。公司的创始人、董事长顾伟,言必称成本控制、精益制造、信息化系统,对于企业经营与风险控制,有清晰而务实的认知,与之对谈,间或像是翻开50年前美国、30年前日本那些红极一时的制造业掌门人的自传,历史的流光停驻眼前。

像兆驰这样年营收超百亿的制造企业,无论是在资本市场还是国内制造业中,还可以找出许多。作为一家生于兹长于兹的本地企业,如同滴水,折射阳光。如果说生产线的自动化是硬件,而与现代化生产配套的管理水平、基于互联网及大数据技术锚定市场需求的营销能力是软件,那么无论是硬件还是软件,深圳智造,正在路上。

编辑 黄泽霖

(作者:读特记者 熊子恒 范京蓉/文 任宪平/图、视频)

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