《繁花》中的老皇冠、《蝙蝠侠》中的蝙蝠车、《鬼灭之刃》的“痛车”......刚刚过去的周末,在前海石公园的星空广场,一场玩车年度派对让深圳的秋天,多了一抹飒爽气息。
10月24日-26日,小红书第三届“玩车节”在深圳举办,在近万平的草地上,以海景和“湾区之光”摩天轮为背景,近50辆玩车互动装置涵盖了有童年记忆的经典车型和电影IP里的稀缺车款。在“玩车朋友圈”展区,多位小红书博主带来自己旅居的房车,每一辆车背后都是一种独特的车生活方式。
剪辑:张越洋
“这辆车就是我们的家”
90岁的王瑞森在小红书上被称为“硬核爷爷”,他和老伴尚淑云已自驾近20年,每年自驾超2万公里,出发原因只有一个:看遍祖国的大好河山。
“我答应了老伴好多年,要一起去趟三峡,退休十年后终于成行了。那时候还坐着蒸汽火车,路上遇到一位自驾的游客,我们想要不自己也买辆车吧!”王瑞森告诉读特新闻记者。
在现场的动态竞赛区,王瑞森还和8岁的小赛车手@夏伯恩玩起了赛车对决。这对“最大年龄差”的“同场对手”,各自都有着丰富的玩车经验。年仅8岁但已有4年“驾龄”的@夏伯恩,已经是有多个赛照的现役车手,并拿下了今年的CKC中国卡丁车锦标赛学院杯U9季军。在小红书上,他经常分享自己的训练日常和玩车体验。

@流浪儿童(左)和王瑞森、尚淑云夫妇(右)在现场
“这就是我们的家。”活动上,博主@流浪儿童的“移动小家”吸引不少人拍照打卡。这位“90后”女生和男朋友一直过着旅居的生活,早年间以露营为主。一年前,他们花3万元购入一辆二手面包车,并将其改造为3平米的房车。这个温馨的小家里布置着各种特色装饰,都是两人在旅途中淘到的好物。在小红书分享了一年的房车故事,已有数万网友追更他们的云贵川旅居故事。
博主@低速四驱 则带来了两辆福特烈马——从这辆车开始,两位有十年越野经验的爱好者,在小红书上围绕用车、改车和户外生活创作内容,如今已成为全职玩车博主,还组建了超1000人的车友群,供大家互相“抄作业”、交流改装经验。
平台汽车兴趣人群已突破2亿
“在小红书分享车,分享的不只是参数、品牌,更是背后的生活和故事。”现场一位观众表示。
这场玩车派对上,从影视剧同款名车,到红旗国礼、桑塔纳等经典车型,再到二次元里的名车,共同构成了一部缩小的汽车时光编年史。小红书玩车节不仅呈现出车款的演变,更承载了普通人的玩车片段。

作为月活3.5亿的生活兴趣社区,小红书已成为玩车群体的核心兴趣集结地之一。
数据显示,平台每月会产生约4亿次汽车相关内容搜索,汽车兴趣人群已突破2亿。这些用户不仅在小红书分享与“车”相关的选车购车、改装攻略、玩车好物,更会分享“玩车”背后的生活方式,比如自驾故事、床车生活、越野日常等。
如今,越来越多用户在小红书从“独自玩车”走向“群体联结”,也让汽车从单纯的“出行工具”,转变为承载不同兴趣生活方式的载体。
从“七旬夫妻自驾游全国”到“85岁独闯西藏”,这些真实分享的笔记打破了年龄的桎梏,传递出“任何时刻都能出发”的生活态度;而从“成年人的崩溃只敢在车里发泄”到“外婆用一辆车治愈了我和妈妈”的独特故事中,车辆更被赋予了情感容器与家庭纽带的重要角色。

这种丰富的汽车文化生态,得益于小红书独特的UGC社区土壤。在这里,用户不仅能够在玩车笔记的评论区里,收获同好们的建议和共鸣,也正在通过“车聚”等方式组织线下聚会、经验互助。
从线上互动发展到真实连接,激发了同好之间的交流和分享,越来越多的玩车方式、人车故事,也正在小红书上不断长出。
(主办方供图)
编辑 谢小蕾 审读 郭建华 二审 赵偲容 三审 詹婉容











