市总工会职工书屋解码内容营销驱动企业增长新范式

深圳特区报

深圳市委机关报，改革开放的窗口

摘要

为城市经济发展贡献智慧力量。

8月17日，深圳市总工会职工书屋系列活动读书沙龙之“品牌营销下一站：内容营销低成本驱动企业增长”在龙华区总工会职工服务中心举行。活动特邀畅销书《打爆口碑》系列作者木兰姐担任主讲，吸引近百名企业职工、市场营销从业者及品牌管理者现场参与，线上直播覆盖超千名观众，共同探索内容时代的增长新路径。

活动开场，木兰姐以名创优品、认养一头牛等经典案例为样本，通过讲好产品故事、产品内容化、打造内容IP、全员营销、精准内容投放等多个维度，拆解了如何让内容成为一门好生意的实战路径，并指出，内容不仅是一种营销手段，更是企业要与消费者达成有效连接和深度沟通的语境、形态、渠道的总和，是适应当下媒介环境变化、消费者心态转变的必然的沟通策略，更是需要长期关注与投资的战略资源。从事制造业的品牌专员李女士感慨：“以前总觉得内容营销成本高、门槛高，今天学到了用低成本工具撬动大流量的方法，对未来产品推广很有信心。”

据了解，深圳市总工会职工书屋品牌项目是在国家大力推进全民阅读、建设学习型社会的背景下应运而生的。随着社会经济的快速发展和信息技术的不断进步，职工的知识需求和综合素质提升需求日益增强。职工书屋不仅为职工提供了一个便捷的学习平台，还通过丰富的图书资源和多样化的文化活动，帮助职工在工作之余提升自我、拓宽视野，增强职业竞争力。今后，市总工会职工书屋系列活动会继续围绕人工智能、职场沟通、品牌管理等前沿领域，推出更多实战导向的培训活动，助力职工在时代浪潮中实现职业突破，为城市经济发展贡献智慧力量。