2025上半年长剧市场观察：播出数量减少，头部作品热度口碑双升

日前，多家第三方数据平台公布最新榜单，统计数据显示，2025年1至6月，长视频平台共上线长剧数量同比下降约12%，但头部剧集在播放量和观众评分上均优于去年同期，市场整体呈现“减量提质”特征。

今年上半年，从《六姊妹》《雁回时》《棋士》《折腰》《扫毒风暴》等全民爆款接连涌现，到《树下有个红房子》《余烬之上》《鹊刀门传奇2》《焕羽》等垂类佳作的持续接棒，长视频平台凭借叙事、题材等维度的突破，在极具挑战的市场环境下，依然保持长剧大盘的稳健，再次证明了长剧市场的韧性和潜力。

古装、现实、悬疑三大品类贡献主要热度。

古装剧《大奉打更人》云合正片有效播放量19.3亿，暂列上半年全网第一；现实题材《无尽的尽头》豆瓣评分升至8.3，为同期最高分剧集；悬疑剧方面，四年前爆款之作《扫黑风暴》同班底打造的《扫毒风暴》，暑期档开播后成为今年又一豆瓣8分的硬核之作，播出热度持续攀升。

平台分布方面，酷云数据显示，腾讯视频上半年剧集热播期月度播放量市占率超过40%，《庆余年第二季》《六姊妹》《折腰》等新老剧集进入累计有效播放前十。

行业人士指出，在微短剧分流观众的背景下，长剧通过压缩集数、加快节奏、细分题材等方式应对挑战。待播剧目中，《归队》《锦月如歌》《子夜归》《赴山海》《许我耀眼》等，涵盖主旋律、古装、武侠、都市情感等类型，预计将于下半年陆续上线。

（图片由剧方提供）

编辑 秦天 审读 吴剑林 二审 党毅浩 三审 陈晨