百亿大片《哪吒2》“冲塔”背后，谁在闷声发财？| 微观察

哪吒掀起的“旋风”仍在持续。2月13日，电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房突破100亿元大关，成为中国史上首部票房突破100亿元的大片。最新数据显示，截至2月15日，该电影总票房（含点映、预售及海外票房）已突破110亿元，位列全球影视票房第12位。

在票房不断刷新纪录的同时，“哪吒IP”也带动一场经济热潮。这部国内首部“百亿大片”的背后，都有谁在悄然获利？

出品方股价创历史新高，IP经济概念股齐涨

资本市场率先闻风而动。春节后开工以来，出品方光线传媒的股价一路飙升，截至2月14日收盘，公司再度录得20%涨停，走出8天6板的涨势，股价报34.73元/股。对比电影上映前的9.53元，光线传媒目前涨幅已经超过260%，总市值突破1000亿元，刷新历史新高。

截至2月14日，光线传媒总市值突破1000亿元。（图片来自Wind APP）

除了光线传媒外，《哪吒2》带动影视行业发行出品、院线排片等相关上市公司股价。2月5日至今，联合出品方猫眼娱乐、发行方中国电影等公司股价分别上涨超13%和5%。而产业链上下游企业，院线万达电影跟涨超18%，IMAX中国跟涨超12%。

不仅如此，该电影的热映还一度带动IP经济概念集体走强。2月11日，金运激光、高乐股份、浙数文化、郑中设计等涨停。天娱数科、京华激光、广博股份、果麦文化等纷纷跟涨。

周边衍生产品卖爆，有卡牌卖出上亿元

随着电影票房持续飘红，周边衍生产品也掀起抢购热潮。

小微是“哪吒IP”的热衷粉丝，她告诉读特新闻记者，早在5年前该系列电影第一部出品的时候，就收藏了相关周边。此次《哪吒2》电影刚上映不久，她便抢先入手了徽章、收藏卡、亚克力徽章盲袋等周边产品，但是目前从线上抢购的盲盒手办还没到货，“线上抽盒早就处于‘排队’状态，我上周就下单的泡泡玛特《哪吒2》天生羁绊系列手办套盒，预估发货日期要排到6月中旬。”

小微购入的《哪吒2》周边产品。（受访对象供图）

数据显示，泡泡玛特于影片上映同步推出系列盲盒手办，上线后平均每天超2万人在线搜索，仅8天销售额就突破千万元。据悉，目前泡泡玛特《哪吒2》系列盲盒已经全网售罄。公司方面表示，目前已紧急调整生产计划，积极补货中。

线上一“吒”难求，线下也同样销售火热。记者日前走访深圳潮玩门店，多家门店门口设置了哪吒和敖丙的人形立牌。除了个别门店有少量刚到的可动手办、Lookup摆件现货在售，热门的盲盒、电影收藏卡、徽章等周边产品均处于缺货状态。

位于深圳福田区的卡游快闪门店。

在福田某商场二次元街区的卡游门店，记者遇到数名前来询问哪吒卡牌的消费者。今年上大二的“吃谷女孩”贝壳对记者表示，“线上没抢到，而且需要等待发货，就想来线下碰运气，没想到还是扑空了。”据店员介绍，该门店一共销售内置90张卡片的“斗天包”系列、内置1张单卡的“混元宝盒”电影收藏卡，以及徽章共三款周边产品，目前都已断货。而在另一家靠近影院的卡游快闪门店，店员对记者表示，“一般顾客看完电影就直接过来买卡，前几天就卖完了”。不过该店员也坦言，其门店体量较小，由于是官方限定，门店分到的货量原本就不多，仅能代表其单一门店的销售情况。

杰森娱乐集团旗下的集卡社是《哪吒2》卡牌官方授权IP的另一个品牌。“开售10天，全渠道销售额破亿元，已经超出了预期目标！”集卡社相关负责人对读特新闻记者介绍，目前该品牌与《哪吒2》合作推出的电影收藏卡共有160元一盒/16包的典藏版和40元一盒/20包的豪华版两套产品。其中，典藏版卡牌由知名插画师晓泊绘制，且卡位带有限编隐藏版本，极具吸引力与收藏价值。两套卡牌玩法丰富，受到众多收藏爱好者热捧。据悉，因市场需求旺盛，该品牌系列产品目前正处于紧急追加补货阶段。

根据电影官方微博发布的官方授权周边合集，目前获得官方授权IP合作的品牌有泡泡玛特、卡游、万代南宫梦、集卡社、Fun Crazy等各类潮玩品牌。此外，还包括蒙牛、兔头妈妈、荣耀手机等知名消费品牌。经不完全统计，与官方联名的品牌数量已超过20个。

目前这些品牌的销售额和盈利状况暂未公开。而据行业媒体《雷报》不完全统计，仅从11家品牌部分渠道的销售金额来看，《哪吒2》周边累计销售额已突破了4亿元，足见其强大的IP市场号召力。

电影官方微博公布的官方授权周边合集。（图片来自《哪吒之魔童闹海》微博）

“哪吒旋风”能刮多久，IP经济如何长线发展？

近年来，国产电影市场的产业链不断延伸，基于热门影片推出的衍生品逐渐获得市场认可。中信证券研报显示，预计到2025年，中国IP衍生品市场规模有望突破5000亿元。深圳中商产业研究院预测，2025年国内年度授权商品零售额将达1467亿元，而中国网络文学IP市场规模预计将超过3000亿元。

天猫玩具潮玩行业负责人对媒体透露，《哪吒2》相关商品的搜索量和成交量呈现爆炸式增长，平均每天较前一日有超过10万的搜索人数增长。这种现象在近年来的IP衍生品销售中极为罕见，堪称开年最火爆的IP。

那么，如何看待此次“哪吒IP”爆火的现象？这股“哪吒旋风”还能持续多久？

映松创始人、艺恩数据董事侯涛在接受读特新闻记者采访时表示，“哪吒IP的热度和电影紧密相关，基于中国古代神话进行二次创作的IP，具有国民认知度高、创作难度小和市场潜力大的优点，但是也要面临同行竞争和突破创新的难题。”

深圳大学文化产业研究院副院长胡鹏林也对读特新闻记者表示，“哪吒属于中华优秀传统文化IP，故事性强、知名度高，承载着中华传统文化。这次哪吒IP经济爆发，是电影热映带来的衍生文化现象，类似去年《黑神话：悟空》游戏带动悟空IP经济热潮。不过，这种现象一般不会持续太久，随着电影热度下降，IP经济也会回归常态。但下次随着新的影视、游戏等爆款作品诞生，又会引发新的IP经济爆发式增长。”

而从长期来看，如何拉长IP的“生命线”，实现从流量到“长效”转化？对此，侯涛认为，“电影是培育IP的高阶模式，短片、番剧、表情包、出版物等也是不可或缺的。在IP塑造的不同阶段，通过不同类型的创作模式保证作品的关注度和生命力是基业长青的关键。”

胡鹏林则表示，“IP经济具有周期性，受文化热点带动可快速增长，但热点稍纵即逝。与其追逐热点，不如深挖文化资源，讲好中国故事，开拓更广阔的文化市场。同时，还需要借鉴学习迪士尼、环球影城、万代等企业的先进经验，依托优质文化作品开发衍生品，推动文化IP经济体系化、国际化发展。”

编辑刘悦凌审读伊诺二审关越三审万晖