“双11”B站带货GMV同比高速增长

“双11”大促收官，哔哩哔哩（以下简称“B站”）继续交出一份高增长、高转化的成绩单。今年“双11”，B站带货GMV同比高速增长154%，千元以上消费品订单量为去年同期2倍。大促期间，带货GMV破千万的UP主数量是去年同期近5倍，广告主数量是去年同期的6.6倍。

B站持续给全平台商家和品牌输送生意增量，B站也因此成为电商新客的重要来源。据B站与淘宝联盟合作的“星火计划”数据显示，此次大促期间，B站给全部垂直行业带去的新客率均超50%，为健康、运动户外、3C数码、家居家装、小家电等八个重点行业带去的新客率均超过80%。

B站年轻用户的消费力也在持续释放。“双11”期间，B站千元以上消费品的订单量同比快速增长了113%，其中，5000元以上的超高客单消费品的订单量更是同比增长157%。在从种草到完成消费决策的路径上，B站UP主的优质内容，在为消费者提供有效的决策帮助的同时，也为商家带来真实的生意转化。今年“双11”，带货GMV破千万的UP主数量是去年同期近5倍，其中数码家电、服饰配饰成为带货成交额增幅最快的行业，同比增长分别达到242%和116%。

此前，B站已与阿里、京东、拼多多、唯品会等主要电商平台打通了开环带货合作，今年“双11”，B站进一步深化了该战略，通过与电商平台联手助力商家带货生意实现新突破。大促期间，B站与天猫联合推出“天选NEW人明星社团联盟计划”，站内同步开启万名UP主直播及带货活动；B站还通过投入30亿流量定向扶持优质种草内容，让优质的种草内容和真正受到消费者认可的产品，在这个“双11”期间获得了更多的流量红利和曝光机会。

（受访品牌供图）

编辑 赵璐 二审玄伟东 三审 朱海燕