“不是大牌买不起，而是国货更有性价比”！近年来，国潮品牌不断从研发、设计、品牌文化等多维度“苦练内功”，也让越来越多青年消费者将目光锁定在国内和国潮商品。

不断上新的国货靠什么俘获年轻人的心？以在校大学生为主体的“00后”群体对哪些国货品类发展更有信心？今年2月6日至16日，中国网联合麦可思研究发起《“国潮”青年消费行为研究》，对包括“80后”“90后”“00后”群体在内的对象进行了研究，通过挂网方式收回有效答卷3092份，旨在了解作为“消费新势力”的青年人对国货商品的消费情况、认可程度，以及对新国货的期待。

超六成被访青年，购买国货电子产品显著增加

数据显示，参与答题的群体中，62%表示2023年购买国货电子产品（如电脑、手机、相机、投影仪等）显著增加；其后购买增加较多的国货品类还有洗护、化妆品等（54%），服饰箱包（35%）和新能源汽车（31%）。

从不同性别看，女性过去一年购买洗护、化妆品（63%），服饰箱包（40%）等国货，以及国内游（25%）显著增加的比例明显高于男性（男性比例分别为50%、33%、20%）；男性购买国货电子产品（63%）的热情高于女性（58%）。

从不同年代群体看，“00后”“90后”群体购买国货电子产品显著增加的比例（分别为65%、64%）高于“80后”；44%的“00后”表示2023年购买国货服饰箱包显著增长，该比例明显高于其他群体。并且我们注意到，“00后”对国内游的热情也相对更高（24%）。

是理性亦是情感，“00后”对国货各方面认可度更高

在问及参与答题者国货品牌在哪些方面具有吸引力时，品质（50%）、颜值（47%）、情感价值（43%）是最主要的三个原因。

而且我们注意到，“00后”群体对国货各方面认可程度明显更高。超过半数“00后”表示国货商品的品质、颜值对自己有吸引力；认为国货科技领先、带有情感价值的比例也超过四成。而对“80后”而言，情感价值（48%）是国货对其最重要的吸引力。

电子产品“中高消费”群体，购买国货比例高

前文数据显示，电子产品（电脑、手机、相机、投影仪等）是最受青年欢迎的国货品类。庞大的年轻消费群体意味着电子产品市场蕴含较大潜力。

参与答题人群中，接近半数（48%）2023年在电子产品上的花销在6000元以上，其中购买电子产品花费超过万元的比例有11%。

另外我们注意到，参与答题人群中，电子产品“中高消费”群体购买国货比例高。具体来看，花费6000-8000元购买电子产品群体中，六成以上选购国货品牌占比超过一半；电子产品消费超过万元的“高消费”群体中，有51%表示购买的都是国货。

花钱少也能获得更好科技体验或许是刺激青年人更多消费国产电子产品的原因。数据显示，愿意购买国货电子产品群体在谈及青睐国货的原因时，78%认为国货“在同等质量水平下，性价比更高”，53%认为国货商品“科技创新遥遥领先”。

“说走就走”国内游，五成“00后”会被文旅宣传吸引

2023年暑期的山东淄博和冬季的黑龙江哈尔滨，因旅游爆火成为网红城市。国内游也成为青年人的消费“新时尚”。数据显示，参与答题人群中，41%去年在国内游上的花销达到2000-6000元；32%国内游花销为6000-10000元；7%国内游花费超过万元。同时被访者中有87%表示，2024年有国内旅游出行计划。

自然风貌（66%）、历史人文（55%）、流量带动/文旅宣传（47%）等是吸引被访者国内游“说走就走”的最主要理由。而且相较而言，“00后”也更易被旅游地的历史人文（60%）、各地文旅宣传（53%）所吸引；并且考虑“省时省钱”（29%）因素的比例也相对更高。

超六成青年对化妆品、服饰、箱包“国潮热”信心足

青年群体对国货的青睐，还体现在对“国潮热”未来发展的信心上。

在问及将来哪个品类最容易出现“国潮热”，58%的参与答题者看好化妆品、服饰、箱包这一品类；其后是电子产品（55%）和中国自主品牌新能源汽车（45%）。

不同年代人群观点也各异。比如“00后”中61%看好电子产品；“90后”对化妆品、服饰、箱包（61%）更有信心；参与答题的“80后”群体中，82%将目光聚焦在中国自主品牌新能源汽车，认为它更有潜力。

那么针对国潮品牌青年人还有哪些新期待？59%希望进一步提升性价比，57%期待科技含量进一步提升，其后是品质提升（44%），品牌文化、宣传改进（43%）。

编辑 李斌 审读 韩绍俊 二审 党毅浩 三审 张雪松