大公司 | 裁员！减持！苹果“卖”不动了？

苹果公司最近频上热搜。在被曝裁员600多人的同一时间，苹果披露的一份公开文件显示，CEO蒂姆·库克在4月第一周出售了19.64万股苹果股票，套现逾3300万美元。读特新闻记者查询财报发现，在2023财年四个财季，苹果营收四连跌。

这不免让人猜测，苹果“卖”不动了？

苹果公司近期动作频频

在去年初声称“裁员是管理成本最后的手段”的苹果公司，裁员了。

据相关文件披露，被裁员工主要涉及机械车间经理、硬件工程师、产品设计工程师。外界猜测被裁员工是“造车计划”项目成员。

在传出消息的同一时间，苹果还传出了一则利空消息：CEO蒂姆·库克在4月1日、2日合计出售19.64万股苹果股票。交易完成后，库克直接持有的苹果股票减少至328.02万股。

据悉，此次出售股票是库克根据2022年11月28日启动的预先安排的交易计划进行的。该计划允许公司内部人士在指定时间内出售一定数量的股票，有助于减轻对内幕交易的指控。

长期关注公司股权领域的广东卓建律师事务所张浩亮律师告诉读特新闻记者，高管减持股票的原因可能包括个人资金需求、投资机会、风险分散等。库克减持股票可能会对市场产生一定的影响，但并不一定反映苹果公司的整体经营状况。如果减持规模较大且频率较高，可能会引发市场对公司经营状况的担忧，进而影响股价和投资者信心。

苹果的“变化”还远不止这些。知名苹果爆料人马克·古尔曼（Mark Gurman）近日撰文透露，苹果公司正在研究推进家用机器人技术。这是放弃电动汽车后，苹果选择的下一落地人工智能的终端。

iPhone过后，苹果迫切寻求新增长点

苹果一系列“操作”的背后，可能是因为硬件卖不动了。

财报显示，苹果2023财年第一财季到第四财季的营收分别下滑5.48%、2.51%、1.40%、0.72%。这也是自2007年iPhone发布以来，苹果首次在连续四个财季录得收入同比下滑，再往前追溯这个纪录，是在2001年。

从整体来看，苹果公司2023整体财年营收3832亿，同比下降2.82%，其中硬件营收2980亿，同比下降5.76%。其中，iPhone营收2004亿，同比下降2.4%。其他硬件，如Mac，iPad 以及可穿戴设备，营收也分别下滑27%、3%和3.3%。

苹果今年2月发布了硬件设备Vision Pro，市场反响热烈，但分析师认为价格太高，不会立即带来显著的收入增长。天风国际证券知名苹果分析师郭明錤表示，发货时间在48小时后保持稳定，说明Vision Pro仍是“一款非常小众的产品”，市场对Vision Pro的需求正在减弱。

值得注意的是，2023财年尽管硬件整体下滑，但苹果的活跃设备数量在上升，已接近20亿。活跃设备数量的增长带动了苹果软件服务的增长。在软件服务方面，苹果2023整体财年营收852亿，同比增长9%。

研究机构Counterpoint指出，软件服务将成为苹果公司增长最快的部分，预计将以两位数的增长率，到2025年将占据公司总营收的四分之一左右，即1000亿美元。新的智能硬件面世，意味着有更多设备接入苹果软件服务，将活跃苹果生态系统发展。

距离划时代的智能手机产品iPhone横空出世已过去17年。自乔布斯时代以来，苹果一直在寻找除了手机、电脑之外的下一个风口。在十年造车计划叫停、传统业务收入来源承压的情况下，不管Vision Pro、AI手机还是家用机器人，无疑，苹果正在迫切寻求新的增长点。

编辑 孔盼成 审读 张蕾 二审 郑蔚珩 三审 刘思敏