博览与交易是文博会的永恒主题。20年来，文博会不断创新博览和交易形式，打造文化产业博览和交易高品质服务平台。今年，文博会将加大其交易功能，推出100场新品发布会。

“今年，第二十届文博会是展会迈入新发展阶段、担负新时代新的文化使命、具有里程碑意义的一届展会。我们将瞄准国际化、市场化、专业化、数字化的‘四化’目标，用求真务实的态度去做好文博会的各项承办工作，以服务为中心，以市场为导向，重点聚焦文化产品与项目的交易，通过招商大会、新品发布会、订货会、线上消费季等平台，促进交易，增强文博会的市场活力，提升展商的获得感和满意度。”文博会公司副总经理孙思告诉记者。

记者了解到，强化交易功能是本届文博会的核心要务。围绕这一任务，文博会将继续提高满足展商交易需求的能力，通过系列措施把展览资源变成“订单”。具体来说，将搭建交易平台，扩大企业和产品展示交易面积，做好文博会招商大会、100场新品发布会、订货会、投融资项目对接会，以及引导展商展品进驻文博会首次自建的电商商城“文博购”。同时，强化组织知名专业机构现场开展产业资源对接，邀请国内外9万名以上专业买家、观众线下洽谈订货；完善交易服务，用专业化的展陈与策展服务，提供便利的交易条件。目前，文博会公司已面向国内外30余万家采购商发出全面邀请。
去年文博会期间，参展商深圳市元景工艺品有限公司交易额达100万元。该公司负责人夏吉吉告诉记者，相较往年，近两年展会的交易功能不断突出。“我们公司是集文创设计、工艺品制造、IP衍生品开发等于一体的研发供应链服务公司，在文博会上结识了不少伙伴，通过推介会达成成交意愿。我们参展5年了，今年有两个展位，主要展示自主研发的产品。”

在增强国际化水平上，展会将国际展区面积从上届3000平方米扩大至本届2万平方米，针对60个参展国家目标，全面推进与各国使领馆、商协会、企业机构对接联系。目前，一些头部国际机构如美国环球资源、法国波尔多葡萄酒行业协会、俄罗斯美术家协会、古巴图书委员会等已明确参展。