跨入“万亿俱乐部”，又喜提新Title！深圳解锁新消费“流量密码”

今年年初

广东省政府工作报告“官宣”

深圳正式跻身万亿元消费城市行列

3月13日，中消协发布报告显示

深圳城市消费者满意度

位列一线城市之首

消费是经济增长的重要引擎

“新型消费”成为今年两会热议话题

作为消费“尖子生”

深圳早已瞄准

消费新需求、新动向、新业态

致力培育壮大新型消费

竞逐新质生产力，催生新型消费力

回顾深圳花样百出的消费“高分答卷”

可以发现一些消费新词汇

“悦己消费、宠物经济、

低空经济、数字消费……”

它们正逐渐成为“深圳优品”

甚至是“深圳出品”！

一位国际友人点赞福田消费环境。图源：晶报

悦己消费：“只为开心，说买就买”

一支鲜花

一份无厘头虚拟情绪产品

一场说走就走的旅行……

追求满足精神需求和心理需求

这类消费行为被称作“悦己消费”

随着经济的快速发展和人们生活水平的提高，悦己消费正成为一种新的消费模式，成为人们追求美好生活的重要方式。在过去，消费往往被看作是一种满足生活需求的手段，而如今，消费超越了满足基本需求的层次，成为了一种享受生活、提升生活品质的方式。

福田区车公庙某写字楼内，一群年轻人下班后来到夜校学习化妆。 图源：深圳晚报

“为兴趣爱好买单、为自己买单”成为人们做出悦己消费选择初衷，也是他们诠释悦己消费的方式。

因长时间高强度的学习让自己的精神一直都处在紧绷状态，晓晓选择在考试前一天，线上购买一份名为“逢考必过”的虚拟情绪产品，下单成功后，商家发送给她几句诸如“考的都会”“逢考必过”等吉祥话。在福田益田社区的活动中心内，20多位已经退休的社区居民正在教室里上摄影兴趣班学习手机摄影，他们都是社区老年大学的学生。

形式多样、理由简单，无关年龄与身份，在深圳体验悦己消费，每个人都有为自己“说买单就买单”的消费机会。

宠物经济：“铲屎官人均一台碎钞机”

白天在外做牛做马

晚上回家撸猫撸狗

这是不是你的日常？

养宠就是养“吞金兽”

它们早已撑起一片“亿元市场”！

根据中国（深圳）综合开发研究院测算，目前深圳的猫和狗总共有50万只以上，一只猫一年的基础消费为4000元，一只狗一年则为5000元，深圳宠物市场每年直接消费25亿，带动整个市场规模超过50亿元。

视频来源：深圳报业集团视听中心

当宠物逐渐成为家人，“养儿式养宠”已成为趋势。宠物主们为了自己的爱犬爱猫，愿意为高品质的产品和服务买单，这催生宠物行业不断精细化发展。比如南山区的一家宠物医院就推出精细化的宠物分科诊疗，为宠物配备神经科、眼科、牙科、骨科等多类型诊室，保障宠物健康，让宠物主安心消费。

2024年春节期间，深圳宠物寄养服务的需求激增，宠物经济新春再升温。宠物寄养价格水涨船高，众多机构出现“一窝难求”的现象，部分宠托师10天收入突破万元。

深圳市宠物医疗协会会长喻信益表示，宠物经济和整个城市的经济发展密切相关，深圳的宠物用品、宠物摄影、宠物医疗、宠物心理咨询以及宠物殡葬等宠物产业链在全中国都处于领先的地位。

低空经济：“衣食住行从天而降”

培育新兴产业和未来产业

打造低空经济新增长引擎

今年全国两会代表委员认为

“低空经济会是万亿级的产业板块”

而深圳已交出了十分亮眼的答卷

“打飞的”游梧桐山、盐田“空中求婚”、深珠跨海“飞行出租车”、无人机“空投”外卖……关于低空经济，请你尽情发挥想象，因为曾经天马行空的各式畅想，如今都已成为深圳出品的消费选择！深圳，正在从无人机第一城向低空经济第一城转变。

“低空经济”在盐田飞起来。图源：盐田区委宣传部

无人机投送外卖。

住深全国政协委员、深圳市政协副主席陈倩雯表示，低空经济是一条展现深圳发展特色的新赛道，也是新质生产力落实到科技产业发展中的重要体现。深圳拥有多家低空经济头部企业，具备包括产、学、研、用在内的完整产业链资源。

此前，深圳市人大常委会展开低空经济产业系列调研，调研报告显示，深圳已经形成较好的低空经济产业基础，形成了相对完整的产业生态链。2022年，深圳无人机产业产值近750亿元，占全国七成，其中消费级无人机占全球70%的市场份额。

数字消费：“足不出户买买买”

数字化拓宽渠道

智能化赋能生产

在深圳，依托科技创新优势

数字消费更新、更酷、更多元

1月30日，位于深圳后海总部基地、总投资达20亿元的深圳新型消费电子商务总部大厦正式封顶。大厦建成后将成为国内外电子商务企业的聚集地和重要枢纽，对深圳乃至全球电商行业产生深远的影响。该项目将于2025年正式投入使用。

2月17日，2024年深圳网上年货节收官。深圳整体的网络销售额约为1015.1亿元，约占广东全省的35%，规模排名第一。

此外，据深圳市科技创新局数据显示，目前，深圳已汇聚英特尔、高通、苹果、ARM等15家世界顶尖外资科学研究和技术服务业企业。

乐信总部大厦设计概念图。

深圳网上年货节。

从打造电子商务总部大厦，到激发线上消费增长点，深圳依托科技创新优势，促进5G、大数据、人工智能等新技术与电商加速融合，推动了网上零售、直播电商、智慧商圈等消费新业态和新场景的发展。

深圳将消费新业态与传统优势产业相结合，为深圳消费电子、珠宝服饰、智能家具等插上智慧新零售的翅膀，助力其开拓线上新渠道，开启国货“潮品”数字消费新方向。在2024年深圳网上年货节期间，深圳手信、全棉时代、八马茶业等本地特色年货销售额大幅增长，促进消费线上线下融合创新。

“造节”有新意 消费有活力

在深圳这座城市

你不仅可以在公园邂逅花展、咖啡节

在书城、图书馆感受书展、南国书香节

还有美食节、音乐节、电影节等

琳琅满目的节日等着你

深圳能“造节”，通过节日“新引擎”形成巨大的经济磁场，促进消费产业增长，通过挖掘不同节日元素文化含义，多角度展示特区城市的诗意气韵，赋予这座城市学习不止、创新不停、奋斗追梦的城市意象。

比如大家都熟悉的南山流行音乐节，陪伴无数人度过了多个夜晚。“没看过音乐节的人一定要去看一看，尤其是在夏天的时候，现场氛围特别好。”

再说熟悉的端午赛龙舟。水面鼓声阵阵、浪花飞溅，岸边呐喊助威、一片欢腾，男女老少齐聚两岸，一睹2023年观澜河龙舟赛的独特风采。这场全市规模最大、最具国际性、配套活动最丰富的龙舟盛宴，也拉开了2023年深圳市龙舟文化艺术节的序幕。

吃货们绝对躲不过！沿着美食之旅打卡地图寻味宝安、欢乐畅游畅吃、美食打卡分享刷榜赢奖……去年5月，为期13天的深圳宝安滨海美食文化旅游节为广大市民游客带来一系列“色香味俱全”的饮食文旅“盛宴”，市民游客寻味而来，闻香而至，美食打卡视频及相关话题全网超2000万流量……

正是这些消费“新鹏友”的出现

深圳商圈经济呈现一派“热辣滚烫”的景象

2024年，跨入“万亿俱乐部”的深圳消费

一定会更加火热！

（综合来源：晶报、深圳商报、深圳晚报、深圳特区报、深圳报业集团视听中心、人民日报、央视新闻、深圳市场监管、南方+、深圳市消委会、中国（深圳）综合开发研究院）

编辑 孔盼成 审读 郭建华 二审 郑蔚珩 三审 张露锋