谈一座城，你会想到什么？吸引你的又是什么？就拿火出圈的“尔滨”来说，为何会成为2024开年中国首个“顶流”城市？美不胜收的冰雪美景，“掏家底 ”般的“花式整活”……毫无疑问，这是一次成功的城市文旅营销案例，亦是一定意义上城市IP的成功塑造。

城市本身是一种文化生活形态。城市IP是关于城市特定价值提升的创意，其将城市文化符号化、形象化、图形化，用于宣传城市形象并进行城市品牌文化建设。一座城市的IP可以是独特的自然景观，如“尔滨”的冰雪风貌，也可以再创造，进行多种文化衍生，如一个神话、一个故事、一个人物、甚至一个动物都能成为一座城市的形象代言。

随着经济的飞速发展，城市之间的竞争日益加剧，将城市IP作为“城市代言人”的方式与途径，其效应亦正逐步在塑造城市文化品牌、提升城市综合实力与品质上不断印证。这也唤起了各地对城市IP的日益重视，近年来深圳从市到区乃至一些街道，纷纷将IP或LOGO的打造纳入到城市街区的整体塑造与推广层面来，致力于打开一个“新视界”，讲好城市故事，在加强本地居民的认同感、归属感的同时，进一步为城市高质量发展赋能。

花式比拼

深圳各街道LOGO 、IP 推陈出新

2024年新年伊始，深圳市龙岗区布吉街道发布了全新的LOGO形象，从1到 N 演绎布吉无限可能：“BUJI”化身一列火车，从历史中的布吉站驶出，火车驶过的轨迹是布吉兢兢业业、勇毅笃行的印记；“111……”是布吉在东进战略中一步一个脚印地稳扎稳打，是基层社会治理标杆“龙岭模式”的井然有序，是一路向东的蓬勃发展；“火车”和“111……”组成了大写字母“N”，从西向东稳步提升，是驶向未来的无尽潜力。

布吉街道LOGO

那这个未来的多元诠释是什么？布吉街道相关负责人表示，这是街道全面落实中央、省委、市委、区委工作部署，锚定高质量发展首要任务和构建新发展格局战略任务，明确的“东进枢纽、智绘新城、龙岭花开、幸福布吉”16字奋斗目标。

LOGO自在布吉在线发布，点击量很快破万，网友纷纷留言点赞：“新logo线条感简洁明了，很有识别性；logo表现力很强，布吉的发光点一览无余，真真是创意改变生活；设计理念时尚，创意风格独特，标志动感十足，色彩绚丽多变，造型别致大方，为策划者和设计师点赞……”

布吉LOGO的发布也唤起了本土居民的归属感与荣誉感，在布吉长大的郑立标说：“从青涩的少年时光到如今而立之年，布吉见证了我的每一步成长。在布吉的每一条街道上，都留有我成长的足迹。愿布吉更加繁荣昌盛，愿我们的故乡永远美丽！”

去年正值龙城街道设立二十周年，为进一步刻画龙城新形象，提升街区美誉度，推动城区形象品牌深入人心，该街道推出全新城区形象LOGO。据介绍，LOGO以“龙城”二字汉语拼音首字母“L”和“C”变形写意而成。LOGO外沿拼音字母“L”用干净利落的线条汇聚幻成一条顺势而上的巨龙腾飞，潜力无限，翱翔龙城，未来可期；LOGO核心拼音字母“C”用棱角分明的山水石凝聚成熠熠生辉的大运中心，这里经济、科技、人才的聚集，必将创造璀璨的未来。

龙城街道LOGO

去年年底，园山街道也对外发布了城区形象LOGO。LOGO以汉字“园”为设计主体，融合“家”的韵味，既是对园山街道“大美园山”“幸福家园”底色的传承，也是将国际简约化设计与本土特色相结合的全新诠释，同时突出了园山街道作为“山水宜居地、未来产业城”的独特城市气质。街道相关负责人表示，城区形象LOGO的发布，标志着园山街道将迈入一个新的发展阶段。

园山街道LOGO

为提升街道美誉度和辨识度、凝聚居民认同感和归属感，去年3月，龙岗区吉华街道邀请专业设计团队为街道设计了形象LOGO。街道相关负责人介绍，形象LOGO创意设计工作紧紧围绕“党建吉华、科创吉华、文化吉华”三张名片，寓意在厚重历史积淀的基础上，凝聚古今文化、打造科创新城，充分展现出吉华街道“宜居、宜业、宜游”的引力特质。

吉华街道LOGO

该LOGO形象的设计者韩湛宁介绍，此次LOGO里“吉华”二字为篆刻的古体字，继承自甘坑古镇和二十四史书院，其轮廓与线条将刚健的印章风骨展露无遗，字体的笔画走向还暗藏玄机，细看便能发现传统的古体字中融入了现代电子产业的身影。“创意来源于电路板，宛如电子元件的连接点，串联起‘吉华’二字的一笔一画，这象征着吉华传统文化与现代科技的碰撞不断更新迭代，奔流不止，体现了街道将科技创新作为高质量发展的核心动力。”

再往前追溯，龙岗区有的街道在几年前就前瞻性地结合片区重点项目打造引入城市VI设计，比如龙岗区坂田街道在2017年启动《坂雪岗科技城核心区城市品质提升国际设计大赛》之时，其系列竞赛就涉及到城市 VI 及应用设计。赛事引来世界各知名建筑事务所和设计机构参与。2018年龙岗区宝龙街道在街道成立两周年之际，结合“产城汇融、智造宝龙”定位适时推出了街道的LOGO形象标识。据悉，这也是深圳首个推出全套VI系统（宣传口号+LOGO）的街道。

宝龙街道LOGO

除了LOGO，一些街道还推出了生动可爱的IP形象。就在3个多月前，龙岗区平湖街道的IP形象“平福仔”正式对外发布，赢得广大网友热评，“平福仔太可爱了，要种草了”“最喜欢平福仔T-恤，我爱平湖……”

平湖街道IP形象“平福仔”

深圳市宇讯科技有限公司副总经理张萍向记者讲述了设计理念：“平福仔”，名字取自“平湖”的谐音，寓意一方福地，幸福家园。他衣服上的黄色来自于平湖生态园的黄花风铃，头上戴的龙头帽来源于省级非物质文化遗产——平湖纸龙，帽子上的榕树叶是山厦大榕树的象征。“将IP打造成可爱萌的8岁小男孩，符合当下年轻人的审美，他的星座设定为狮子座，也是在个性上赋予IP一种探险精神。我们还设计了怀旧与科技两种皮肤，他既可以化身为历史人物，也能代表将来。”

张萍认为，在城市建设中，独立的IP形象有利于城市的推广。她提议让“平福仔”走进地铁站以及在进入平湖辖区的地方进行展示。自IP形象发布后，很多平湖的商家都主动找过来咨询，期望在商业中能得到授权。据悉，街道同步推出“平福仔”的微信表情包，以及T恤、帆布袋、手机壳、雨伞、水杯等周边，还让“平福仔”开始全网“连麦”，征集“你与平湖的故事”，让“平福仔”的形象更加深入人心。

间隔约一周，龙岗区坪地街道IP形象“坪仔”也正式发布启用，并发布16款生动活泼、呆萌可爱的微信表情包。据介绍，“坪仔”作为坪地街道IP形象，其造型设计以绿色为主基调，参考宇航员航天服设计，结合水滴、碳元素C标志以及深圳国际低碳城logo，在宣传低碳理念的同时，展示出满满的朝气和活力。

坪地街道IP形象“坪仔”

除了辖区街道，龙岗区在去年建区30周年之际，为讲好中国故事、大湾区故事、深圳故事，塑造龙岗“美好生活之城”的鲜明城区形象，正式向全球发布全新城区形象LOGO，点亮崭新未来。

LOGO以“龙岗”汉语拼音字母“LONGGANG”为设计主体，以汉字为辅助图形，既是对中华文明绵厚底蕴的传承，也是对国际视野与中国特色相结合的诠释。字形是极具现代感的全新字体设计，线条精致、转角锐利，粗细变化富有节奏；色彩鲜明富有变化，活力红色与科技蓝色交融渐变为主色调，象征着龙岗的发展引领力、科技创造力和国际影响力，也充分体现了城区的科学精神、人文精神、艺术精神。LOGO整体以自由多变的字母“O”为视觉焦点，代表龙岗高质量发展的绚烂多彩立面，也意味着龙岗未来发展的无限可能和巨大潜力。

龙岗区形象LOGO

中国美术学院学术委员会副主任、中国民间文艺家协会副主席、中国美术家协会理论委员会副主任杭间认为：以“龙岗”拼音作为视觉的主要元素，容易识别，也适合国际化表述。字母“O”的动态衍化，富有朝气和活力，视觉的色彩也很丰富，契合当代主流的审美。

文化学者、深圳市政协文化文史委主任尹昌龙表示，“O”的多元演绎寓意创意原点、创新未来，展现龙岗的开放之姿。LOGO设计充满青春活力，释放龙岗青春之城的特点。色彩亮丽热烈，应用场景大气，展现出龙岗的多元活力。

形象塑造

从城市美学角度、从国际化视角考量

不只龙岗区，近年来深圳市及各个城区对IP形象的塑造越来越重视。

你能想象运载垃圾的环卫车，也能变身为流动的艺术风景线？经过设计师的精心设计与包装后，原先色调单一的环卫车立刻焕然一新。这正是深圳市城市管理和综合执法局为打造极具辨识度的城市环保新名片，从去年开始将深圳全市清洁能源环卫作业车辆的外观、标识正逐步改为统一标准，换上“新装”，以“清洁蓝”“环保绿”“生机绿”“温暖橙”四色拼接而成。车身上还贴有独具特色的环保符号，颜色和符号共同代表着深圳环卫业务的特色和服务理念。“环保车也能赏心悦目了。”有市民称赞道。

深圳市平面设计协会第八届主席、三度礼贤设计创始人兼董事长许礼贤认为，对城市IP及LOGO的打造应该提升到城市美学层面考量。城市美学涉及到建筑风格、城市景观、公共艺术、城市规划等多个领域、品牌形象LOGO等等各个方面，强调整个城市的环境、居民的生活方式，倡导富有美学的有品质的生活。国际上，很早就提出这一概念，最近几年中国也在呼吁提高城市美学水准。

“要站在国际的层面上去考虑。无论是一个国家、一个城市还是一个街道一个社区，IP形象与LOGO打造都非常重要。”许礼贤说。在对外输出中国文化的同时，他非常反对生搬硬套地使用中国元素，“不要尽是龙、凤、青花瓷、京剧、汉服……这些是几千年前祖辈们留给我们的文化财富，不能偷懒似的拿来直接就用，要把传统文化的核心精神转译为当代生活美学和当代人审美设计中去表达。”他认为，一个好的IP或LOGO，还要有独特的立意、简单纯粹、包容开放、引人共鸣等特质，深圳各个区的区情不一样，各个街道也各有特色，一定是要根据自身特点打造具有辨识度的标识，传递出独特的信息与价值，提炼出核心品牌形象，既能增强本地居民的归属感，加强凝聚力，也能推动城市旅游经济发展。

河套深港科技创新合作区的地标标识物设计图

河套深港科技创新合作区的地标标识物出自许礼贤设计团队。他介绍，地标形象设计取自合作区建筑规划形态意象特征,巧妙的构成电子芯片和科技元素,彰显河套深港科技创新合作区城市规划肌理和合作区的核心定位。地标形象释放能量，散发出两边的能量光柱展现河套深港科技创新合作区“一河两岸、一区两园”跨境直连互通的独特优势。地标形象取自建筑形态意象的能量光柱向外发射，表达敢为天下先、开拓进取、创新发展，深港合作多元文化融合；发散的光芒是科技之光，彰显合作区科技创新为主题的核心理念。地标形象两边的能量光柱以“河套”为核心聚拢融合，表达深港两地在河套深港科技创新合作区中跨境联通、交融发展、协力并进的发展前景。而地标形象两边发射状箭头的符号，彰显“双区驱动”的国家战略使命；同时表达河套深港科技创新合作区在大湾区发展规划纲要和先行示范区中，成为“双区”建设的重大平台。

深圳坝光城市品牌形象设计图

多年来，许礼贤团队还打造了深圳市城市形象推广、深圳坝光城市品牌形象、深圳宝安福海城市品牌形象、对深圳市盐田区和大鹏新区行政服务大厅展示空间、环境空间导视系统做规划设计、对深圳民法公园标识导视系统规划设计、对深圳市总工会品牌形象升级应用设计、以及构建绍兴城市品牌形象，并担任厦门城市形象、陆丰城市形象专家等等。让他感触颇深的是，深圳作为设计之都，对设计的重视日益显现，也体现在城市的各个层面，但就全国范围而言，很多人并没意识到设计的重要性与价值，从城市品牌形象IP形象打造与运营就更待提升。

真正考验

有了IP，接下来该怎么办？

是的，有了IP，接下来该怎么办？话题再回到网红城市“尔滨”。

我们看到，哈尔滨出圈激起了全国各地上演文旅史上最热闹的火热比拼，这其中有成功的案例，也有需要继续摸索实践的。正如新华网党委书记、董事长储学军分析的，城市文旅营销的关键在于把握情绪价值与互联网思维。“尔滨”出圈，既是一个经济现象，更是一个传播现象，二者是相互促进的。在社交媒体时代，对游客心理的精准洞察，尤其是把握好年轻人的情绪价值，顺应社交媒体传播规律，显得尤为重要。而“尔滨”正好把握运用好了这一传播规律，推动“尔滨”现象持续升温。

一个真正有吸引力的城市超级IP应该是怎样的？有人说，至少它值得在朋友圈的晒照中，能够被人一眼记住。但真正能够让城市具有持续吸引力，持续竞争力的，是如何持续性的运营城市场景，如何让城市IP焕发持久生命力。

深圳在打开IP“新视界”之后，如何讲好一个城市故事，是接下来真正的考验。

编辑 周晓飒