1月26日以来，深圳罗湖2024新春直播汇·网络主播大赛火热开赛。日前，汽车消费、黄金珠宝、家居生活三大专场圆满落幕，迎春花市“接棒上线”，持续引领直播热潮。三大专场活动期间，通过多部门联动，为直播汇引流造势，成功吸引辖区近百位企业、商户参与，直播首场累计吸引超40万人次观看，“寻宝罗湖 繁华绽放”相关话题阅读量超2700万，活动获二十余家中央省市主流媒体集中关注。

聚人气汇商气激活消费新动能

“玩直播，到罗湖，花繁宝多腰包鼓！珠宝美、豪车多、花市旺、家居香、才艺强，来罗湖，富贵泼天过大年！”据了解，此次新春直播汇既设置了汽车消费、黄金珠宝、家居生活、迎春花市及东门才艺5大专场，也同步开展了网络主播大赛，吸引众多辖区乃至全国知名商家积极参与，真正实现线上线下同步直播、全城多场景共同参与、多行业多业态联袂打造，有效激发了城区消费新活力。

各分会场结合自身特色推出惠民活动和特定优惠，精彩不断、亮点纷呈：黄金珠宝专场联动周大生、周六福、赛菲尔等品牌设置大额优惠，其中新春超级爆款“飞龙在天”生肖胸针线上首卖，购买者有机会抽取价值7000元的18K金胸针一枚；汽车专场联合各汽车品牌店推出购车优惠、赠品等各类优惠活动，比如在共成福特购车将限时最高补贴50000元、35000元、29000元三档礼金补贴；家居生活专场发动近10家商户和10位家居生活类抖音达人共同参与直播带货，联动艺展中心二期2、3楼门店开展家居促销带动到店消费，以及举办“深圳迎春花市艺展会场”，让市民游客在逛家居的同时还能挑年货、听音乐、逛花市，购物体验感直接拉满。

“直播电商经济对罗湖这样的商贸强区、消费大区来说，无疑是一个新的增长点，罗湖也乘势而上赶上了这个浪潮，近年来迅速聚集起众多头部主播、特色主播、网红等。”直播汇专场发布上，区工业和信息化局局长陈晓军看好直播赋能消费增长新态势。

知汇广场新能源汽车直播基地作为罗湖汽车特色主播代表，目前基地已有比亚迪、特斯拉、腾势等近20家品牌签约入驻，通过线上引流带动的销售额占比约30%，致力于打造新能源汽车领域专业购车信息平台。走进知汇广场新能源汽车直播基地的直播间，伴随着主播热情的“吆喝”，“寻宝罗湖 繁花绽放”相关话题关注度持续上涨。知汇广场相关负责人告诉记者，直播专场期间不少粉丝通过平台留言了解福利优惠，并有近百位客户打来咨询电话并预约看车。

此外，罗湖有全国知名度最高、规模最大的笋岗工艺美术集聚区，艺展中心目前已聚集百余户自播商家。据艺展中心曾经理介绍，直播专场期间推出的线下福利和花市市集，吸引了不少市民前往艺展中心进行兑换和打卡消费。期间自播商家线上直播带货的订单量也迎来高峰，销售成交额更实现了指数级增长。

直播电商赋能商贸业转型升级

近年来，直播作为一种线上新型销售方式，帮助扩大传统行业销售半径的同时，进一步成为提振传统经济的引擎，加速推动产业数字化转型升级。

一方面，罗湖很早便开始直播业态的探索，水贝万山珠宝产业园于2020年运营抖音电商直播基地；2022年淘宝珠宝直播基地落地特力珠宝大厦；此前罗湖被列入全国直播电商百强地区榜单……直播电商正成为罗湖经济中的一抹亮色。

顶层设计也在为产业发展保驾护航。去年3月，《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023-2025年）》提出，要将深圳打造成为具有国际影响力的直播电商之都。5月，罗湖区在全市率先出台“直播电商十条”，进一步推动直播电商资源在罗湖集聚发展，构建健康良好的直播生态。

政策落地效果如何？企业又有哪些获得感？罗湖区水贝珠宝园区党委书记、深圳珠宝博物馆馆长王振表示，“‘直播电商十条’发布后，水贝商户及园区黄金珠宝产业的直播从业者变多了，直播代购的比例增加了，水贝珠宝园区的人流量增大了，水贝的人气更旺了！而且政策出台后园区企业也增加了销售收入，推动行业繁荣，带动行业产销两旺。”据王振介绍，水贝万山珠宝园目前已吸引3500多家商户入驻基地，每天有近2万件商品从这里发往全国各地，同时，淘宝、快手、支付宝等多个头部平台的珠宝类直播基地都已在水贝落户，汇聚起成千上万家直播商户，年商品交易总额合计超过50亿元，已形成水贝珠宝电商直播产业集群。

另一方面，商贸业对罗湖产业发展支撑作用明显，罗湖是深圳的商贸大区、商业旺区，商贸业占罗湖区GDP比重达到16.5%，对经济增长贡献率达到14%。近年来罗湖还积极推动传统商贸向数字化经济转型发展，出台《深圳市罗湖区支持黄金珠宝产业高质量发展若干措施》《深圳市罗湖区支持商贸业高质量发展若干措施》等，逐步形成黄金珠宝、汽车、家居等产业集群优势，并以直播电商为抓手，大力扶持商贸消费新业态。

直播电商赋能商贸转型升级的强劲势头下，深圳直播产业研究院执行院长梁善华表达了对直播专场辐射带动作用的认可，“政府搭台组织直播专场，让‘线上主播先行体验+线下顾客实地打卡’相结合，有效带动了商品销售和品牌传播，将对促进消费、增加就业创业、推动经济增长，以及进一步促进罗湖区形成以 ‘金融业、商务服务业、商贸业’”三大支柱产业、‘文化创意 + 黄金珠宝’ 两大特色产业和战略性新兴产业协同发展的现代产业体系发挥重要作用。”

梁善华表示，黄金珠宝、汽车、家居等商贸业要想借助直播优势转型升级，首先要在产业优势互补和资源共享上打开新思路。以珠宝为例，在大力扶持建设黄金珠宝直播基地的基础上，推动交易场景的拓展；同时充分利用大数据、物联网、5G 及人工智能等新技术，深度革新黄金珠宝创意设计、生产制造及销售产业链各环节，引导黄金珠宝与时尚文化旅游消费深度融合；此外还可鼓励珠宝产业与婚庆产业、钟表产业、服装产业等融合发展，打造绿色消费新零售业态的新生态。

百舸争流千帆竞，奋楫笃行正当时。直播赋能商贸业转型不是短期目标，而是一场“接力赛”。当下罗湖正在努力创建具有世界潮流引领力的国际消费中心核心区，未来借力直播电商，罗湖仍将“商因城旺、城以商兴”。

编辑 刘思凡 二审 谭凤希 三审 张雪松