直播电商新业态，撬动经济新引擎。1月26日，“深圳罗湖2024新春直播汇·网络主播大赛”启动仪式在金展珠宝广场举行。现场同步启动了黄金珠宝、汽车消费、家居生活等直播专场，通过线上直播带动线下商圈活动，进一步营造辖区浓厚的节日消费和网络直播氛围。罗湖区区长左金平，区委常委、宣传部部长吕漫妮等参加启动仪式。

直播汇以“寻宝罗湖 繁花绽放”为主题，重点凸显品类全、时间长、价格优以及玩法多四大特点，以政府助力、企业让利形式，为市民群众带来舒适消费体验的同时，帮助获得最优实惠和最大便利。活动期间，超过50位抖音达人将进入现场直播间，助力商家带货的同时，进一步推介罗湖文商旅特色品牌。

五大特色专场为市民奉上消费大餐

据了解，此次大赛共有黄金珠宝、汽车消费、家居生活、迎春花市、东门才艺等五大专场活动，各具亮点，直播活动精彩纷呈。比如被誉为“中国宝都”的金展珠宝广场为市民打造“逛手信、吃集市、享大额优惠”一站式专场；全球最大的二手车展厅澳康达名车广场推出“跨界联动、达人探店、购车福利”等系列活动；“一站式”家居平台艺展中心拿出“线上直播真低价、到店消费真折扣”满满诚意，擂响了直播大赛的战鼓声声。

寒冷的天气，挡不住淘金的热情。新春将至，水贝各大卖场依旧是一派人头攒动、热闹非凡的景象。相比平日的繁忙，金展国际珠宝广场不仅弥漫着节日的喜气，也更多了一分别样的人气。

在盛大南洋珍珠展厅，左金平送来的大赛“英雄贴”，让商家受宠若惊。“那时我正在直播，看到区长来，真的非常意外，但更多的是惊喜，我们的直播间在线人数在一路飙升！”销售总监兼电商部负责人王珊珊说，她们的直播间当天下午的直播在线人数超40万。

在直播经济“赛道”上，敢于“尝鲜”的水贝跑出了自己的“加速度”。王珊珊说，专营海水珍珠三十年，开直播间逾三年，她们积累下了100万粉丝，直播平台销量在总营业额中占比已超过六成。而在整个水贝，直播几乎已经成为了业界同行的标准配置。“那时候，我们有点像摸着石头过河，但这个行业永远需要新鲜的思维。希望能够通过这次直播大赛，和广大同行，包括专业的主播及团队们互相学习、互相交流，学习大家的好经验好做法，取长补短、互相成就。”

她表示，“非常感谢罗湖区政府对我们商家的关心与帮助，我们也会积极准备这次网络主播大赛，同时尽最大能力去回馈消费者。”

直播联动商圈助力城区“破圈”

“快到春节了，我这里给大家推荐这个‘小顺荔’，祝直播间的家人们新的一年红红火火利利是是，我们直播专场活动期间还会有更多优惠……”艺展中心分会场五洲堂的直播间里，主播正拿着一件精巧摆件对着镜头热情地介绍。几分钟后，直播间便卖出了数十件货品。

直播大赛正式启动以来，艺展中心内的自播商家们格外忙碌，部分主播将直播时长从3小时拉长至5小时，并分为多场不间断直播。“直播专场让消费者购买欲提升，必须得在此期间卖出更多货物和吸引更多流量，帮助我们品牌培养更多的客户”。沉香有道商家张先生说道。

类似场景在澳康达直播间里同样上演。直播大赛启动以来，一时间，澳康达主播们站在手机屏幕前，边走边播向镜头另一端顾客热情地推销着展厅内名车，并不时解答网友提问。

澳康达新媒体版块负责人陈健介绍，2023年新媒体直播实现了130%的成交量增长。“希望通过本次直播大赛，将罗湖促进汽车消费的诚意呈现给全国各地的游客，引爆消费热情，助力罗湖汽车消费经济的持续发展。”陈健说道。而报名参加此次直播大赛，澳康达也给出了自己的期待，“这次直播专场我们做了充足准备，目前直播场次和直播人员都已经落实了，希望能在直播大赛中取得好成绩”。

以水贝、笋岗、东门等商圈为代表，罗湖通过活动造势、直播赋能有效激发了商圈消费，提升了商圈活力。

“走红”更“走心”罗湖发力电商经济

“希望直播大赛‘走红’更‘走心’，罗湖好物‘超量’更‘超值’，主播达人‘带货’更‘带路’”，罗湖发力直播经济的背后，彰显的是全区上下满满的诚意。瞄准直播电商，罗湖区2024年政府工作报告提出，做强零售电商平台，大力发展垂直电商、直播电商，大力引进黄金珠宝等电商龙头、直播基地，吸引更多即时零售平台在罗湖布局。同时，鼓励直播平台、专业服务机构培育罗湖直播人物IP，带动本土品牌线上销售。

据了解，本次深圳罗湖2024新春直播汇·网络主播大赛，从1月26日持续至2月24日（元宵节），除了本次启动的3大直播专场，还将于2月3日至9日开启“迎春花市专场”，2月13日至17日启动东门才艺专场，共同营造龙年欢腾的新春氛围。

编辑 刘思凡 二审 汪新林 三审 甘霖