刚刚过去的这个周末，随着深圳罗湖2024新春直播汇·网络主播大赛启动，直播带货在城区各大商圈异军突起，成为了新春营销新势力。1月27日至28日两天，获超百万流量曝光，成交额近百万元，参赛商户们纷纷表示直播明显带动线上线下人气激增，春节档消费已然在新春直播汇期间得到了“预热”。

超百万人次关注 带动成交额指数级增长

据统计，新春直播汇活动带动抖音直播间人气、短视频流量、商家销售等数据持续增长，直播首场累计吸引超40万人次观看，“寻宝罗湖 繁花绽放”相关话题关注度迅速超百万人次。

“直播间就是比赛场，这次寻宝罗湖主播大赛受到了很大关注，大家都在抢这一波流量，没有新意或者稍不努力就将被淘汰。我们都全力以赴给顾客最好的服务体验。”参与主播大赛的深圳市普罗米斯珠宝定制有限公司相关负责人表示，周末两天，直播间的人气有了明显增长，线下来店铺挑选的顾客比平时也多了近两倍。

与此同时，每天上午8点至下午1点期间，普罗米斯珠宝的直播间内还留下了上百甚至上千条咨询。主播讲解产品的同时，应接不暇地回复顾客在线上的提问。相关负责人表示，“这两天直播间出现了许多新鲜面孔，有一些是因直播过来的，也有不少客户通过直播咨询了解活动详情。”

记者了解到，随着主播大赛持续推进，商家们都提前制定了直播计划，包括做好直播预告、准备货源、人力等，同时推出优惠让利活动，持续点燃居民消费热情。

樊古咖啡主理人张先生报名参加了主播大赛，据他介绍，直播排位赛期间，品牌会赠送挂耳咖啡、花茶等礼包，直播间价格也会降低10-20%。

梵古咖啡是2022年入驻艺展中心的新商户，近一个月来，才正式上线直播，通过前期艺展中心组织的主播培训和政府的流量扶持，直播间观众从寥寥数人增加到几万人，店铺实际销售额也增长了近20%，越来越多观众经由直播平台关注到梵古咖啡。“上周末有3位香港客人从直播间找到我们线下门店，他们从直播间看到我们商品，来店里品尝后立马就捎带了四五种品类回家。”

市民游客竞相打卡 引爆线下消费热

“2024澳康达新春逛车市活动享新春三重礼，寻宝罗湖繁花绽放，关注罗湖了解更多……”视频达人“卡卡酱”在最新视频中推介着此次汽车消费活动。新春直播汇启动以来，金展珠宝广场、澳康达名车广场、艺展中心三大会场热闹非凡，43位视频达人对罗湖黄金珠宝、汽车、工艺美术进行宣传推荐，以“直播+”赋能实体经济，激发消费新活力。

以黄金珠宝直播专场为例，聚焦黄金珠宝产业，依托水贝的雄厚基础，罗湖为广大消费者呈现一系列精彩活动，包括开展水贝金展广场手信节、深圳珠宝博物馆甲辰龙年生肖珠宝设计大赛作品展、KK TIME的“宫囍龙凤呈祥”主题文创展以及各大品牌的促销优惠和特惠商品活动等。

记者走访发现，周日的金展手信节现场人头攒动，不少市民游客逛吃市集的同时，驻足观看着“瑰美敦煌 金展华彩”舞台表演。“我今天刚刷到博主的视频，想着周末就来金展逛一逛，我刚入手了三条金项链，价格也很划算，还有小吃市集、汉服走秀这些活动，感觉很有过年氛围。”市民汤女士说道。

对于新春直播汇活动，水贝珠宝园区党委书记、深圳珠宝博物馆馆长王振非常看好。“一方面，直播活动就像引流器，能够让更多的目标消费者接触水贝、了解水贝；另一方面，它还是一个放大器，能够放大我们的声音，让更多人认识水贝、爱上水贝！”

他表示，政府搭台举办大型直播活动，为行业造势引流本身就十分难得，“我觉得这种形式特别好！直接给我们的直播带来了流量，不仅行业企业更有信心了，线上线下的消费者对水贝的信任感也更强了。希望今后能有更多的领导嘉宾，走进我们的直播间，走进水贝，一起推荐我们的‘大美罗湖’。”

据了解，本次主播大赛将从1月26日持续至2月17日，分为商家自播排位赛、商家短视频话题排位赛两大赛事。其间，2月3日至9日，罗湖将开启以“龙腾盛世，花开罗湖”为主题的迎春花市专场；2月13日至17日，东门才艺专场将正式启动，为市民游客献上一场新年巡游嘉年华活动。

编辑 李依林  二审 麦苗茵  三审 张雪松