近日，读特客户端关注报道了各大APP存在的跳转广告问题：《“几秒钟800个假动作”，跳转广告怎么就关不掉？》。1月22日，工业和信息化部通报了31款APP及SDK存在侵害用户权益行为。其中，闲鱼、高德地图、下厨房等10款APP均被通报开屏弹窗“乱跳转”。

把跳转键伪装成关闭按钮，把“摇一摇”灵敏度开到最高……为了获取更多用户点击，流量方无所不用其极。尽管用户深恶痛绝，监管部门三令五申，跳转广告仍屡禁不止，这背后是环环相扣的利益链。而作为用户的网民，在开屏手抖的一瞬间，已被卷入了一场流量界的“人口贩卖”。

1秒钟被“卖猪仔”3次

在此前报道中，读特融媒体记者实测了包括地图、邮箱、社交平台在内的多款手机软件，其中，网易邮箱大师开屏广告的“摇一摇”跳转灵敏度极高，只需将手机轻微晃动，1秒钟便跳转到了京东平台上某品牌空调的商品页面。

网易邮箱大师APP“摇一摇”跳转广告实测。

“跳转广告的本质是提高点击率，而点击率是影响广告收入的核心指标，更多点击就意味着更多收入。”一名业内人士向读特融媒体记者透露，“对于平台和品牌方来说，尽管跳转广告很少直接产生购买行为，但花钱买到了真实流量，既能提升平台日活，也增加了商品人气。”

那么，在这场流量和金钱的交易中，用户究竟是如何被“贩卖”的？业内人士告诉记者，品牌通过电商平台在各大APP上推广，这当中还有一个中间商。在网易邮箱大师的开屏广告中，记者点击“广告”小图标，找到了这个中间商——百度联盟。

在网易邮箱大师的开屏广告页面，记者发现了“中间商”百度联盟。

百度联盟又扮演着怎样的角色？据业内人士科普，为了提高广告投放效率，各大互联网平台都成立了自己的广告联盟，一边对接广告主，另一边对接海量软件和网站，百度联盟就是百度旗下的广告联盟。

“也就是说，网易邮箱是百度联盟中的一员，用户被跳转到空调商品页面，中间经过了网易邮箱、百度联盟、京东商城三个环节，而每一方都是利益链上的一环。”业内人士分析道。

违规成本低收益高

为规范APP广告“乱跳转”现象，2023年2月，工信部发布《关于进一步提升移动互联网应用服务能力的通知》，要求的重点就包括不得频繁弹窗干扰用户正常使用，或利用“全屏热力图”、高灵敏度“摇一摇”等易造成误触发的方式诱导用户操作。

为什么APP运营方对各类监管视而不见？据广东华商律师事务所律师温昕乐介绍，《广告法》明确规定，利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。违反相关规定，处五千元以上三万元以下的罚款。

相较于罚款金额，APP能够从中获得的收益有多少？记者在一家广告投放平台上查询到，某邮箱APP开屏广告对外报价为33万-40万元每天，某图片APP开屏广告报价为80万元每天，某出行APP开屏广告报价甚至超百万元每天。

某出行APP开屏广告报价超百万元。

“为了降低用户反感度，大部分APP会选择在‘双11’和‘618’等特殊节点，才加大广告的跳转力度，而这段时间也是各大电商平台投流的高峰期。”某APP运营团队成员透露，推送广告是APP主要变现模式之一，除开屏广告外，还有信息流、插屏、激励视频等多种类型，而“双11”是其全年广告收益最高的时间段。

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编辑 秦涵 审读 郭建华 二审 郑蔚珩 三审 张露锋