随着消费升级趋势日益明显，品牌的情怀价值逐渐显现，同时，消费者也更加青睐产品的内涵与品质。在如此市场背景下，想要牢牢把握住消费者的心，就需要在老情怀的基础上，不断“革新与挑战”，让品牌焕发活力。

皇冠CROWN就是如此，历经68年16代历史传承，每一代“皇冠CROWN”都是日本汽车工业进化的缩影，它始终走在时代前沿，满足不断升级的消费需求，让每一位皇冠“老情怀拥趸者”或“新浪潮先锋”都能享受到更极质、更潮流、更有品格的未来豪华新体验。

皇冠独立展厅

不同于其他欧美豪华品牌，皇冠是一种来自东方造车哲学的、“有品格的豪华”，在中国市场尤其深受消费者喜爱，这种向往已经延续了半个多世纪，承载了不同时代人的回忆。从1964年首次进入中国市场，到第7代皇冠批量导入，拥有一辆皇冠轿车开始成为很多人共同的梦想，伴随着中国经济的腾飞与时代先锋的拼博进取，皇冠成为了当时家喻户晓的豪华车。

2005年，第12代皇冠在一汽丰田实现国产化，迅速占领高级车市场，市占率一度超过30%。皇冠轿车精致、高档、豪华的品质和形象，赋予人们的不仅是驾乘的舒适，更是身份的尊崇；“皇冠” 便代表了一汽丰田精益制造与用户服务的高标准。

一汽丰田汽车销售有限公司常务副总经理 清水卓治

为了全方位满足用户对高端化、多样化的需求，自2021年开始，皇冠从一款传奇轿车进化成为一个独立的豪华品牌；2021年，首先导入了高端MPV——皇冠威尔法，半年内又快速推出了高端SUV——皇冠陆放，在央视当年主办的 “中国汽车风云盛典”中，皇冠陆放凭借与生俱来的皇冠级产品力，获得殊荣。

2023年6月21日，一汽丰田皇冠Sport Cross&皇冠威尔法双车联袂上市，皇冠产品线进一步完善，2023年广州车展，又一款重量级的皇冠轿车——全新皇冠发布，与皇冠SportCross、皇冠威尔法、皇冠陆放组成涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV四大高端细分市场的全新产品矩阵。其中，今年新上市的皇冠Sport Cross&皇冠威尔法两款新车更是在产品力方面超能进阶，将老情怀与新浪潮紧密连接，为消费者带来更高端、更新潮的用车体验。

皇冠Sport Cross 强健&优雅的外观

皇冠Sport Cross采用全新跨界设计，锐利的前部和精干的后部尽显动感。采用新一代皇冠徽标展现了传统和创新的基因。动力方面提供2.5L混合动力与2.4T智能电混双擎两套动力系统。其中，丰田首次搭载的2.4T智能电混双擎动力系统将2.4L直列4缸涡轮发动机和后轮电动车桥相结合，搭配Direct Shift—6AT变速箱，峰值功率达255kW、最大扭矩达551N·m，零百加速5.8秒，被称为“动力新物种”。

搭载的D-4ST直喷技术确保冷却系统更轻更紧凑；采用全新双极镍金属的混合电池，充放电效率更高。总之是以更快的反应、更充沛的驱动力、更出色的环保性能和燃油效率，带给用户更强劲的动力新选择。

皇冠Sport Cross内饰岛式结构设计

皇冠 Sport Cross内饰采用全新岛式结构设计理念，直观传达了“全席头等舱座椅：First Class Seating”的价值，前排轻包裹造型营造私密空间，后排从座椅到车门饰板的无缝设计营造出开阔的视野，实现了每一位乘员空间的功能独立性和乘坐舒适性。同时配备方向盘加热、前排主副驾座椅加热/通风，后排座椅加热等舒适性配置，将尊贵的体验感贯穿整个车厢。

中控采用双12.3英寸液晶仪表+多媒体连贯大屏设计，高亮度的彩色HUD抬头显示功能即使在明亮环境中也能清晰显示，并能让用户更直观地将车辆必要信息尽收眼底。

皇冠Sport Cross暖钢色装饰条 & 可加热多功能方向盘 & 纵横双向操控换挡把手自动防眩目流媒体后视镜 & 左右双开中央扶手箱 & 左右门窗开关扶手

对于用户的安全守护，皇冠 Sport Cross没有丝毫懈怠。全系标配T-Pilot智能驾驶辅助系统，PCS预碰撞安全系统、DRCC动态雷达巡航控制系统、LDA车道偏离警示、LTA车道循迹辅助系统、RSA道路标识识别辅助系统充分保障驾驶安全。

另外还配备多个多场景的安全辅助功能，比如SEA安全下车辅助系统预防“开门杀”、ARFHL后方危险自动警示系统预防“被追尾”、PKSB泊车辅助制动系统预防“停车剐蹭”、PVM全景监视器带有“透视功能”提供全方位视野保障。

皇冠 SportCross全系标配8个SRS空气囊

除了不断丰富的皇冠产品矩阵外，皇冠还通过进阶渠道网络、升维服务体系、进化用户权益，全方位打造“皇冠级标准”，让用户尽享皇冠尊崇。通过设置“皇冠独立展厅”、“皇冠品牌专区”、皇冠精英服务团队等，为每一位皇冠用户提供高品质的专享服务。同时打造专属的皇冠俱乐部，打通线上与线下空间，使之成为皇冠用户互动、分享、共创的社交平台，并不断提供专有权益。

让“人们的生活更丰富”是皇冠造车最初的愿景， 为了实现这份初心， 历经 68 年革新进化的皇冠，始终追随用户需求，持续创造“更有品格的新豪华”。随着未来更多品牌新车型的推出，皇冠将在“革新与挑战”基因下持续焕新升级，为不断更新迭代的用户提供更高端、更极致的豪华用车新体验。

编辑 张志灵 二审 玄伟东 三审 吴向阳