董宇辉“小作文风波”并未随当事人的回应而偃旗息鼓，反而引起各方猜测。有业内人士将此举视为东方甄选淡化董宇辉个人IP。

俞敏洪：公司管理有很大漏洞

12月14日，新东方创始人俞敏洪在社交平台发布视频声明，回应近期小作文争议。 俞敏洪在视频中提到：本来是公司内部的一件小事情，因为处理不当变成了汹涌澎湃的网络舆情。小编的做法严重缺乏职业精神，也说明公司管理上有很大的漏洞。

图片来源：微博截图

粉丝质疑：为什么要否认董宇辉为东方甄选做出的贡献

事件发酵的源头是东方甄选抖音账号置顶了“宣传文案出自谁手”的解答评论，称经典小作文多数由文案团队创作，并非全部出自主播董宇辉之手。对此，不少粉丝质疑：“为什么要否认董宇辉为东方甄选做出的贡献？”此前报道>>

12月12日晚，东方甄选CEO孙东旭在直播间正式回应近期小作文事件。13日凌晨，董宇辉也在其个人抖音账号通过长文对此事进行回应。

图片来源：董宇辉抖音账号

此次风波也使众多董宇辉的粉丝因此转而支持了东方甄选的竞争对手高途佳品。12月12日，高途CEO陈向东在直播时，有网友问“能不能把董宇辉挖过来？”陈向东回答称，董宇辉不是用来挖的，而是用来爱的。相关报道>>

业内分析：东方甄选淡化董宇辉个人IP

自新东方转型直播带货以来，凭借董宇辉的个人魅力和才华，实现了逆势增长，成为直播电商行业的一匹黑马。然而，据财联社报道，有有分析指出，东方甄选此举是为调整其直播间矩阵，淡化董宇辉个人IP的影响力，转而打造多元化的主播阵容和内容。

据了解，自新东方转型直播带货以来，董宇辉一直是东方甄选的“台柱主播”，不仅拥有庞大的粉丝群体，还为东方甄选带来了巨大的销售额和品牌效应。新东方董事长俞敏洪也多次在公开场合对董宇辉的贡献给予了高度的赞扬和肯定。

然而，东方甄选近期却开始有意淡化董宇辉个人IP的作用，将更多的关注点放在整个直播间矩阵上。据悉，东方甄选已经建立了一个庞大的直播间矩阵，包括了YOYO、明明、顿顿等一众主播。

业内分析认为，东方甄选的这一策略转变，有利于降低对单一主播的依赖风险。在当前的直播电商行业，超级大主播的存在，虽然能够带来巨大的流量和收益，但也存在着不可复制性和不可持续性的问题。一旦超级大主播出现问题或者争议，或者因为税务等原因退场，就会对整个直播机构造成致命的打击。因此，“去头部化”正成为当下直播电商行业的共识。

不过，东方甄选的这一策略也不乏质疑的声音。有人认为，东方甄选过于依赖董宇辉的个人魅力，忽视了其他主播的培养和发展。在董宇辉个人IP逐渐淡化的过程中，可能会出现观众流失的风险。此外，如何平衡各个主播之间的资源分配和竞争关系，也是东方甄选需要面临的挑战。

董宇辉：改个人签名，俞敏洪给的钱挺多够花了

12月13日，董宇辉社交媒体主页被发现已将签名更改。此前，董宇辉个人签名为“曾经是老师，现在是售货员”。而现在改成“勿意，勿必，勿固，勿我”。

董宇辉抖音账号截图

据东方甄选方面表示，目前董宇辉仍然在为东方甄选工作，但近期应该不会上播。针对“小作文”事件，东方甄选方面表示，目前公司工作人员正在调查当中，后续信息会通过官方公布。

此前，在董宇辉和俞敏洪一次谈话中，董宇辉曾表示，希望俞敏洪带他去相亲，并称“孩子是个好孩子就行了，我要钱干啥，我现在钱也够花，你给的挺多了，钱太多就是痛苦了”。

综合来源：财联社、南方都市报、董宇辉抖音账号

编辑 钟诗婷 审读 伊诺 二审 张玉洁 三审 刘思敏