首届2023粤港澳大湾区老字号（文化）博览会（简称“老字号博览会”）12月16日至18日将在深圳会展中心（福田）举行，中华老字号企业、地方老字号企业、国内外知名消费品牌企业、电商平台等300多家企业参展。老字号博览会为老字号企业提供了展示品牌形象的“舞台”，也将是各界共商老字号新出路的一次盛会。

老字号是一块“金字招牌”，其价值不仅体现在经济上，也体现在文化上。一方面老字号代表了一种商业信誉和品牌效用，在消费者心中具有较高的信任度和好感度，是促进消费的重要抓手。另外，老字号也浸润着深厚的文化底蕴，承载着丰富的历史记忆，浓厚的地域特色和历史积淀丰盈了老字号的文化价值，使其不仅能够引起人们的情感共鸣，也成为传承中华优秀传统文化的重要载体。

近些年来，深圳深耕老字号品牌，众多深圳老字号变身“新潮牌”，在守正创新中不断焕发新活力、走出高质量发展新路径。比如，一些深圳知名老字号企业，在工艺技艺和品质上推陈出新，在继承非遗的同时，积极拥抱“国潮风”，不仅获得了大量国内年轻消费者的青睐，也开拓了海外市场，成为海外朋友了解中国文化、深圳故事的一个窗口。

老字号的优势在于“老”，出路在于“新”。老字号品牌不能固守旧摊子、老套路，想要焕发新活力，关键在于准确识变、科学应变、主动求变。一个老字号品牌，就是一段传奇故事，要善于借助“国潮”新风，深度挖掘文化故事、品牌故事，用文化魅力打动人、吸引人。同时，老字号品牌也应解锁更多销售新渠道，善用线上线下消费，打开展会销路，用新办法赋能老品牌。

创则新、变则通、通则达，老字号既要守好初心，更好练就适应新的市场环境的“十八般武艺”，期待老字号博览会为老字号企业高质量发展提供新路径新模式，也期待老字号品牌涌现更多“出圈产品”，做市场的弄“潮”儿。

编辑 钟诗婷 审读 吴剑林 二审 张雪松 三审 张露锋