春节临近，从北到南，到处是浓浓的年味。在大湾区，人们从一顿年夜饭开始，为兔年春节假期做好了丰富多彩的安排。美团数据显示，截至1月16日，大湾区“年夜饭”“团圆宴”主题套餐线上订单量周环比增长130%，买年花逛花市、手作古风兔子灯、游港澳等新年味新探索成为今年大湾区春节消费的新趋势。

年夜饭线上订单量增长130% 传统年菜人气旺

美团数据显示，截至16日，全国“年夜饭”主题堂食套餐线上订单量周环比增长118%，其中，大湾区“年夜饭”主题堂食订单量超过全国平均水平，增长130%。

针对迅速上涨的消费需求，大湾区多家餐饮商户通过美团、大众点评推出了低折年夜饭、团圆饭等到店套餐，提前锁定了春节期间市民和游客的堂食需求。

▲市民游客在广州滋粥楼顺德菜就餐 图片来源：餐厅供图

去港澳过大年！美食美景串联新年假期

一家人聚在一起，就是幸福团圆年。如今，“团圆”被赋予新形式，“家庭齐出行”成为今年春节团圆消费的新特点。年前，返乡团圆的出游迎来阶段性爆发；年后的休闲度假出游，则有望带动本地及周边旅游消费的小高峰。

随着1月15日广深港高铁重启，春节赴港澳旅游热情从大湾区辐射至全国。数据显示，近期，大众点评香港地区美食、购物、玩乐项目的线上日均浏览量较2022年12月增长91%，澳门地区的线上浏览量增长95%，整体热度超过2019年疫情前水平。从客源地看，除了广州和深圳位居前列之外，上海、北京、杭州三地的消费者春节前往港澳旅游热情高涨。

在澳门，品美食、赏烟花、购物漫步等多元玩法丰富了游客的假期，一些热门酒店和畅销房型已经被提前预订。为更好地助力旅游市场复苏，1月11日起，澳门特区旅游局联合美团推出了“酒店5折券”，预订澳门酒店最高抵扣866元，内地消费者均可通过美团App领取。

“年宵花”搜索量增长174% 大湾区新春年味浓厚

“行花街，过大年”，对于广东人来说，逛花市看庙会是春节必不可少的活动。兔年新春临近，各大花市、庙会迎来了迎来客流旺季。美团数据显示，截至16日，大湾区“年宵花”相关搜索量周环比上涨174%，用鲜花为兔年增添温馨又绚烂的色彩，成为人们青睐的过年方式。

▲深圳迎春花市人气旺 摄影：俊文

除了年花，彩灯也成为大湾区居民过年的重要元素，“兔年灯会”“兔年彩灯DIY”的线上搜索量周环比增长91%，不少年轻人消费者希望通过逛灯会、看彩灯这种传统的过年方式，为自己安排一个红火的新年假期。

换上“新年色”不仅体现在鲜花和彩灯上，换发型、染潮色、做指甲，临近春节，大湾区“变美服务”同样生意火爆，线下实体店重现久违的排队热潮。据美团数据，近一周，深圳地区的美发搜索量位居全国TOP2。

在深圳DC Design美发店里，发型师们迎来一年中的忙碌时刻，门店主理人陈冠宏表示，近期门店客流量较平时上涨2-3成，大部分是染发烫发的需求，临时到店的顾客基本需要排队等待。

据了解，为满足各地消费者多样化的春节消费需求，美团上标记“春节不打烊”的商家已接近百万家，覆盖餐饮、景点、酒店、KTV、美发等多类服务。全国各地商家正加足马力，创新服务供给，提供优惠促销，抢抓春节这波消费“红利期”。

此外，春节期间，美团还与天津、深圳、湖北、云南、宁夏等近20个地方政府合作发放餐饮文旅消费券，覆盖消费者“吃住行游购娱”全方面需求，发挥消费券对中小微商户的提振作用，推进服务零售行业的数字化转型，为新年消费回暖贡献力量。

美团研究院副院长厉基巍认为，“团圆年”将成为2023年兔年春节的热门关键词，本地、异地消费双双增长，优质供给持续发力，服务零售已呈现供需两旺新趋势。今年春节假期有望拉动餐饮、旅游、出行、休闲玩乐等多板块消费快速回暖，为提振全年经济开好头。

（原标题《美团2023年春节假期消费趋势洞察：港澳游成大湾区家庭出行首选 》）

编辑 黄力雯 审读 刘春生 二审  范锦桦 三审 刘一平