随着双11活动的重心提前，大多数的成交额，其实是在预售和成交首日完成的。GMV（商品交易总额）逐年淡化，不再是定义双11的“金标准”。今年值得关注的是，抢抓双11的契机，各大平台和品牌商携手加大促销优惠力度，激发新需求，刺激新消费，切入国潮赛道，彰显出中国经济的韧性和活力，双11也让世界共享中国大市场机遇。

双11拉动消费升温，折射经济活力

天猫数据显示，截至11月10日24点 ，即双11正日子开场4小时后，已经有25343个单品成为销售过百万的超级爆款，同时有超过2000个单品成交额突破1000万元，成为众多消费者购物车里的心头好。

淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪表示，今年天猫双11整体稳中向好。“我们深切感受到消费的韧性和活力，也能看到一些新的消费趋势正在不断涌现。”

11日下午，京东披露双11阶段性数据。总体而言，今年京东双11消费趋势呈现新局面，兼顾消费价值和产业价值双重维度，从消费到“消费+多重价值”的理念升级驱动新增长。

数据显示，京东今年双11成交额，广东、江苏、北京排名前三甲。其中，广东成交额排名TOP5地区分别为：深圳市、广州市、东莞市、佛山市、惠州市。

京东相关负责人表示，数据显示，双11开门红至今，全国消费市场信心恢复。同时，新品类和新人群促进消费持续增长。

各平台数据显示，地标农产品成为本次双11生鲜消费新增长点，地标农产品的线上成交额快速增长。

不仅天猫今年开设“农货多一件”专场活动日，为村播农货专区开辟了一个新的商品池；抖音电商方面，双11期间平台不仅推出“匠心优选”助农专区，其“山货上头条”。

新行业增速迅猛，人们生活方式变得新潮多样

从露营火爆到划赛艇乘风破浪，露营、滑板、垂钓等新兴运动赛道的用具也越来越频繁地出现在人们的视线中——它们在天猫开卖首小时增长超100%。

今年双11，可以窥见的是，人们的生活方式正变得新潮多样。

数据显示，截至11月10日零点，天猫平台潮玩艺术销售额同比增长超670%、新兴运动增长100%，提高生活舒适感与幸福度的相关产品增长迅速，更多人开始在线上买车、买花、学习，并加入艺术收藏和滑板、飞盘、陆冲等潮流运动大军。

今年，潮玩、宠物、运动户外、珠宝四个增速迅猛的行业被称为“新四大金刚”。双11的消费趋势，往往呈现出消费者生活方式的改变。

户外运动服饰、用品正成为关注焦点。唯品会数据显示，仅11月10日晚8点商品开售1小时后，运动卫衣销量同比上涨78%，运动POLO衫销量同比增长高达247%。在户外用品方面，帐篷销量同比增长2倍，登山、攀岩用品销量同比增长78%，滑雪服销量同比翻倍。

与此同时，宠物等陪伴品类亦是双11增长亮点，在唯品会双11高潮期开售1小时后，宠物主粮销量同比上涨134%，宠物用品销量猛增148%。

专家表示，这四个行业并不是在今年双11突然集中爆发，事实上，今年以来，它们已经引起了行业内的讨论和关注，业内普遍认为，新“四大金刚”未来几年有望成长为与其并肩的大行业，也正应和了时下的消费趋势——主力消费者年轻化，更多提升生活品质、满足精神需求的消费在发生。

本土品牌加速崛起，各个领域迎来国潮热

完美日记、花西子、毛戈平……这些新兴美妆国潮品牌是年轻人的购物车中“主角”。天猫数据显示，10月31日晚上8点，天猫双11第一波售卖，开售仅1小时，就有102个品牌成交额过亿元，国货品牌占比过半。

唯品会也迎来各个领域的国潮热，在唯品会双11特卖狂欢节高潮期中，开售1小时，国货品牌的关注度依然居高不下：波司登销量同比增长3倍，鸿星尔克销量同比翻倍。

更多充满科技感的国货产品被年轻人关注，保暖品牌猫人的一款超薄蓄热保暖内衣销量位于同品类前五，特步氢风科技系列的运动鞋，其迭代的新款销量位居平台前列。

数据显示，分期乐商城助力近4000个品牌合作伙伴共享双11消费红利，其中国货品牌占比超过一半。从具体数据来看，成交额前10的品牌中，中国品牌占比达90%，集中于华为、小米、荣耀等数码品牌。

据拼多多《2022多多新国潮消费报告》显示，过去一年，入驻平台的新国潮、新国货品牌数量同比增长超过270%。

而京东消费及产业发展研究院发布的《2022年轻人国货消费趋势报告》也显示，今年以来年轻的消费者们较以往购买了更多的国产商品。

专家认为，新兴的国潮新品牌崛起的很大一部分原因是赶上了国潮的“风口”。国潮的主流消费人群是90后、00后，而年轻的消费群体都有很强的民族自豪感。新兴品牌便锁定了这类消费群体所带来的消费潜力，切入国潮赛道，满足消费者需求。

（原标题《地标农产品成交额快速增长，“潮玩”“户外”等产品受到热捧 双11释放消费新活力》）

见习编辑 陈桥魁 审读 吴剑林 二审 高原 三审 刘思敏