三场直播卖货450万元！宝安松岗多渠道营销带动琥珀产业复工复产

新冠病毒肺炎疫情发生以来，不少企业生存艰难，珠宝零售行业受到的冲击尤为明显。深圳市宝安区松岗街道的特色产业之一，琥珀珠宝加工、零售行业也遭到严重打击。如何转型升级，寻找新的销售渠道，成为产业"止血"的关键。近日，在松岗琥珀（国际）交易市场许多商家通过直播带货，找到了新的销售渠道。利用"互联网 + 线下零售"的新模式，不少商家实现了复工复产复业。

松岗琥珀（国际）交易市场是全球最大的琥珀珠宝交易市场，市场内有来自全球 33 个国家的 657 家商户。疫情期间，多个商家销售额遭遇明显下滑。工作人员介绍，黄金珠宝类消费不是生活必需品，因此对疫情反应更为敏感。疫情防控形势稍微好转之后，在街道复工复产相关工作小组的指导下，市场转变工作思路，想方设法拓宽销售渠道，请来了淘宝网络主播，积极探索"互联网 + 线下零售"结合的销售模式。目前，市场已经举行了三场网络直播卖货，总销售额达到 450 余万元。

"真的没想到卖的那么好，疫情期间大家都十分困难，一场网络直播，让我的货卖了好几百件，非常感谢！"市场品牌商家谭掌柜的负责人说。在街道党建服务站中心相关工作小组指导下，市场将琥珀文化融入了网络直播过程中，把直播场地设在了世纪琥珀博物馆，在直播过程全面展示琥珀衍生类产品。直播现场，主播戴上琥珀珠宝首饰，热情介绍着产品，讲述着相关的琥珀文化知识。丰富的琥珀产品种类和相对低廉的批发价格吸引了不少粉丝关注。当晚，整场直播最高观看人数达到了 50 万人，4500 余件产品被瞬间抢光。

据悉，为促进琥珀相关产业发展，松岗街道曾多次组织市场复工复产相关工作人员与商户进行对接，积极引导商户拓展销售渠道，并开展线上销售技巧的辅导、培训等，减少企业损失。市场方面相关负责人表示，未来松岗琥珀（国际）交易市场也将积极探索并完善"互联网 + 线下零售"的销售模式，用"网红经济"提升购物体验，更好地吸引顾客前来购物，从而带动整个琥珀产业向前向好发展。

（深圳晚报供稿）

编辑 李慕瑶