随着消费水平提升，生活方式越来越多元化。中国人的年是怎么过的，可能越来越说不清楚，而占据中国人日常消费半壁江山的网购则从一个侧面揭示了中国人过年的潮流。

2月4日，中国最大自营B2C平台京东商城发布了2017春节消费数据。分析显示，喝酒、吃进口生鲜、户外锻炼是中国人过年的潮流。其中，广东人洋酒消费进入食品酒水类前五高于大部分地区，而广东人和京沪居民合计买走了京东商城一半以上的进口生鲜，反映出一线地区在“吃”上的口味选择。

广东人上海人洋酒购买比例高

春节期间无论亲人团聚、好友相会，人们都会拿出家里最好的食物来招待。京东商城的大数据显示，消费者在春节期间购物金额上，酒类、海鲜肉类、水果排名前三；购买的件数上坚果炒货、饮料、休闲零食则最多。

春节消费呈现明显的地域特色，广东和上海的洋酒销售额进入食品酒水类的前五名，充分显示了东南沿海地区春节的“洋味”；全国只有在东北三省和海南，啤酒品类可以进入销售前五名；西藏、广西的消费者更爱喝老酒，广西绍兴黄酒礼盒成为最畅销年货。

京粤沪进口生鲜受欢迎

无论是哪里，生鲜类商品都呈热销状态，同比增长接近4倍，进口生鲜销量更是一路高涨，同比增长超过14倍。北京、广东、上海居民购买进口生鲜的金额占全部进口生鲜销售金额超过50%。此外，江苏、天津、河北、浙江、山东也是购买进口生鲜比例靠前的省份。在搜索排名上，牛排、车厘子、虾、水饺、海参、海鲜、水果等成为网购热搜词。

此外，随着健康生活越来越受关注，全家旅游过年成为潮流，春节期间京东运动户外产品的购买用户数和销量接近去年的2倍。增长最快的是服饰，春节期间购买服饰的金额是去年的2.5倍。

春运不仅运送人流也传递生活方式

另一个有趣的现象是，数据显示，超过24%的用户在春节期间为远方的亲友购买生鲜礼品，近30%的用户春节购物的收货地址不是自己的常用地址。其中，春节期间县级市及县以下的乡镇等六线城市的下单人数占比超过一、二线城市，同时消费金额、数量与一、二线城市基本持平。而在平时，县城以下的乡镇等六线城市用户数占比一般排在第3位，消费金额也大幅低于一、二线城市。

这个现象体现出，春节期间人群从一、二线城市向低线级城市迁移的趋势，他们不只是回家过年，也把发达城市的生活方式带回了家乡。

见习编辑 耿超逸