欧莱雅“云发布”新战略 中国创十五年增速新高

日前，在战“疫”的特殊时刻，欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞携管理团队代表及嘉宾学者，首次通过“云发布”的数字化形式召开集团在中国的开年第一会——发展战略年度沟通会，回顾欧莱雅中国2019年的战绩亮点和创新实践，并宣布启动下一个10年的新战略“HUGE计划”，与各界共创美好消费的新生态。

欧莱雅是全球和中国最大的化妆品集团，致力于美丽事业已有超过100年的历史。自1997年进入中国以来，欧莱雅在华长期秉持“全球本土化企业”的责任和担当，支持弱势女性、残障人士、贫困人群等弱势群体的发展，以及环境保护等社会公益事业，为中国社会的包容性发展贡献力量。

疫情发生后，欧莱雅中国宣布将向中国红十字基金会捐赠人民币500万元，用于采购抗击新冠肺炎疫情的相关急需医疗防护物资，如口罩、护目镜、防护服等，并将根据全中国疫情情况捐献给有迫切需求的区域。

记者从欧莱雅发展战略年度沟通会上获悉，2019年欧莱雅中国录得十五年来最高增速，同比增长35%。大众化妆品、高档化妆品、活性健康化妆品、专业美发产品事业部4大事业部均实现销售额和市场份额的齐头并进，头部品牌强势强劲。再次卫冕“618”“双11”两大年度购物节，包揽品牌、店铺第一。

岂止于大，何止于美。2020年，欧莱雅中国发布新发展时期的战略“HUGE计划”和“1+1+2”四大驱动力，携手各方一起创造未来。HUGE计划指的是：拓视野（H - Horizon )、链你我（U - You）、善增长（G - Good growth)、筑生态（E - Ecosystem）。“1+1+2”四大驱动力指的是：1个引擎（新消费）、1个加速器（美妆科技）、2个基石（新格局、新组织）。

新的一年里，身为“加速器”的欧莱雅美妆科技将满足未来消费者极致个性化的需求是美妆科技转型的底层逻辑；以数据为驱动力，探索前沿科技解决方案，加速服务赋能美妆；将科技贯彻到从研发、生产、营销、运营到管理的完整价值链；打破边界，探索与业内业外，不同规模的创新伙伴开展开放式创新；践行科技向善的价值观，永远将消费者放于商业利益之上

“HUGE计划”不止于满足业务增长的需求，更旨在与更多本地伙伴共同创造“美好消费”的新格局。欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞表示：“‘美好消费’的理念在中国古代的 ‘舍得’哲学中就有体现，有舍有得消费才能更加美好。美好消费兼顾对‘我’个人的‘美’和对身边所有人的‘好’，是消费者、社会和企业美美与共的价值共创。在中国呼之欲出的‘美好消费’趋势将为我们的未来发展奠定美好开端，我们也期待携手更多包括消费者在内的伙伴，让美好消费成为社会风尚，推动中国消费朝高质量、可持续、创新驱动、以人为本、世界共享的方向加速发展。”

（深圳商报供稿）

编辑 梁佳彤