9日,在2018媒体融合发展论坛内容分论坛上,嘉宾展开对话交流。
2018媒体融合发展论坛内容分论坛9日在深圳举行。该分论坛主题为“正能量内容供给侧改革”,与会嘉宾分别从政界、业界和学界三个不同的角度和维度针对这一主题展开了讨论。
中央网信办移动网络管理局局长方楠作了题为《抢占制高点,弘扬正能量》的主题演讲。他认为,在新媒体的建设中,以《人民日报》为代表的主流媒体在融媒体方面做出了很多探索和尝试,已经取得阶段性的成果。与此同时,他也指出,新媒体建设中还存在不少问题需要克服,尤其需要警惕泛娱乐化的倾向。
如今,新媒体对社会发展及人们生活带来的巨大变革已经渗透到生产、流通、消费各个环节,推动着以信息技术、网络技术为代表的第三次产业革命不断深化。越来越多的媒体变成了平台,越来越多的平台也有了媒体属性。对此,中山大学传播与设计学院院长张志安认为,首先要明确两个概念,即媒体平台化和平台媒体化。他认为,平台媒体化是以连接为本,以社交为驱动,实现内容的聚合;而媒体平台化则是以内容为本,以资源整合为驱动,实现主流引导。在他看来,专业主流媒体平台化的路径和策略,可以通过“资讯+服务”的区域性平台,以及借助商业平台用户优势和技术优势来完成。
面对媒体传播的巨大变革,如何生产正能量的内容?这一核心问题也成为与会嘉宾讨论的热点。苏州广播电视总台党委委员、副台长王晓雄分享了苏州广电的经验。他指出,在新媒体时代下,主流媒体需要推出“正能量”的“网红”,利用广电的基因,推出有特色的新媒体产品,并以“上接天线,下接地气”的理念,积极主动介入智慧城市的建设中;川报观察执行总编辑钟莉则认为,传统媒体要善于革新自我、改变自己,去芜存精、去伪存真、去疴存魂,以互联网的技术掌握中心思想;北京青年互联网协会秘书长杨斌表示,正能量内容供给侧改革要旗帜鲜明的提出主流价值观,以此来引导年轻人的价值取向。
有品质的内容需要优质的平台传播推广,那么在新技术、新形式下,如何发挥渠道的力量去推广正能量的内容?百度百家号总经理阮瑜在谈到这一问题时认为,既要了解读者,也要把握内容。他介绍,可以加强平台之间的合作和联动,以讲故事的方式向读者娓娓道来;腾讯新闻视频总监王舒怀则认为,在内容分发上应该将视野放得更宽一些。大的方面,互联网平台要学会承担社会责任,而这需要依赖传统价值观的沉淀。
平台化是媒体融合发展的大势所趋。作为弘扬正能量的主要渠道,党媒也在不断探索平台建设,以此推动媒体融合。事实上,在推动正能量传播方面,《人民日报》去年牵头建设的“全国党媒信息公共平台”便是一个创新成果。“百端千室一后台”的智能设计持续为平台内的党媒党端赋能,并收到了不错的成效。数据显示,截至2018年8月,“全国党媒信息公共平台”入驻合作单位达201家。
人民日报媒体技术股份有限公司副总经理陈玉林认为,媒体平台化是很多主流媒体的共同目标,也是完成媒体融合的路径。“平台媒体化和媒体平台化之间,需要一个内容供给侧的媒体聚合平台的出现。而这个平台我们的定位就是党媒平台愿意按照这个方向实现目标,既为内容服务,也让所有的分发平台有正能量的内容,通过良币驱除劣币,为大家探索媒体融合的路径提供新的思路。”
编辑 桂桐