汪峰Fiil耳机“销量惨淡” 需要章子怡来代言么？

摘要

2015年10月，由汪峰跨界创业推出的耳机品牌Fiil进入大众的视野，今年1月份，该产品获得阿里旗下元璟资本的2000万美元A轮融资。

据汪峰近日接受读特记者线上采访中透露，迄今为止，Fiil耳机已经售出近7万只。8月份将推出新品DIVA，新品有望让章子怡代言，接下来会进行新一轮的融资计划。

此前，汪峰的Fiil耳机品牌被估值10亿人民币，并在品牌成立后的两个月之后获得了2千万美元的融资。在沉寂了大半年时间里，有消息称该产品“销量惨淡”。近日，汪峰在线上专访中对读特记者坦言，对于一个还没有“一周岁”的新生品牌，在成立初期并不需要追求销量的爆棚，而是要注重产品的质量、研发和用户体验。据汪峰本人透露，目前Fiil整个团队大概有70-80人，研发队伍占总人数的70%，一年要售出10万台产品才能达到团队的收支平衡。

Fiil的目标是做成类似于Beats的中国品牌，借鉴小米模式，定位轻奢产品，走高端路线。汪峰谈到，8月份推出的新产品会在耳机储存、音乐源、用户的交互性这些方面有重要的突破，实现人性化的多项功能使用。他将新产品取名为DIVA，它的含义就是最高级别的，有点类似图腾和象征意义的女神。在被问及是否会考虑让“醒妈”（章子怡）作为新产品的代言人时，汪峰表示不排除这种可能性。并且将会在新产品发布之后进行下一轮的融资计划。

（图为fiil的首次亮相。去年8月份，汪峰将首款耳机作为生日礼物送给邓紫棋）

事实上，Fiil的管理层的人员也有着相当丰富的业界经验，担任Fiil耳机CEO是原华为荣耀副总裁的彭锦洲，同时也是汪峰的联合创始人和合伙人。担任技术CTO的是美国蓝牙耳机缤特力公司里声学专业出身的邬宁。另外一名战将是资深投资人吴世春，曾投资过唱吧、美丽说这类畅销app应用，在吴世春的建议下，汪峰放弃明星代言的模式，担当Fiil的产品经理，他坦言要为产品提供专业的”耳朵“和设计感。

然而，“明星效应”在他的新产品初期仍然起到非常大的作用，汪峰本人“希望耳机和我没什么关系”，他希望日后在产品的推进过程中，依靠产品本身的出色度和强大不断地“去汪峰化”。目前耳机市场有森海塞尔、AKG、拜亚动力、歌德这四大世界耳机品牌，而国产耳机还没有出现“独霸”品牌，汪峰瞄准了这个利润都被国外品牌占据的耳机市场，并且定位为中高端消费人群。已推出的2两款头戴式耳机价格都在千元以上。