中国纪录片研究中心、社科文献出版社在京发布的《纪录片蓝皮书：中国纪录片发展报告(2017)》显示，2016年我国互联网纪录片总点击量翻倍增长，出现一部部“爆款”和“网红”纪录片。

课题组联合光影魔方大数据，对2016年新媒体纪录片数据进行了全面统计。综合来看，2016年出现了《我在故宫修文物》、《人间世》、《本草中国》等热门的爆款纪录片，但对照整体市场，纪录片与综艺节目、电视剧、电影相比，仍存在很大的发展空间。2016年，主流视频网站（优酷土豆、爱奇艺、搜狐、腾讯）数据显示，全网视频总点击量为8000亿次，纪录片总点击量为80亿次，占比仅为1%。相比2015年占比为1.02%有所下降，但总点击量翻倍增长。

历史社会人物军事等纪录片受网民欢迎

数据显示，全网栏目化纪录片来看，2016年，全网栏目化纪录片网络影响力榜单中，点击量前10名的栏目以历史、人文地理题材为主。《经典传奇》《档案》《往事》等老牌栏目的视频点击量占据视频点击量榜单前三名。《寰宇地理》、《经典传奇》、《纪录片编辑室》的微博搜索量则占据微博搜索量榜单前三名。

全网非栏目化纪录片中，2016年是中国工农红军长征胜利80周年，“长征”等红色题材纪录片备受网媒关注，视频点击量、微博搜索量排名靠前。从2016年全网非栏目化纪录片网络影响力榜单可以看出，前10名里有5部红色题材纪录片，包括《永远在路上》、《红军不怕远征难》以及《一带一路》等。视频点击量榜首则由《秦始皇陵的惊天秘密》占据。

2016年重大题材作品频现，这一年是中国工农红军长征胜利80周年与中国共产党成立95周年，也是我国“一带一路”倡议深入推进的年份，红色题材节目在电视上播出的同时，也备受网媒关注。《长征》《长征纪事》《震撼世界的长征》《红军不怕远征难》等以长征为主的红色题材纪录片，微博阅读量超过350万次，微博讨论数约3万条；以中国梦为主题的《筑梦路上》，微博阅读量17491万次，微博讨论数3940条；在“工匠精神”的鼓舞和感召下，行业题材纪录片不断发展与提升，《本草中国》的微博阅读量达到2亿次，微博讨论数达到13.1万条，《我在故宫修文物》的微博阅读量2332.6万次，微博讨论数1.4万条。

调查发现，在2016年生产、播出的纪录片中，受网民欢迎纪录片题材为历史、社会、人物、军事等。

冷门与小众的纪录片因创新变“网红”“爆款”

报告指出，中国纪录片的消费趋势已然成型，无论是收视人群数量、频道覆盖面、收视人群年龄结构的升级，还是与商业消费市场端对接等，社会对于纪录片的消费力和消费需求都已具规模，且不断扩大。原本被视为冷门与小众的纪录片，却成为青年观众追捧的“爆款”，中国纪录片正在“迎来”前所未有的创新突破与无限可能。2016年不少纪录片甚至成为“网红”，不但长期出现在互联网社交平台热搜榜，成为网络议题，而且成功“打入”青少年喜爱的弹幕网站。中国纪录片屡屡成为“网红”，这与纪录片在新媒体环境下的探索和创新密不可分。

纪录片市场不断扩大，互联网技术革新也使得纪录片与新媒体之间产生重要的交互作用。成功的纪录片不仅需要内容至上，还需要充分利用新媒体技术手段，实现多层次运营。2016年，新媒体纪录片不再仅仅局限于产业链下游，而是扩大了向上游漫溯的进程，全面打通多维营销模式，逐渐建立起成熟的运营机制。多平台、多形式的全媒体运营，实现了垂直营销与水平营销纵横发展等，通过充分利用“O2O”电商模式，打通线上资源，结合线下资源，以形成联动，实现有效传播。

以《本草中国》运营模式为例，该片在前期策划时，就注重新媒体平台的传播，如用微博宣传造势；而在中期的拍摄和后期制作过程中，也注重多渠道宣发，如制作不同主题海报、花絮，实现未播先热，利用新媒体打开知名度；在上线播出时，注重互动营销，充分抓住内容热点，打造微博热门话题，吸引年轻受众；同时，片方发起台网联动，电视台首播，网络碎片化传播，打造综艺化营销玩法，助推口碑。经过这样的运营，《本草中国》的微博阅读量达到2亿次，微博讨论数达到13.1万条。

作为到目前为止唯一一部成体系拍摄故宫文物修复故事的纪录片，《我在故宫修文物》于2016年1月7日在央视九套首播，但电视传播初期并未引起太多关注。直到2月下旬，《我在故宫修文物》在社交媒体与弹幕视频网站“意外走红”：豆瓣评分为9.4分，网络点击量超百万次，引发热议，一度成为微信朋友圈热门话题。

《我在故宫修文物》的走红，主要得益于新的传播路径：首先，题材本身符合这两年流行的“匠人”主题，引发A站、B站网友热议，形成大量主动传播，弹幕网站成为引爆点；其次，第三方平台助力，豆瓣评分达到9.4分，超过绝大部分电影、电视剧的评分，平台背书有助于口碑传播；最后，微信大号主动推广，如“毒舌电影”等微信大号已成为移动互联网的佳片推荐平台，这类账号主动对该片进行推广，再一次扩大了传播范围。

编辑 黄子芸