数字 | 棉花娃娃

112亿元 11%

棉花娃娃是一种全身用棉花制成的玩偶娃娃，通常是10cm-40cm大小，棉花娃娃讲究脸部的精细与丰富，能通过五官识别出表情和状态。棉花娃娃分为有属性的和无属性的，有属性棉花娃娃，即有原型、明星或得到授权的IP、影视人物，是粉丝经济的产物；无属性棉花娃娃，即没有原型、是“娃妈”的原创，可以根据自己的喜好“定制”。2023年，中国棉花娃娃市场规模已达112亿元。2016-2023年，中国棉花娃娃市场复合增长率11%。

103.6亿次 56.5亿次

近年来，棉花娃娃相关内容更是成平台热门话题，在抖音及小红书都达到亿级关注，人物原型及衍生产品是热门话题内容。截至2025年5月，抖音“#棉花娃娃”播放量达103.6亿次，小红书“#棉花娃娃”浏览量达56.5亿次。

82% 59% 18亿美元

棉花娃娃的消费人群以Z世代年轻女性为主。其消费群体中女性占比达82%，00后占比达59%。娃衣作为棉花娃娃的衍生品类正逐渐成为“养娃”的刚需配件。2023年，全球玩偶服装市场规模约18亿美元，预计到2025年，年复合增长率将达到12%。电商平台（淘宝、拼多多）数据显示，2023年娃衣品类销售额同比增长35%，其中50-300元价位的中端产品占比超60%。

数据来源：艺恩《棉花娃娃——年轻人的赛博养娃体验》