茅台股份官宣：“蛇茅”1月5日正式发布

农历蛇年临近，贵州茅台股份公司负责人在12月25日举行的2025年经销商联谊会上透露，将在2025年1月5日正式发布新品乙巳蛇年生肖酒。自2014年首次推出马年生肖酒至今，贵州茅台一共发行了11款生肖酒，加上蛇年生肖酒，将能凑齐12生肖茅台“全家福”了。

2024年为龙年，年初上市的“龙茅”一度被爆炒至接近8000元/瓶。8月底，贵州茅台酒销售公司宣布，给“龙茅”贴上新防伪标签，采用了“防揭起”材料、雕刻凹印技术、有色荧光油墨、胶印防伪版纹、幻彩荧光技术等5类防伪技术。为了帮助消费者详细了解鉴别方法，每一瓶投放市场的新防伪标识“龙茅”都放置有防伪方法介绍说明书。

生肖酒的推出拉开2025年销售序幕。在经销商联谊会发布的《贵州茅台酒2025年市场政策解读》显示，2025年茅台将调整飞天53度500ml茅台酒、珍品茅台酒、飞天53度1000ml茅台酒等产品投放量，进一步强化普茅大单品作为橄榄型产品矩阵“金字塔”底座的地位，激活终端消费动能，提升消费触达率。与此同时，贵州茅台将瞄准餐饮渠道、国际市场，结合景区、世界文化及自然遗产、博物馆等文化优势资源，开发文创产品、“走进系列”产品等新品，进一步满足终端多元化需求。

“贵州茅台”官方微信公众号26日发布了茅台集团党委书记、董事长张德芹在经销商联谊会上的讲话。张德芹表示，创新是茅台永恒的课题，希望经销商和茅台一道，在产品、服务、数字化、智能化应用等方面的创新进行思考，做好服务，在创新消费场景上下功夫，积极推动“卖酒”向“卖生活方式”转变，深化从“朋饮”向“友饮”的转变，培育打造“亲饮”场景，更好满足消费者个性化、多样化和品质化服务消费需求，不断增强茅台发展的引擎动力。

据不完全统计，目前包括五粮液、泸州老窖、郎酒、古井贡酒、舍得酒业等多家酒企已经推出蛇年生肖酒系列产品，并开始在电商平台进行直播销售。记者在京东平台五粮液官方旗舰店看到，围绕蛇年概念，五粮液推出了乙巳蛇年生肖造型纪念酒、乙巳蛇年生肖纪念酒。