迎接新格局“不出海便出局”！中国企业“出海”欧洲（爱尔兰）谋机遇

11月16日，由南方日报社、华为技术有限公司联合举办的中国企业出海欧洲（爱尔兰）交流活动在广州举行。作为第十九届中国国际中小企业博览会（以下简称“中博会”）的重要配套活动之一，此次交流会旨在深入分析欧洲市场动态，分享出海政策和实践经验，连接资源和拓展商机，助力中国企业更加稳健出海。

对于中国企业来说，海外市场蕴含巨大机会。中国企业在5G、人工智能、互联网、汽车、新能源等领域竞争力不断提升，为全球市场提供新的解决方案和创新产品，在很多国家和地区开始崭露头角，甚至成为当地最受欢迎的品牌。而海外也正迎来数字化建设的高速发展期，对中国企业的技术、产品和服务存在巨大需求，因此为中国企业出海带来可观机会。

在全球化浪潮下，出海已成为企业发展的新红利，也是企业发展的重要战略选择。在欧洲，以爱尔兰为代表的市场机遇尤为凸显。爱尔兰最关注的经济模式是总部经济模式，目前如谷歌、苹果、Facebook、Mate、华为云、抖音、拼多多Temu等企业的欧洲总部均设于爱尔兰。早在2020年，已有超过四十家中国企业在爱尔兰开展业务，雇员达到四千人。不少中国企业更将爱尔兰视作“进入欧盟的门户”。

爱尔兰投资发展局深圳办公室首席代表王磊介绍，爱尔兰在以芯片、AI为首的智能科技领域拥有肥沃的“土壤”，吸引腾讯、网易游戏等一批企业，也希望能够引来更多中小企业扎根。爱尔兰作为欧盟外来投资最先进的国家之一，能够以充分的制度和金融服务，为企业在当地发展提供坚实保障。爱尔兰投资发展局在全球有24个代表处，在中国有北京、上海、深圳三个代表处。

中山大学区域国别研究院副院长、中山大学地理科学与规划学院教授、博士生导师梁育填表示，中国企业出海已进入新的发展阶段，以“政府主导+企业自主”的抱团出海模式成为主流。在供应链、消费市场全球化的大趋势下，亚洲、欧洲、美洲等各区域均迎来中国企业的身影。

“在关注机遇的同时，也不能忽视其中的风险与挑战。”梁育填指出，其中包括政治局势变化、监管合规风险、人才缺乏等。对此，他提出多点建议，包括做好国际化、本地化经营，以“政府+第三方+企业”模式抱团出海等，以此进一步提高收益、降低出海风险。

在推进高水平对外开放、构建双循环新发展格局的征途上，一批中国企业积极“走出去”，重塑海外商业格局，为全球经济注入新的活力。上一波全球化浪潮的背后推手和赢家是跨国公司，在当下则越来越多的中小企业也在聚焦全球新市场。华为、Temu与钛动科技，正代表着当下中国企业出海的三股力量，他们为中国企业如何主动拓展市场、积极创新提供经验与参考。

“中国跨境电商行业已经发展到第三个阶段：借助多元化电商渠道变革获得新增长出海。”华为云跨境电商平台运营总监雷静提到，华为云跨境电商正是在这一背景下，加快构建产业数字化底座，并通过在产业链上、中、下游运用AI工具，助力企业海外业务的增长、使能产业数智化升级。

拼多多旗下跨境电商平台Temu，是出海“后浪”的代表。两年来，其在北美市场的App下载总榜和新用户增速保持第一。如今，已有超70个国家和地区的消费者通过Temu购买中国商品。短短两年时间，如何从零而起？TEMU高级副总裁润成对TEMU发展历程、尤其是旗下半托管模式进行分享。他指出，在这一创新模式下，商家侧、平台方、消费者都能得到有利反馈，加上系列政策扶持，成就中小企业链接全球市场新机遇。

企业的顺利出海，离不开自身的努力，也离不开背后相关技术和平台的有力支撑。作为行业领先的出海营销科技企业，钛动科技以AI数字化赋能外贸高质量发展，助力中国企业高效出海。“数字化为中国企业出海带来强大动能。”钛动科技商务VP王阳认为，从跨境电商到文化出海，数字化为中国企业带来巨大的国际化潜力和红利。

在此背景下，“链接全球数字媒体、精准触达全球消费者，成为企业出海关键。”在王阳看来，中国出海企业需重视数字化精准营销，并可借助生成式AI等工具，在实现降本增效的同时，助力中国企业走向全球化，实现业绩长效增长。当前，AI技术已全域赋能钛动科技的营销策划、创意内容和数字人制作、智能投放和数据分析优化等各环节，这也让生产大量优质内容成为可能，持续助力中国企业出海高质量发展。

“中国企业迈向欧洲，带着合作的诚意与发展的愿景。我们看到，欧洲市场有着成熟的商业体系、先进的科技环境和广阔的消费群体，这些为我们提供了巨大的机遇。我们的企业出海，不是简单的商业扩张，而是希望成为中欧经济交流与融合的积极参与者。”广东省工业和信息化厅二级巡视员万淑萍说道。

（活动方供图）

编辑 李斌 审读 杨渝嘉 二审 桂桐 三审 赵明