城市英雄 69期 | 雅文传播联合创始人武大可：带着中国电视节目“出海”

近几年，以网文、网剧、网游为代表的新载体，以破竹之势在全球刮起“中国风”，被称为文化出海“新三样”。在今年深圳文博会上，一批出海“新军”的集体亮相吸引了大量关注。其中，在雅文信息传播有限公司（下称“雅文传播”）展区里，武大可就多次向好奇的人们分享，自己如何从一个追星女孩成长为国内最早致力于内容出海的市场化机构的联合创始人。

武大可

北航－湖南卫视－赴英留学

1991年出生的武大可是深二代，也是创二代。1987年，她的父母从北京来到深圳分别创业，父亲做电子制造，母亲做广播电视设备，各有所成。这也奠定了武大可从小的兴趣，喜欢传媒、信息化互联网领域。

武大可从小读书是尖子生，但一向让父母放心的她却在高二时成绩出现了明显波动。原来武大可小时候去英国旅游的时候就爱上了那个国家，希望长大能去英国留学，于是心思都花在了出国准备上，放松了学业。母亲认为高考是人生中非常重要的经历，不能用出国作为逃避的理由。武大可不服气，便和母亲打赌，自己一定能考上北京的某几所大学，如果考上了，就可以自己决定接下来去哪里。

后来，武大可果然考上了北京航空航天大学，当其他同学都在兴奋地期待即将开始的大学生活时，她却仿佛完成了一个使命。在北京读了一年书后，武大可顺利申请到了英国华威大学的管理学本科学习，并于伦敦政治经济学院信息系统管理与创新专业研究生毕业。

武大可（右二）和雅文传播的伙伴们。

在出国前，武大可还圆了一个追星梦。她从小就是个追星女孩，尤其喜欢看湖南卫视的选秀节目，“我那个时候就已经在追‘快男’‘超女’，超级热爱何炅和汪涵。”因为母亲和湖南卫视有业务上的往来，她争取到了实习的机会。在高考后和大一假期，武大可两次去了喜爱的《天天向上》《快乐大本营》节目组里做实习导演，体验了媒体人的生活。

这段实习经验让武大可学习到节目制作的流程，也让她收获了追星的快乐，更重要的是，她看清了未来自己想走的方向，“我更想接触的是像我一样的粉丝，了解他们看到这些节目之后的反应，以及怎样让传播更有效。”

探索中国文化 “借船出海”到“造船出海”

在雅文传播的办公室里有一面文化墙，画的是武大可和团队的创业故事，那个故事的起点，就在她留学时期。

武大可出国读书后，结识了一批来自五湖四海，同样喜欢电视节目的朋友。他们组织了每周六的交流分享会，大家一起做饭聚餐，然后准备一台电脑，每个人轮流推荐一档自己喜爱的节目给大家观看。可是武大可发现，那个时期在海外几乎看不到国内的节目，在YouTube上唯一搜到的中国节目是《非诚勿扰》。

于是，武大可开始思考怎么让外国朋友看到更多的中国节目。她找到两个志趣相投的伙伴，一个是来自新加坡的技术工程师，清楚了解如何在YouTube上运营频道的机制，另外一个是她在国内的表弟。2013年，武大可趁着大三假期回国的机会，三人在母亲的引荐下，去湖南广电谈海外合作。

从曾经的实习生摇身变为坐在谈判桌一边的人，武大可有些紧张，但她相信伙伴们的专业，也清楚自己的优势，她不仅有热爱和执着，还有在内容传播和营销上的执行力。最后他们顺利谈下了与芒果TV的第一笔合作业务，从此开启了武大可带着自己喜爱的中国电视节目“出海”的征途。

武大可在深圳文博会上向参观者介绍雅文传播。

最初，武大可的团队像是搬运工，每天三人“三班倒”，将最新的节目搬运到YouTube的官方频道中，这就是最早期的文化“借船出海”。随着中央电视台、浙江卫视等电视台，爱奇艺、哔哩哔哩等流媒体平台陆续加入合作，自主打造面向海外市场的传播平台成为新时期的文化“造船出海”趋势，武大可团队也在扩大，探索出从内容创意、多语种运营到海外本地化精细化运营的新出海传播流程。“热爱是驱动力，而数据是指南针，你只能用这个方式去做真正的决策，我从小长大，周边的环境和认知都告诉我必须要依靠技术方法提高解决问题的能力。”

想让老外国人发出“wow”的惊叹

武大可硕士毕业后，团队选择到上海设立初创公司，但是由于经营经验不足，再加上部分团队成员也因有其他就业尝试而选择离开，公司一度遭遇危机，最终武大可和团队决定回到她熟悉的深圳设立总部重振旗鼓。

截至2023年11月，雅文传播在海外主流互联网社交平台的订阅用户超1．5亿，日观看超3．5亿人次。但是武大可却十分感慨，雅文传播在深圳默默耕耘多年，终于因为深圳文博会迎来了“泼天的流量”，这段时间她已经不记得接受了多少家媒体的采访。

在公司文化墙上，写着大大的“YOYWOW”，这是雅文传播的英文名。“我们公司的口号是‘you can wow the world’。这个‘wow’就是因为看到我身边的外国朋友在看到中国节目时发出‘wow’的一声，那一个惊叹是我一直想要追求的，我想要让屏幕后的每一个人在看到中国内容的时候能够发出‘wow’的惊叹。”武大可说道。

“其实你细看那面墙，上面还有很多雅文传播小伙伴把自己喜欢的偶像的生日、代表符号加上去。”武大可戏称自己的公司员工是可以“公费追星”的，并且还是她自己带头。她举了个例子。她曾喜欢过一个选秀出身的演员，当时名气还不算大，出演了一部电视剧在国内也没有溅起什么水花，她想了很多营销手段，把这部剧推到了海外市场，获得远远高于国内的人气。武大可以亲身经历告诉大家，这种对于偶像的喜欢是能转化为积极能量的，能促使自己学习更多技能，去做更多对国家和社会有用的事情。武大可说，她欢迎雅文传播的小伙伴“安利”自己喜欢的偶像，他们会因为热爱发挥更大的能动性，同时他们的创意也是在助力公司的运营。“我希望能成就每个进入雅文传播的伙伴的梦想。”

武大可

1991年出生，深圳雅文信息传播有限公司常务副总裁、联合创始人。构建“雅文＋中国优质品牌内容出海分发矩阵”和参与开发数字内容聚合分发系统，为公司业务发展打下坚实基础。

编辑 周晓飒