苹果总营收微增2%，在中国市场“后劲不足”

2月2日，苹果发布2024财年第一财季（2023年四季度）财报，该季度苹果终止了连续四个季度的下滑，实现营收1196亿美元，同比增长2%；净利润为339.16亿美元，与去年同期的299.98亿美元相比，增长13%。

苹果CEO蒂姆·库克表示，“本财季苹果公司收入增长，主要是受iPhone销量的推动，服务业务的收入也创下了历史新高。”

数据显示，第一财季来自iPhone的营收为697.02亿美元，同比（657.75亿美元）增长近6%。与此同时，Mac的市场也在复苏，第一财季销售额达到77亿美元。

他同时也透露，今年12月的季度比去年第一财季少了一周，使得苹果公司的日历计算方式发生变化，从而侧面导致了苹果增长率的加速。

值得一提的是，高端和超高端市场的持续增长，也使得苹果的平均销售价格（ASP）同比增长2%，达到历史最高的890美元。

而从区域来看，第一财季苹果在大中华区营收仅为208亿美元，相较于上年同期的239亿美元，同比减少13%，并且远低于华尔街235亿美元的预期。而在除大中华区以外的其他区域，苹果均实现了增长，比如：美洲部门营收为504.30亿美元，同比增长2.23%；欧洲部门营收为303.97亿美元，同比增长9.81%；日本部门营收为77.67亿美元，同比增长14.98%；亚太其他地区营收为101.62亿美元，同比增长6.58%，等等。

对此，库克的解读是美元汇率波动原因。但据天风证券知名苹果分析师郭明錤分析，其在大中华区竞争力的下滑，更深层的原因是国产手机的崛起。

在最新研究报告中，他对iPhone的未来销量表现持悲观态度。“苹果已下调上游关键半导体零组件的2024年iPhone出货预估，至2亿部（同比衰退15%）。2024年全球主要手机品牌中，苹果可能是衰退幅度最大的。”他指出，苹果过去数周在中国每周的手机出货量均出现了同比30%到40%的衰退，而这一趋势或将持续。“这主要是因为华为的归来以及折叠手机逐渐成为中国市场高端用户的首选。”

编辑 刘悦凌 审读 伊诺 二审 关越 三审 万晖