作为中国特有的 " 情人节 "，七夕已成为越来越多年轻人的 " 重要节日 "。据京东大数据，七夕前一周，在平台上相关搜索环比增长 280%，其中最多搜索的是 " 礼物 "" 巧克力 "" 送男 / 女友 " 等。

七夕前消费者在京东比较受消费者喜爱的商品品类

数据显示，经过并不平静的 2020 上半年，消费者在七夕更倾向于给爱人购买礼品以表爱意，选品上呈现注重精致品质、注重实用等特征，而且传统节日、传统礼品和传统文化的理念正日益受到消费者的认同与追捧，这个七夕 " 中国味 " 十足。

据京东大数据，七夕前，家居、户外、奢侈品等商品品类销售都有 2-3 成左右的增长，而跨境和进口商品中，饰品和包包最受欢迎。据京东时尚居家平台事业群数据，购买七夕相关商品的消费者中，85-95 后用户比去年有大幅增长，比全站平均数据高 20% 左右，增长最快的省区是辽宁、河南和四川。

七夕前巧克力和糖果同比增长三成左右，进口巧克力和糖果在中西部地区的增长高于全国平均水平，其中礼盒装销量同比增长 280% 左右。此外，中高端美妆产品在下沉市场广受欢迎。七夕佳节之际，带有中国传统文化韵味的翡翠类珠宝最受欢迎，销售额同比增长 53%，同时带动的还有水晶玛瑙、珍珠、和田玉等，均有 4-5 成的增长。

此外，今年以来，投资类贵金属一直颇受消费者青睐，在情人节和 520 期间都有不错的增长，今年七夕前，投资金银同比（去年七夕前一周）增长 148%。而消费者花费最多的，则是美妆、腕表和时尚饰品。其中美妆增长近三成，腕表和时尚饰品都有不同幅度的增长。

据京东大数据，西北地区对鲜花的消费量同比增长在 130% 以上，此外增长靠前的省市有海南、辽宁、天津、重庆、河北等。而主力消费人群依然集中在广东、北京、江苏、上海、四川等地。其中四分之三的消费者选择了鲜花，不过永生花、干花等的销售额同比也有一定增长。在鲜花消费中有 70% 被男性购买，主力是 85-95 后人群。而在这个人群中，购买鲜花的女性占比高出全站平均值 40%，说明现代女性越来越勇于表达自我的情感。

此外，因特殊原因而异地相隔的人们，也通过京东将鲜花快速传递到恋人手中。七夕前一周，全国鲜花异地订单量同比上升 33%，发出异地订单最多的 5 个省市是广东、北京、江苏、上海和河北，而接收鲜花最多的省份是海南、甘肃、陕西、广西和河北。