8月25日，深圳，乐信旗下分期消费平台分期乐宣布全新品牌升级计划，发布“乐在有度，乐见更好”的全新品牌理念，及新IP形象和Logo。开创中国分期消费模式、用户规模过1亿的分期乐，希望以更有温度的方式，陪伴更多用户更好成长。            

有度 是一种积极向上的力量            

日本消费文化学者三浦展在《第四消费时代》一书中，以每30年为断代，总结了日本过去百年间消费趋势的变迁，在将日本划分为四个消费演进时代的同时，认为新时代的消费理念，已经不是“购物使人幸福”，而是“除了物质之外，什么才能让人感到真正的幸福”？            

疫情之下，已高速发展30年的中国消费市场，也正在摆脱不顾一切“买买买”的狂热，理性、有度的消费和生活状态，正成为越来越多年轻人的选择。从追逐各种限量款，到衣橱不再被不穿的衣服塞满；从敷最贵的面膜、熬最深的夜，到开始珍惜自己的工作岗位、 在家做饭……后疫情时代，“报复性消费”没有发生，“报复性存款”成为常态。一个从“剁手”到“有度”的有度时代正在到来。            

中国社会科学院发布的《疫情后·90后观念变迁洞察报告》显示，疫情以来，36.7%的年轻人习得烹饪美食的技艺，62.88%的人怀念往常的学习工作秩序，78.1%的人选择保持有规律储蓄。            

乐信研究院发布的《发现复苏新动力：后疫情时代年轻人消费趋势报告》发现，有65.6%的年轻人未来更愿意分期消费，但84%的年轻人会将月供控制在月收入的30%以内，更有43%的人会控制在10%以内。            

我们所处的行业，还有哪些可以改变的更好？我们所做的创新，对消费者和社会有何终极意义？是分期乐此次品牌升级的原点思考。在分期乐对用户的调研中，有高达92.83%的用户看过诱导过度消费和过度借贷的广告，而71.66%的用户表示对类似广告反感，会直接关掉。社会对年轻人过度消费的认知，造成用户困扰，给行业发展带来挑战。            

作为1亿用户信赖之选的行业领军企业分期乐，此次提出“乐在有度，乐见更好”的全新品牌理念，正是对上述社会思潮的回应，也是分期乐就行业当前存在的问题，给出的解决方案。            

这一品牌理念的着眼点是，如何帮助年轻人有度消费，收获成长与生活的快乐。“有度”是一股积极向上的力量，“乐在有度”是“让工作和生活更平衡，让家里不再杂乱无章，成为更理性的消费者，与所爱的人关系融洽，以健康的方式享受食物，每一天都感到幸福……”而“乐在有度”之后的“乐见更好”，则是乐信在“以科技不断创新消费方式，让亿万用户快乐生活”的新使命之下，让分期乐更好推动用户和社会不断进步。            

乐信CEO肖文杰在发布会上表示，基于新品牌理念，分期乐将推出“有度青年引导计划”与“有度青年守护计划”，在产品中提供“有度消费提醒”、“有度课程”与“有度青年品牌社区”等“有度”服务，同时提供相应的法律援助和权益守护。            

新消费平台战略带动高增长            

基于“有度”理念的分期乐品牌升级，是乐信新消费平台战略的一部分。目前乐信旗下三大品牌——开创中国分期购物消费模式的分期乐，首创数字化全场景分期消费模式的乐花卡以及会员制消费服务APP乐卡，都在围绕新消费，服务新人群。            

肖文杰介绍，新消费平台战略打开乐信新的想象，而围绕新人群的新需求，乐信三大产品与用户形成高频的紧密联系，覆盖了其线上线下日常生活所需——分期乐购买新的数码产品、潮流饰品，用乐花卡点外卖、打车，通过乐卡获得超市打折、购物返现等消费权益。            

三个产品提供用户价值各有不同，分期乐商城以“有度”分期向用户推荐适合的商品；乐花卡借助领先的金融科技技术，满足年轻人线上线下便捷消费的需求；乐卡通过发展会员权益，让用户用更少的钱过更好的生活。            

除了为用户提供服务，乐信还帮助超400万线上线下商户触达新消费用户，为其提供分期解决方案，培养用户品牌忠诚度；向金融机构提供技术系统、辅助风控、用户运营等一整套技术解决方案，打造了集分期消费、会员消费、金融科技为一体的新消费服务生态。            

技术创新为新消费平台战略提供重要支撑。尤其“灵犀”AI智能运营平台，广泛应用于智能获客、智能推荐、智能客服等领域，为分期乐、乐卡、乐花卡“千人千面”的个性化、差异化服务创造可能。今年二季度，乐信继续加大技术研发投入，夯实新消费平台战略根基，研发投入达1.35亿元，同比增长35%。    

受益新消费平台战略，三大产品均呈现强劲增长势头，乐信二季度交易订单总量同比2019年第二季度的2780万增加了168%。进入三季度，乐信日均订单量已超100万笔。旗下乐卡的会员消费规模继续扩大，复购率达59%；乐花卡和线下商家开展联合营销，交易规模同比增长400%。2020年乐信全年交易额有望达到1700-1800亿，尽管今年外部环境不断变化，乐信还是保持高速增长的态势。            

2020下半年以来，消费回暖信号明显，近日中央提出，牢牢把握扩大内需战略基点，加快释放消费潜力，在消费复苏叠加政策利好作用下，乐信新消费平台战略将加速推进，创造更大商业价值。            

编辑 程思玮