直播电商的宝安力量② | “黑科技”助流量变销量

日前，《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023-2025年）》印发，方案提出，强化直播技术创新引领，积极探索运用5G、云计算、物联网、大数据、区块链、人工智能、高清影像、虚拟主播、元宇宙场景打造等创新技术。

随着直播经济不断发展，越来越多的新产品和新技术涌入行业当中。作为深圳的产业大区，宝安本土企业在直播设备和工具上不断出新出奇、做大做强，为行业赋能，新奇的“黑科技”助力直播，将流量“变现”。

市网络直播协会副会长谢穗嘉表示，未来宝安区可以发挥制造大区的优势，在设备和高质量的直播间的整体解决方案上着力，引导和培育相关知名企业和品牌走向成熟。

设备便携：无线K歌随时随地想唱就唱  

直播时代到来，催生了一个新产品：音响麦。

市民在街边常常可以看到，网络主播们架起一个手机，手里只需拿着小小的音响麦，连接手机即可开唱。即使在嘈杂的菜市场，也能拥有在录音棚唱歌的体验。

直播间里，主播正在使用魅鸟音响麦

“不同于传统的音响和麦克风设备，音响麦是一个创新的形态，是将音响和麦克风融为一体的专业化歌唱设备。在技术上，要解决很多声学上的问题，比如怎样实现小设备有更大音量的爆发和更好的音质提升。在调音功能上，带有新型的调音芯片和显示屏，便于对声音进行可视化调节。”魅鸟科技创始人张卫星介绍。

魅鸟科技是一个专注于移动智能K歌赛道的创新型品牌，其于2017年在宝安成立，产品为系列音响麦，满足人们日常唱歌、录歌、直播以及家庭聚会唱歌等生活场景的唱歌需求。公司产品的研发与直播、短视频等行业的兴起息息相关，2019年魅鸟科技推出了音响麦，每年会伴随着新的研发成果不断进行产品升级和更新迭代。“对于歌唱爱好者这种有歌唱需求的，比如声乐老师、歌唱达人等等，他们开设的小型直播间，会更多选择音响麦这种小巧便携的设备。”张卫星介绍。

音响麦可满足家庭聚会唱歌等生活场景的唱歌需求

这一小小的产品平均每年的销量高达12万台。“小小音响麦，涉及的零部件就有100多种，而在宝安，基本可以实现整个供应链的满足。”张卫星说，这也是当初公司选择在宝安发展的原因。他认为，宝安相关配套的上下游企业非常完善，公司产品所需零部件都能在这里找到，而且联动沟通的响应机制非常快。这些年，宝安还为企业提供了不少支持与帮助，如租金补贴、研发补贴以及知识产权的奖励等。

伴随直播行业和短视频的兴起、线上的娱乐形态越来越丰富，人们对歌唱的需求没有改变，且越发追求智能化、便捷化、品质化。张卫星认为，未来整个行业不断在变化，公司始终在创新唱听科技领域深耕，用新理念、新技术创新产品的形态，为广大的歌唱爱好者提升唱听的体验。

视角多元：VR全景直播带来沉浸式体验  

随着直播行业不断发展以及VR技术的逐渐完善，人们开始将VR与直播相结合，打造全新的直播体验。在个人直播和大型活动直播中，VR全景直播越来越随处可见。

作为全球知名智能影像品牌，影石Insta360推动“VR全景+”的创新实践，为产业和行业提供智能影像解决方案，产品广泛应用于新闻广电、体育赛事、文艺演出、旅游产业等多个领域。

影石Insta360部分产品展示

在大型直播活动中，常常能看到影石Insta360产品的身影。国庆70周年阅兵庆典上，影石Insta360 TITAN、Pro2 相机构建了VR直播矩阵，现场12机位将画面即时VR+5G+8K传输。此后，在嫦娥五号探测器发射现场、2021年除夕夜央视春晚、北京冬奥会赛场、2022年美国超级碗中场秀等重大场合，均有影石Insta360产品的亮相。

影石Insta360联合创始人陈永强介绍，VR全景直播有无与伦比的沉浸感和临场感，本质上是一种对于“记录”和“分享”的升级，因此任何需要记录和分享的场景，都可以应用VR全景直播。有了全景直播，人们在短视频平台上看到更多新奇的场景，如360度漫游五彩斑斓的海底世界、沉浸式体验消防员救险视角等。

北京冬奥会赛场旁的影石专业级VR全景相机

随着影石Insta360产品的更新迭代，直播功能在专业度和稳定性上都同步升级。在平台合作上，影石Insta360分别与快手、抖音、PICO达成深度合作，为用户带来从拍摄创作到分享的新体验，推动全景视频及全景直播等VR内容生态的多元发展。

记者了解到，影石Insta360自2016年推出的第一款消费级全景相机Insta360 Nano开始，旗下所有的全景相机都具备直播功能。注重产品的直播功能，可追溯到其团队创业之初。

2013年是我国4G发布的元年，智能手机广泛应用，直播成为了热点。也正是在这一年，影石Insta360创始人团队尝试了创业项目“名校直播”，针对国内重点高校进行视频直播，并提出了从视频采集、编辑到直播的系统方案，短短一年时间在全国六大城市、九大名校接连办了两百多场直播。

在两百多次的实践中，创始人团队发现用手机直播视频只能拍到局部，并且清晰度不高，用户观感不佳。再加上当时VR技术正受关注，紧抓时代与技术的双重机遇，他们决定转向VR全景市场，直播功能也作为“创始基因”，在一代代产品创新中被延续升级。陈永强介绍，全景影像技术是VR时代一种基本的内容生产力工具，极大降低了VR内容创作和分享的门槛，简化直播流程。作为VR全景行业领先者，影石Insta360将赋能内容创作者，为VR全景影像创新保驾护航。

日前，影石Insta360推出首款AI手机稳定器Flow。陈永强表示，这是影石Insta360站稳全景及运动相机市场的全球头部地位后，进军的又一全新赛道。未来，公司将通过智能影像为人们的美好生活和行业发展注入新动能。

影石Insta360首款AI手机稳定器Flow

技术升级：虚拟数字人走进直播间带货  

直播间里，主播正说着流利的台词进行带货，网友们正在平台积极互动，而仔细一看，才发现原来是数字人正在直播。这是闪剪智能刚推出不久的数字人直播系统。

闪剪智能数字人直播界面

“闪剪的To B业务主要是面对一些小企业、小微个体，去年7月推出的闪剪数字人短视频创作平台已有50多万用户。数字人主要的应用场景是口播类型的视频和直播，比如本地生活、广告投放、知识类、情感类的账号等。”闪剪智能CEO严华培介绍。

记者了解到，闪剪智能（原大头兄弟）创立于2013年，2015年获得创新工场A轮投资，全球累计用户超2亿。其作为AI视频创作工具研发商，怀揣着“让视频创作更简单”的使命，致力于为全球企业和用户提供简单、易用的视频创作解决方案。

2022年7月，闪剪智能被认定为“深圳市专精特新中小企业”，同时进军To B市场，推出AI短视频营销创作平台“闪剪”，这一平台拥有图文快剪、直播快剪等产品模块，通过分身数字人、AI智能剪辑等技术，为企业提供智能、高效的短视频营销解决方案。当前，公司拥有50多件专利，60%以上为研发人员。

闪剪智能公司简介

“目前，数字人直播是一种趋势，还在普及当中。数字人直播能够降低直播的成本、效率高、具有稳定性，公司的数字人主播一场直播的业绩少则几千，多则一两万，如果商家用来做矩阵号，这个GMV增量也不容小觑。”严华培表示。

闪剪智能数字人主播的直播业绩

相较于真人主播，虚拟数字人直播可以实现24小时不间断直播卖货，直播效率更高，同时降低了直播的门槛，更多人通过数字人这种低成本的方式参与到直播领域中来。然而，当前数字人直播使用场景较为简单，对于娱乐主播等互动性强的直播，需要有更为丰富的数字人形态。

当前，人工智能正飞速发展，ChatGPT掀起了一股人工智能浪潮，AI正在改变着社会的生产方式和生产效率。严华培认为，未来市场对于数字人直播的需求会越来越大，而闪剪智能一直围绕着AIGC赛道，利用人工智能技术高效生成内容，加速AI技术普惠化，帮助更多的中小企业和小微端的客户做数字化的内容营销。

记者手记：

小小直播间将爆发更大能量  

近日，2023年广东流量消费节在宝安区举办启动仪式，正式拉开了全省线上线下双向联动的系列促消费活动大幕。

省级、20个地级以上市、区商务部门代表，京东、腾讯、天虹、中国银联等业内龙头企业代表齐聚宝安，共同探讨新消费时代背景下如何将流量转化为销量，提振城市消费活力，培育高质量消费市场。宝安区位于粤港澳大湾区核心，是深圳市人口大区、制造业强区，在促消费方面不遗余力，此次流量消费节放在宝安举办，在某种程度上也说明，宝安城市能级持续跃升，已然成为深圳打造国际消费中心城市的重要板块。

近年来，随着各种技术的发展，消费新业态、新模式、新场景不断涌现，直播带货成为消费市场的一大亮点。我们在采访中也惊喜地发现，宝安在直播经济方面颇有潜力，比如，有两大网红基地，企业和个人多点发力，各种先进产品赋能直播经济，从而进一步激发消费潜力，培育出消费新业态。

如今，随着深圳出台《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023-2025年）》，明确四大发展目标和11项重点任务，推动深圳成为具有国际影响力的直播电商之都，宝安也将趁此东风，通过加快直播电商基地建设，强化直播技术创新引领等针对性举措，弥补直播电商的不足和短板，推动实现销售转化和产业升级，让小小直播间爆发更大能量。

本文图片由受访企业提供

编辑 姚静霞 二审 刘春雨 三审 田语壮