“宝宝们，冬天来了，咱们防寒保暖的同时，不能忘记时尚美丽呀。还有一个多月就过年了，这几款羽绒服和羊毛大衣都是我们品牌的爆款，大家不要错过，抓紧下单喽！”正值全国范围的大降温，位于大浪时尚小镇的影儿时尚集团直播间却异常火热，主播们不间断轮番开播，与粉丝们热情互动，各类当季爆款服装一字排开，轮番展示。

影儿时尚集团副总裁贺萍告诉记者，公司大力开发新零售平台，线上销售占集团销售的比例从2020年的20%一路飙升至如今的50%以上。通过线上线下共同发力，集团成功实现销售数字化转型，营收稳步攀升，2022年产值接近100亿元。

自2020年以来，突如其来的新冠肺炎疫情对传统的服装商贸产业造成了不小的冲击。然而在大浪时尚小镇，期间崛起的“直播带货”风潮，正以前所未有的力度与服装产业深度融合，为时尚创意产业转型升级走出了一条新路。

位于大浪时尚小镇的浩盛隆产业园，近年来着力打造深圳直播产业园，园区18个直播间每天的产值，相当于一个6万平方米大型综合体的销售金额、产量，直播带货这种新的销售模式，让消费者和经营者都尝到了实惠。入驻园区的深圳罗拉时尚集团有限公司是直播风口上的佼佼者。在 2021年年货节专场直播中，仅用11小时便创下6600万元的销售额，成为拥抱电商直播、数字化转型的标杆型企业。

“从原来的生产性企业，转变成以销售为核心的企业，直播产业园原来每年产值只有几亿元，现在年产值的目标已经设定为50亿元，争取三年内达到100亿元。”浩盛隆产业园董事长刘治浩告诉记者。栽得梧桐引凤凰，如今直播产业园吸引了罗拉密码、美衣优品、针线时光、娘子写服饰、世凡服饰、菲诺格诺服饰、优米拉服饰、格艾格服饰等三十几家企业入驻。

瞄准社群经济、网红经济、粉丝经济的蓬勃发展，入驻大浪时尚小镇的工业园区和知名品牌服饰积极拥抱“新零售”，推动企业发展直播新业态，配合营造直播经济新业态发展环境，实现了营业额和品牌口碑营销的双丰收。与此同时，一批批产自大浪的中小品牌和独立设计师服饰，也通过网络“购物车”走进了大众衣橱。

“直播带货虽苦犹甜，我们几个人每天都忙不过来，天天半夜才能回家，真没想到会有这么多的订单。”作为正在创业的独立设计师，小仙正忙着核对库存信息，与下游工厂联系补货事宜。小仙感慨，如今品牌每天发货少则几百件，多则1000多件，天天都是销售旺季。　　

“库存积压是中小服装企业的经营痛点，如今通过云端秀场、直播带货，我们根据订单拿货、随时调整设计生产规划，一件货也不积压，有时甚至直接把发货地址转发给工厂就行。”一边做设计、一边做网店的毛毛对记者说，疫情防控期间“直播带货”火爆，小镇就是他的大本营，通过直播带货，他们这些小企业也成功实现了数字化转型。　　

如今在大浪时尚小镇，越来越多的企业积极拥抱电商“直播带货”大潮，也为深圳时尚产业聚集转型带来了新气象。

（原标题《加速数字化转型，念好“直播”生意经  大浪时尚小镇崛起“直播带货”高地》）

见习编辑 秦涵 审读 刘春生 二审 王雯 三审 张露锋