动态集萃 | 外媒新探

□ 辜晓进  主持

TikTok变身新闻平台引发关注

最近发布的路透研究院《2022数字新闻研究报告》显示，TikTok已被确认为新闻生态中一大重要且发展迅速的玩家。报告认为，下一代年轻人在新闻需求方面呈现出新的特点。“这些社交原住民最近5到10年进入成人阶段，他们大都不愿查看传统新闻网站或为在线新闻付费。他们高度网络化，越来越倾向于在Instagram、TikTok、YouTube或Spotify等社交媒体上获取视频或音频新闻。”

在被问及新闻媒体会否及如何利用TikTok传播新闻时，现任Will Media总编辑的受众战略师弗朗西斯科·扎法拉诺（Francesco Zaffarano）说：“我喜欢《卫报》澳大利亚版的做法。他们在分享新闻和展示真实自我方面找到了最佳平衡点，而且他们也提供娱乐，这是TikTok策略所不可或缺的。”“而且，如果你的团队里没有足够的年轻员工的话，可通过代理人发挥巨大作用。”“很多机构只让一个代表形象出现在该平台就够了。”

（辜晓进编译自6月17日世界报业协会官网）

美国一些媒体自称为“数据公司”

在过去几年里，媒体界一个较显著的趋势就是专注于数据。传统上讲，媒体公司的商业目标是将受众出售给广告商，受众规模越大，效果越好。但对很多小众媒体而言，如地方报纸和兴趣类期刊，特别是那些B2B媒体，商业模式已经发生剧烈转变。如今，它们正利用各种复杂的数据搜集工具，获取尽可能多的来自受众的注意力（insights），并将这种注意力卖给广告商。其目标当然是发现受众最喜欢购买的商品类型，然后有针对性地向他们发布相关信息。

这种经营模式非常重要，以致一些媒体公司重新塑造品牌自称为“数据公司”。这意味着，他们仍然用新闻内容支撑数据运作。甘尼特集团最近的动作是，将集团分为两块，一块专注于新闻和其他内容以及发行和广告，另一块专注于数字服务。旗下有14个B2B、2个B2C品牌的EPG媒体集团，受众量有400万，最近该集团也一分为二，组建“BPG特殊信息服务公司”，以数据产品服务客户，提高客户基于数据的决策能力。

（辜晓进编译自6月9日www.mediaplst.com）

《纽约时报》评论部员工5年翻一倍

《纽约时报》自2017年以来，评论部门员工数量翻了一倍，目前总人数超过150人，同时还增加了分别负责音频评论和图表的新部门，并加强文字编辑和新闻来源核查工作。目前，该报音频评论部门有35人，而2020年仅1人，该部门负责生产3个评论播客产品。去年8月，该报评论类新闻通讯（newsletters）组增加7人，总人数超过20人。今年3月，该报评论部门出品的纪录片《篮球皇后》获得奥斯卡纪录片奖。该报评论部主编凯瑟琳·金斯伯利（Kathleen Kingsbury）说：“评论及其多媒体产品，是推动《纽约时报》订阅数增长最稳定的动力。”

（辜晓进编译自4月26日www.axios.com）

《华尔街日报》多点进驻新闻聚会平台Snapchat

道琼斯公司近日宣布，旗下“华尔街日报评论”、《市场观察》《巴伦周刊》将入驻Snapchat的“发现”频道（Discover是该社交媒体2015年创立的新闻聚合平台——译注），以扩大《华尔街日报》等媒体在该社交平台的受众市场。这些媒体每日更新的内容，将在“发现”频道的“动力新闻”（Dynamic Stories）栏目集中展示，该栏目主要呈现实时和突发新闻。

除了“动力新闻”，道琼斯还宣布将在“发现”频道推出两个新的视频产品：由“华尔街日报评论”制作的“未来观察”（Future View），由《市场观察》制作的“金钱至上”（Money Matters）。道琼斯首席商务官罗伯特·海耶斯（Robert Hayes）说：“这些新产品强化了道琼斯集团的多媒体发布，以将我们值得信赖的新闻和分析向全球市场传播。”

（辜晓进编译自6月16日www.finance.yahoo.com）

《华盛顿邮报》一记者发推文抨击管理层被解雇

《华盛顿邮报》解雇了记者菲利希亚·森梅兹（Felicia Sonmez），原因是该记者因对近年一系列社交媒体事件的处理不满，而公开在推特上抨击该报管理层。她的多篇推文也引发该报内部员工之间的公开争论。该报在致该记者的解雇书上说：对其解雇“是因为包括拒不服从（指令）、在线公开诽谤同事以及违反《华盛顿邮报》关于职场合作包容的准则等一系列错误行为”。

这场冲突源自森梅兹2021年以歧视罪起诉该报，原因是她自2018年来多次发布与其社会角色有利益冲突的新闻（包括推文），而在屡受批评后被报社管理层取消其报道性骚扰新闻的资格。她甚至公开发推称自己也是性骚扰的牺牲品。她的诉讼被法院驳回，但其律师称她将提请申诉。

（辜晓进编译自6月10日www.axios.com）

《纽约时报》新总编拟收紧社交政策

《纽约时报》将在即将上任的新总编乔·卡恩（Joe Kahn）管理下收紧某些内控政策。卡恩在接受采访时表示，鼓励记者在推特上营造与报纸分离的自有品牌并非好的策略。“在我们编辑部里，这种社交活动占据了人们太多的精力，”他说，“你在推特等社交媒体呈现的价值观，应当与在《纽约时报》上报道的价值观一致。我们并不主要依赖在推特上拥有大量粉丝而在报纸上产出不高的人。”在谈到另一个话题时，他表示，《纽约时报》“应当成为让不同背景者感到有通道进入的领域。我们不会包容那些不全身心投入工作项目的人。”

（辜晓进编译自6月2日www.mediapost.com）

英媒音频收入今年首季同比增长五倍

据英国“数据出版收入指数”（DPRI）最新报告，2022年第一季度，英国新闻媒体的数字音频收入是去年同期的6倍，达4200万英镑。近两年来，英国很多新闻出版机构纷纷推出数字广播和数字播客产品，以吸引新受众并增加数字收入。专家称，英国25岁以下的成人中，10%付费订阅音频播客产品，成为新闻内容的全天候受众，包括通勤途中、开车、做饭等时间。这种便利增强了受众对此类产品的黏性。这些媒体在截至今年3月底的12个月里，数字内容总收入同比增长18%，总额达6.1亿英镑。其中包含数字音频在内的订阅收入增长20.1%。

（辜晓进编译自5月30日www.pressgazette.co.uk）

甘尼特集团实施重组突出数字市场服务

美国最大的报业集团甘尼特集团，6月1日宣布实施战略重组，拆分为两个运营单元：一个是出版单元，名称为“甘尼特媒体集团”（Gannett Media），专注于新闻、内容、印刷发行等，包括广告在内的B2B市场运营、“聚焦数字优先”的在线订阅等。甘尼特集团新闻总裁兼《今日美国》发行人玛丽贝尔·佩雷兹·沃兹沃斯（Maribel Perez Wadsworth）是该单元总裁。另一单元是“数字市场解决公司”（Digital Marketing Solutions），致力于数字市场服务。集团首席产品官克里斯·巴腾（Kris Barton）是该新单元的总裁。

这一重组将侧重于加强数字市场服务，尽管目前这部分收入在集团全部收入中仅居第七位，但持续增长并已实现盈利。巴腾在接受采访中表示，新公司虽然规模较小，但业务量不小，每年收入在4.5亿美元以上。集团于2016年收购了数字市场企业ReachLocal，试图扩大这块业务。

（辜晓进编译自6月2日www.poynter.org）

路透研究院：半数被调查国家新闻可信度下降

路透研究院6月15日发布的《2022数字新闻研究报告》披露，半数被调查的国家中，新闻的可信度都在下降，只有7个国家是上升的。美国新闻的可信度降至被调查国家中的最低：只有26%的受访者对多数新闻持相信态度。此外，新闻受众中选择回避（有时或经常）新闻的人，在各国都呈明显上升趋势。在过去5年里，这类“选择性逃避”者在巴西增加一倍，占比54%，在英国占比46%。很多被访者对新闻的态度都较为负面。很大比重教育程度较低的年轻受众表示，他们逃避新闻是因为难以跟进和理解这些新闻。至于全球关注的虚假和误导性信息，仍居高不下，从肯尼亚的72%到德国的32%，澳大利亚为31%。

（辜晓进编译自6月15日路透研究院官网）

《经济学人》发力在线授课取得良好效益

英国《经济学人》2021年2月推出的高级教育板块“经济学人教育”（Economist Education），取得了良好的社会效益和经济效益。该刊虽未透露拓展教育带来的具体收入数据，但透露迄今为止，平均每门课的注册参加者为100至300人，每门课的平均结课比例高达94%。若按目前平均每人1475英镑学费计算，每门课至少可获得6位数收入。

据经济学人媒体集团教育执行董事菲奥诺拉·达根（Fionnuala Duggan）介绍，这个教育板块内容庞大，包括自创课程和与高校合作课程，听课对象主要来自现有读者，特别是其中从事高级行政管理的人员。课程以质取胜，不求数量，平均每门课为六周时间，每周6-8小时，全部在线授课。课程都有一位主讲教师和指导学生的团队，主讲教师既有媒体专家，也有全球著名学者。

（辜晓进编译自6月9日www.digitalcon-tentnext.org）

黎巴嫩《东方日报》数字转型获得成功

在黎巴嫩，报纸分为独立报纸和政治依附报纸两种类型，前者生存困难，后者可获经济支持。而法语报纸《东方日报》（L’Orient-Le Jour）作为独立报纸成员，却通过数字转型获得生机。该报执行董事米歇尔·埃卢（Michel Helou）表示打算出英文版。

该报于2014年建立付费墙，从2016年起开始强劲增长，至2020年数字付费订阅收入占比50%，另一半由纸媒收入（含广告和发行）和第三方合作构成，目前已形成可复制的商业模式。报纸的读者也更加国际化，经连续两年测试，打算近期推出英文版《东方日报》。

（辜晓进编译自6月1日世界报业协会官网）

作者辜晓进系深圳大学传播学院特聘教授、博士生导师，英文《深圳日报》原总编辑