以内容为王，持“七步法”为引！光明区玉塘街道“璞玉学堂”点亮文旅新图景

近日，光明区玉塘街道“璞玉学堂”暨“一月一主题”干部培训（第二十四期）火热开讲。此次培训聚焦“内容为王时代的文旅项目操盘七步法”，为街道及社区60余名文旅相关业务工作人员带来了一场专业且实用的知识讲堂，旨在提升他们的文旅项目运营实操能力，推动街道文旅产业迈向高质量发展新台阶。

“当前，文旅行业正从‘打卡观光’向‘深度沉浸体验’加速转型。”培训伊始，讲师紧扣文旅行业发展趋势展开分析，通过列举故宫、敦煌等经典案例，结合2025年文旅人均消费数据，深入剖析了“头部景点凭文化遗产与数字化融合领跑、中西部借政策崛起、沉浸式等新业态推动人均消费”的行业态势，同时特别强调，在内容为王的时代，优质内容是文旅项目的核心竞争力。

随后，讲师详细阐释了“七步法”的具体内容。在“行业大势研判”方面，讲师指出要以体验设计差异化来破解同质化难题，满足不同游客的多样化需求，比如良渚古城围绕故事线进行贯穿设计，为游客提供了从交通便利性到文化深度的多层次体验。

在IP打造方面，提出了“挖掘本地文化—符号拟人化—场景化落地”的创新路径，并以西安“唐妞”、河南博物院的考古盲盒为例，深入解读了IP的商业价值。

此外，讲师还分享了“推荐官体系”“故事化营销”等实操策略，并结合UGC（用户原创内容）传播、24小时差评响应机制，详细说明了如何实现流量与口碑的有效转化。

互动环节将现场气氛推向高潮。参训人员纷纷分享自己的景点游览经历，从不同视角交流经验、碰撞思想，从中获得更多启发。

玉塘街道相关负责人表示，本次培训兼具专业性与实用性，不仅帮助业务人员理清了行业脉络，还提供了系统的操作思路。后续将紧密结合本土文化资源，积极探索具有玉塘特色的文旅发展路径，为文旅行业发展注入更多元化的探索可能。

晶报记者 柯季 通讯员 陈嘉慧