秋假来了！课堂走向远方，旅游淡季迎来“小阳春”

2025年9月，9部门印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出探索设置中小学春秋假。

随着政策落地，11月以来，全国各地中小学陆续启动秋假试点。

孩子们走出教室，走进博物馆感知历史脉络，深入乡野体验劳动乐趣，来到车间感受实践魅力。

秋假不仅为学生打开了更广阔的学习空间，更在旅游淡季催生了一波“错峰出游”热，成为推动旅游市场均衡发展、促进服务消费的重要契机。

广东数据亮眼，错峰出行成趋势

秋假期间，旅游产品价格较旺季明显回落，为家庭出游提供了更高性价比的选择。数据显示，跟团游产品价格较旺季下降20%–30%，部分线路较春节假期降幅接近50%。

与此同时，游客在故宫、三星堆、九寨沟等热门景区，可有效避开拥挤人流，缓解“预约难、排队久”的困扰，显著提升游览体验。

市场热度在数据上得到直观体现。携程数据显示，秋假期间自广东出发的酒店预订量同比增长25%，机票预订量增长17%。浙江、四川等地的酒店订单增幅更为显著，同比最高增长92%。

广东游客热门出行目的地前十分别是广州、深圳、上海、北京、香港、杭州、成都、珠海、东莞、重庆。热门景点前五包括南越王博物院（王墓展区）、广州中山纪念堂、广州博物馆、海龟湾和镇海楼。

“之前国庆带孩子来故宫，除了看人，就是排队，孩子累我也累。”来自四川的李女士回忆起以往的长假旅游，坦言“怕了”。今年情况则完全不同。孩子学校首次放秋假，李女士请了几天年假，拼出5天小长假，提前在携程上报了“寻味北京5日亲子营”。

“这次体验完全不同！”李女士分享道，“在故宫，我们能静下心来听讲师深度讲解珍宝馆的藏品，孩子也能凑近细看。八达岭长城上秋高气爽，可以悠闲拍照，再不是被人流推着走。更惊喜的是，行程还安排了胡同非遗体验和什刹海Citywalk，这样的沉浸感是以前不敢想的。”

李女士算了一笔账，这次高品质的5日亲子营，人均花费比去年国庆期间类似的产品便宜了近30%。“性价比太高了！不仅价格更划算，更重要的是体验感和舒适度提升了不止一个档次。孩子回来说，这次终于搞懂了故宫，而不是只记得人多。秋假真是解决了我们家庭出行的一大痛点。”

秋假催生旅游产品升级

一边是游客享受错峰出游带来的更高性价比与更优体验，另一边，旅游业者也积极把握秋假市场机遇，通过推出差异化、高品质的旅游产品，逐步摆脱低层次的“价格战”。

以携程研学游为例，其在11月针对性推出的多条精品线路，就体现了这一趋势。例如，在“金秋京城”亲子营中，串联清华、北大校园研学，并融入胡同非遗文化体验。在“崇左秘境”亲子营中，带领孩子寻觅白头叶猴、出海追粉色海豚……一系列产品深度融合了历史、自然与文化教育，实现了从“单纯观光”到“沉浸式学习”的转变。

市场积极回应，也为从业者带来了实实在在的“秋日丰收”。对于携程度假农庄（广州意境庄园联营店）的店长谷贝莹而言，往年的11月是典型的淡季，她需要为如何提升入住率而发愁。然而，今年秋天，一波突如其来的预订潮让她喜出望外。

“从11月上旬开始，订单电话和线上预订就没停过，特别是12到14日这几天，基本满房！”谷贝莹指着后台数据说，“对比上一周，这几天的订单量增长了2至3倍，真是迎来了一个秋日丰收季。”

这股热潮，源于广州市多所学校首次推行的中小学秋假。谷贝莹迅速抓住了这个机会，与总部营销策略配合，主推“亲子秋游”主题套餐。“我们针对带孩子家庭，增加了非遗手作体验课，比如捡秋、书签制作等，还带领小朋友一起体验农耕，非常受欢迎。”

市场数据亮眼，助推行业提质增效

秋假带来的旅游增长效应，在数据上得到了直观印证。截至11月18日，浙江、广东、四川等主要客源地的机票及周边酒店预订量均实现同比提升。其中，四川酒店订单同比增幅达92%，浙江增长68%。

与此同时，游客的目的地选择呈现出多元化趋势。除北京、上海、广州等传统热门城市外，毕棚沟、九寨沟等自然风景区，以及南越王博物院、成都自然博物馆等文化场所同样备受青睐。

这一趋势也延伸至乡村旅游领域。秋假期间，携程度假农庄多地门店表现抢眼，例如安吉君德毓秀联营店订单增长近一倍，峨眉山一溪清音联营店订单较去年同期增长近两倍。

亮眼数据的背后，是秋假对旅游产业更深层次的赋能。业内人士指出，秋假的设立为行业优化资源配置提供了宝贵契机。它有效平滑了全年的旅游需求分布，避免了为应对短暂假期高峰而进行的盲目投资与资源扩建，从而降低了综合运营成本，提升了设施利用率与员工工作体验，从整体上增强了行业的健康度与吸引力。

携程集团董事局主席梁建章分析指出，集中长假模式容易导致资源在短期内过度集中，而分散的春秋假则能有效分流需求，不仅有助于提升酒店等设施的平日入住率、降低行业成本，更促使企业将竞争焦点从价格转向产品创新，实现高质量的差异化发展。

秋假已超越一个简单的时间安排调整的范畴。它正在系统地推动旅游产业向个性化、在地化方向升级，并与教育目标更紧密结合。这不仅是应对淡旺季波动的有效手段，更是驱动旅游供给侧结构性改革、实现行业高质量发展的关键契机。

（受访者供图）

编辑 刘兰若 审读 伊诺 二审 许家宜 三审 万晖