激活假日经济：益禾堂“茶饮+文旅”双节总杯量超1800万

深圳新闻网2025年10月11日讯（记者 常军平）近日，国家税务总局发布的国庆中秋假期消费数据显示，全国消费相关行业日均销售收入同比增长4.5%，服务消费同比增长7.6%，为国内消费市场注入新活力。新式茶饮作为服务消费的重要领域，展现出蓬勃的市场潜力。益禾堂在此期间实现全国营业额突破2500万元，总杯量超过1800万杯，单店单日营业额峰值达67万元，新品“烤奶牛乳茶”销售超过8.3万杯，成为假日经济中的亮点。

益禾堂通过产品创新与“茶饮+文旅”场景联动，将传统节日情感与地域文化融入消费体验，推动品牌从单纯售卖饮品向提供文化体验的价值升级。这一策略不仅提升了商业效益，还强化了品牌形象。以“中国红”包装为特色的“小红杯”烤奶牛乳茶，在保留经典焦香口感的基础上，融入醇厚乳香，成为消费者节日仪式感的载体。在抖音、小红书等平台，相关话题阅读量突破5368万，用户自发分享手持“小红杯”与地标建筑的合影，形成广泛的社交传播。据统计，双节期间“小红杯”售出超270万杯，同时经典产品薄荷奶绿和珍珠奶茶分别售出超213万杯和101万杯，显示出产品力与情感共鸣的有效结合。

在国庆中秋假期，益禾堂进一步深化与文旅场景的融合，在重庆解放碑、福建漳州古城、山西平遥古城、山东泉城广场等地设置主题快闪店，结合非遗体验如木版年画、剪纸，并策划互动游戏，将茶饮消费无缝嵌入游客的景区游览流程中。这种模式实现了多方共赢：消费者获得更具文化内涵的旅行体验，文旅目的地引入年轻化商业内容，益禾堂则借助文旅场景的公信力与客流，高效触达全民消费群体，提升品牌曝光度与好感度。多地联动活动带动区域营业额显著提升，部分市场营业额环比增长达125%，日均营业额甚至实现翻三倍。

与此同时，品牌拓展“茶饮+零食”消费场景，推出碱水面包丁、高原波浪土豆片等零食，与饮品组合成高性价比套餐。这种一站式体验不仅丰富了消费选择，还拉动了客单价与复购率，积极响应了“创新消费场景”的政策导向。通过将短期营销活动转化为长期品牌资产，益禾堂在提升产品附加值的同时，实现了多元场景下的市场触达。

从开学季的精准渗透到国庆假期的全民拓展，益禾堂展现出系统化运营消费节点的能力。今年9月，品牌通过全国500家门店同步开业，聚焦文教区，在六天内实现饮品销售超134万杯，新增会员逾120万人。国庆期间，运营场景从校园延伸至文旅目的地，目标客群从学生扩展至全民消费者，进一步挖掘不同场景下的需求特点，将节日热点转化为持久消费动力。

行业观察人士指出，在消费结构升级的背景下，新式茶饮行业的创新实践具有参考意义。益禾堂通过深度融合地域文化、嫁接文旅资源和创造复合消费体验，打破同质化困局，为行业提供高质量增长范本。品牌将“小红杯”从产品单品升级为连接情感、文化与消费的场景化符号，不仅激活了假日消费潜力，更完成了从“卖饮品”到“提供生活方式体验”的品牌价值升维。这一“符号打造+场景融合+全域共振”的策略，为新消费品牌的发展提供了可行路径。（本文图片由益禾堂提供）