益禾堂联动七大文旅玩转“双节” “茶饮+文旅”激活假日消费新场景

深圳新闻网2025年9月30日讯（记者 常军平）随着国庆与中秋双节临近，消费市场迎来新一轮复苏契机。新式茶饮品牌益禾堂近日宣布，将围绕“茶饮+文旅”展开一系列全国联动活动，覆盖全国多个地区，以产品焕新、场景融合、文化共鸣为抓手，试图在假期消费市场中打出“组合拳”，进一步激活假日经济新动能。

作为双节营销的重要一环，益禾堂于国庆期间推出年度新品“烤奶牛乳茶”，延续其王牌产品“益禾烤奶”的烤香基因，在视觉上以“中国红”烘托节日氛围，在口感上强化醇厚感与焦香风味，致力于为年轻消费者提供“好喝无负担”的茶饮选择。此举不仅是品牌在产品层面的持续迭代，也反映出其紧扣“轻负担”趋势，精准对接Z世代健康需求的战略意图。

文旅联动：从山城到古城，茶饮成为文化载体

除了产品端发力，益禾堂此次最大亮点在于深度融合地方文旅资源，打破传统促销逻辑，构建具有在地特色的消费场景。

在重庆解放碑步行街，益禾堂结合山城特色，设置“套圈圈”“火锅沙包”等互动游戏，送出超830杯免费饮品，以市井烟火气点燃市民参与热情；在山东济南泉城广场，品牌打造为期三天的沉浸式互动体验，游客通过打卡集章、发布小红书等方式兑换礼品，TANG先生人偶巡游也为现场增添年轻活力；在山西平遥古城，益禾堂以“非遗剪纸”与定制“流沙票根冰箱贴”作为文化触点，将一杯茶饮转化为可收藏的城市记忆。

在品牌家乡湖北，联动更为深入。从宜昌当阳淯溪博物馆的“益起淯溪奇妙游”，到荆州纪南文旅区的“楚韵千年”活动，益禾堂通过集章兑换、非遗体验等方式，实现茶饮消费与地方文化资源的双向赋能。

线上层面，益禾堂同步发起“与小红杯同框”创意征集活动，并设置“2000元旅游基金”作为激励，鼓励用户在社交平台分享节日瞬间。此举不仅强化品牌与用户之间的情感链接，也呼应近年来城镇文旅逐渐升温的消费趋势，为用户的假日出行提供灵感与支持。

场景拓展：打造“奶茶+零食”一站式消费体验

除文旅融合外，益禾堂也在产品矩阵上持续拓展，系统性推出“茶饮+零食”组合套餐。碱水面包丁、高原波浪土豆片、黄金脆薯条、爆辣魔芋爽等多款零食，与畅销茶饮组成高性价比套餐，如9.9元“咸甜冰爽套餐”，有效降低消费决策门槛，构建“喝奶茶，吃零嘴”的一站式消费场景。

这也标志着益禾堂零食业务从试水阶段正式迈向“场景化驱动、规模化运营”的新周期，品牌正从现制茶饮向“茶饮+零食”复合式消费生态战略转型。

益禾堂对消费节点的敏锐捕捉并非偶然。就在9月开学季，品牌全国新开500家门店，其中175家精准落位文教区，六天内售出超134万杯饮品，新增会员超120万人。国庆期间的文旅联动，可视为其在更广阔场景下的策略升级——从校园走向景区，从学生群体延伸至全民消费。

在“恢复和扩大消费”的宏观背景下，益禾堂通过“茶饮+文旅”的双节实践，展现出新式茶饮行业作为消费“毛细血管”的活力与韧性。它不再局限于一杯饮料的功能属性，而是通过构建场景、链接情感、融入文化，成为连接年轻人与城市记忆的新媒介，也为行业线下体验升级与假日经济激活，提供了可复制的探索路径。

这个国庆中秋，一杯茶，一场旅行，一次互动，正悄然重塑我们的消费体验。而益禾堂，正是这场变革中的先行者。（本文图片由益禾堂提供）