晓孔特别说 | 顶流网红接连被封：“人间清醒”？最不清醒！

本期说什么？

网红如何做好自我修炼？想要火想要红，只能靠语出惊人来博出位吗？不到10天，户晨风、张雪峰、蓝战非三大顶流网红接连被“封”。细究起来，他们都有一个共性，那就是喜欢标榜“人间清醒”却又常常“胡言乱语”。

大家好，欢迎来到本期《晓孔特别说》。

曾经听过一个关于如何看待网红的观点，个人非常赞同。说的是，有很多头部网红在网络上取得了巨大的成功，但并不意味着他们就比你“优秀”。相反，他们中不少人只能算“半吊子专业”，甚至德不配位。

这里的优秀，指的是一种相对窄也相对内在的形容概念。它更强调一个人的珍贵品格，而不是说擅长某一方面的技能。后者是一些人可以在网络上早早实现“发家致富”“名利双收”的关键，而前者却往往真正决定一个网红能否红得长久、红得安稳。

当前短视频平台充满形式各异的表演型人格狂欢，其中大多遵循这样一条流量法则。“玩互联网你不需要取悦所有人，只需要团结一小撮基本盘就够了，因为反对你的人恰恰又都是你的流量拥趸。”

户晨风鼓吹“苹果精英论”；张雪峰将严肃的宏大话题娱乐化，煽动不理性情绪；蓝战非自曝若“割韭菜”一年不止赚九位数，宣扬“不结婚就不破产”的观点。动辄坐拥千万粉丝体量，围观的人有些是收获情绪价值，图个乐子，但不排除真的有人把这些网红观点奉为圭臬，以身入局。

所以，网红言行要看价值导向，要看结果导向。他们可能不违法，却违背公序良俗。网红在修炼升级的路上，总喜欢跳出自己的垂类内容，给粉丝上一堂语出惊人，剑走偏锋的哲理课。看似不经意，但其实都是精心设计过的流量打法。这些无疑已经对舆论生态产生了明显的负面影响，而对于价值观仍处在塑造阶段的青少年群体则影响更为消极。

近期，中央网信办已经部署开展“清朗·整治恶意挑动负面情绪问题”专项行动。对于言行有失的博眼球网红进行封号严打，行动体现出了明确的针对性。公众人物的言论更需要承担社会责任，健康的网络生态鼓励多元声音，但绝不容忍意在挑动对立的价值观扭曲言行。

网红到底如何自我修炼？我看还是先稳扎稳打练好内功，优质的作品就是最好的人设打法，只玩标新立异的“邪修”套路，早晚走火入魔伤人伤己。

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编辑 黄小菊 审读 张蕾 二审 周梦璇 三审 万晖