主打听劝的“机哥”，用11年成为笔记本电脑TOP3

8月22日，罗布占堆和姐姐从西藏老家到北京。他们在首都打卡的第一站，连“小众目的地推荐贴”上都没有，却在电脑圈内鼎鼎大名：机械革命（MECHREVO）全球总部。

来自西藏的罗布占堆和姐姐。

闯入PC赛道11年，机械革命已成为百万用户心中的“机哥”。去年，机械革命母公司软通动力占据国内笔记本电脑市场份额前三。他们成功的关键是“听劝”，快速将粉丝的反馈体现在产品中。去年3月，公司开启抖音直播，直接把留言互动区做成了“听劝专区”。

“机哥”的十年，迎来两次“逆势”

“那天下午5点多，姐弟俩突然到我们公司，说是来北京才第二天，在地图上查的地址。”机械革命市场中心张嘉玮说，大家都对这次突然造访感到意外。

罗布占堆今年刚被北京科技大学机械专业录取，想入手自己的第一台电脑，就想到了机械革命。两姐弟在总部泡了3小时，说自己慕名而来，还留下一些手写建议。“看到他们真诚的眼神，那一刻我们都觉得这工作值了。”张嘉玮回忆道。

机械革命的笔记本，是无数年轻人的第一台电脑，伴随大家从青葱走向成熟。而“机哥”本身，就是一个逆势而上的故事。

2014年，经过几十年发展的PC行业几乎已停止增长，联想、惠普、苹果等巨头已联手瓜分市场。机械革命却从中看到了机会：游戏用户们对笔记本“散热差”“声音大”“功耗低”的抱怨不断。因此，机械革命正式成立，成为第一批专注于“游戏本”的品牌。

同年，机械革命MR X5全球首发8系显卡上市。“‘同样的配置、更低的价格’和‘同样的价格，更高的配置’，我们坚持后者。”创始人潘春节说，公司坚持的不是性价比，而是质价比。

质价比也成为国货人气越发高涨的核心原因。

此后，不断有品牌开始加入游戏本赛道，机械革命为什么能屹立不倒？独特的OEM（原始设备制造商）和ODM（原始设计制造商）双轨并行的模式，是关键因素。

机械革命苏州园区工厂。

OEM作为前端，能够感受市场的细微变化和竞争压力，对用户需求敏感，可灵活应对变化；ODM面向B端企业级客户，对制造业的“稳定”“成本”和“质量”有极高要求。就像“快与慢”“轻与重”，包括头部品牌在内的大多数企业，只能二选一。

而机械革命在一番摸索后，逐渐找出了两条腿走路的方法。

“比如打造一个笔记本新品，一般需要8-9个月，但机械革命只要4-5个月就能完成。”潘春节曾在采访中说。这也给了公司底气，充分听取用户意见，公司陆续推出的超静音、全金属、满功耗、水冷接口等，无一不是直接来自用户的需求。

“听劝机哥”，成立十年后，迎来了第二次“逆势”。

根据市场分析机构Canalys发布的报告，2024年中国台式机和笔记本出货量同比下降4%，全年出货量下降了约153万台。而机械革命则逆势增长，拿下出货量340万台的成绩，市占率同比大增106%，进入行业TOP3。

近几年，机械革命已画出一条向上曲线：2022年出货量40万台，2023年100万台，2024年340万台。

不仅如此，机械革命还首创了互联网服务中心的售后模式：需要返修的电脑，由顺丰上门取件，用户可全程视频观看维修过程，48小时内一定解决问题。

不断破圈，只为和年轻人玩在一起

刚刚过去的周末，AMD（超威半导体）和机械革命联手在广州办了一场“帧香电竞节”，冠军俱乐部狼队和粉丝并肩“开黑”，还有百万UP主登场，数千人共同体验了一把热血电竞。

广州“帧香”电竞节。

“和年轻人玩在一起”，是“机哥”始终的追求。事实上，正是因为以90后、00后为代表的“Z世代”，对于国货有着更强的热情和信任，才推动了机械革命一步步向前。

多年来，年轻人热衷的各个社交平台、创新玩法，机械革命从未缺席，经常举办的粉丝节更是玩出了花。听说用户逐渐步入职场，需要更轻量的办公本，机械革命又在今年推出“星耀14”轻薄本，在配置和价格之外，又添了颜值这个加分项。

“星耀14”轻薄本。

如今，游戏本、轻薄本和台式机已成为机械革命的“三驾马车”，共同带动了出货量大增。

随着轻薄本的诞生，机械革命也逐渐意识到一个问题：一直以来，游戏本是自家主打，所以男性用户占比超过70%，如何破圈和拉新？

此时，抖音平台的兴趣电商属性成为绝佳选择。2024年，每天有38亿流量进入直播间，大量年轻人热衷于在这里发现新奇事物、挖掘宝藏好货，带动国货进一步成为“香饽饽”。

《2025抖音电商国货消费趋势“宝藏地图”》显示，过去一年，六成国货品牌店播成交额翻倍，1000-3000元的高端智能家电扛起了消费大旗。

“庞大的流量池，直接对话用户，更短的转化路径，我们没有任何错过抖音店播的理由。”张嘉玮说。

公司在总部专门腾出几间会议室，装修成直播间。2024年3月，店播正式开启。直播间的定位非常清晰：主播风格亲切邻家，不制造“秒杀价”焦虑，聚焦内容和互动，同时提供专业价值，与消费者交朋友。

在直播间，把公司“仪表盘”交给用户

一位扎着双马尾的二次元女生，随口就是满血功耗释放、独显直连等专业名词，这是机械革命抖音直播间的日常。

作为新账号，他们经常参加平台的万店钜惠直播间、超值品类直播间等活动，迎来不少流量爆发时刻。此外，平台提供专业数据分析工具，帮助公司快速分析及运营。“平台主动为好内容和好产品解决了后顾之忧。”张嘉玮表示。

团队发现，一场直播下来，不少观众的留言，正是机械革命一直以来在主动收集的用户反馈，直播间评论区逐渐成为他们的“听劝专区”。

在机械革命的苏州工厂旁，有一个“玩家实验室”，100多名全职和兼职玩家每天轮班体验产品：不是游戏“开一局”，而是把帧率曲线、温度墙、风扇噪声逐一记录，当天出具报告，随后就推进工厂调参。过去，这套流程只在私域流传；而抖音直播把它搬进了公共视野，每位用户都成为他们的“野生玩家”。

机械革命的玩家实验室。

多重加持叠加国补活动，抖音直播为机械革命带来的业绩显而易见：去年“双11”，单场GMV破百万元，今年“618”单场上亿元，实时在线人数几千人，高峰期有上万人。

今年“618”，机械革命登顶抖音笔记本电脑热卖榜。

在机械革命内部，有一套“飞机论”：OEM和ODM双轨是机翼，互联网服务中心是客舱服务舱，抖音电商则是综合航电系统——实时接收用户反馈，随时校正航向。每一次直播弹幕、每一条售后评价，都是“飞行仪表”上的新数据。

“我们把仪表盘交给用户，让他们一起开飞机。”张嘉玮说。抖音电商给了国货品牌一个“低空飞行”的窗口：用内容降低理解门槛，用场景放大技术价值，用服务重构信任链条。

从“最听劝的品牌”到“一起开飞机”，抖音电商让技术不再是冰冷的参数，而是与用户共同书写的下一行代码。

（受访者供图）

编辑 孔盼成 审读 伊诺 二审 郑蔚珩 三审 詹婉容