读特专稿 | 一年揽金180亿美元，中国游戏如何收割海外市场？

据《2021年中国游戏产业报告》，近五年，中国游戏出海份额稳定上升，出海游戏在用户下载量、使用时长和用户付费三个方面均保持较好增长。2021年，中国自主研发游戏的海外市场销售收入达到180.13亿美元，同比增长16.59%。出海涉及的国家和地区明显增多，产品类型也更多元。 

今年2月，中国手游发行商在全球App Store和Google Play的收入排名显示，共36个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，占全球TOP100手游发行商收入近37.9%。 

可见，出海成了中国游戏的主流趋势。 

当地时间2022年8月24日，德国科隆国际游戏展举行，一名玩家在平板电脑上体验《原神》，这是一款由中国开发商miHoYo开发的奇幻动作角色扮演游戏。

一方面是国内流量红利已经见顶，需要拓展海外市场。另一方面，也是为应对监管政策的限制。尽管国内游戏版号再次重启核发，但版号数量的限制以及市场疲软的态势仍在延续，市场天花板触手可及。数据显示，2021年中国游戏用户规模达6.66亿人，同比仅增长0.22%。 

而海外的游戏市场依然非常可观。至2021年，中国游戏海外收入已经达到了180亿美元，《王者荣耀》《和平精英》《原神》等国内手游在海外迅速取得高增长。据预测，未来两年内全球手游市场增长空间达6成以上。 

中国自主研发游戏海外市场实际销售收入及增长率。来源：《2021年中国游戏产业报告》

此外，政策也在鼓励中国游戏厂商走出去。2021年商务部等联合印发《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》，提到要“鼓励优秀传统文化产品、文化创意产品和影视剧、游戏等数字文化产品‘走出去’。”  

据《2021年中国游戏产业报告》，中国自主研发移动游戏海外重点地区收入分布中，美国市场的收入占比为32.58%，加上日本及韩国，三个地区合计占比58.31%，是出海的兵家必争之地。东南亚也被认为是最有潜力的市场之一。这里是全球增长速度最快的互联网地区，也是世界第四大游戏市场，加上相近的文化习惯，使东南亚成为中国游戏出海的首选之一。2021年，中国出海东南亚下载Top20中，有3款新游成功入围。 

中国自主研发移动游戏海外重点地区收入占比。来源：《2021年中国游戏产业报告》

游戏出海面临的风险之一是诸如私服、外挂、盗版、破解版、账号被撞库窃取等一系列安全问题。对于黑客来说，这些安全问题背后的巨大经济利益，散发着金矿一般的吸引力。 

据21世纪经济报道，2021年苏州昆山警方成功捣毁《和平精英》“鸡腿”外挂的黑色产业链。若在游戏过程中开启“鸡腿”外挂，便可实现自动瞄准、透视等功能，破坏游戏规则。警方透露，该外挂组织中涉案人员遍布全球，经营着国内外多个游戏外挂，流水达数亿元。 

此外，知识产权问题也是海外掘金的一大难题。曾火爆一时的手游《刀塔传奇》因被诉抄袭电脑游戏《魔兽世界》和Dota而陨落神坛。不过，现在厂商的知识产权合规意识早已加强。据21世纪经济报道，上海多家新兴游戏公司表示，为了预防出海过程中的知识产权侵权问题，他们已委托专业的律师团队，会集中在选定进入的市场和潜力市场，提前布局版权和专利保护。 

游戏出海，势不可挡。游戏产业正成为中国文化对外输出的新窗口。